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　　1月20日，都市麗人（2298.HK）發(fā)布盈利警告。

　　公告顯示，截止2016年12月31日，董事會(huì)估計(jì)2016年度凈利潤(rùn)將下降大約50％至60％。其原因除了中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩帶來(lái)的影響外，營(yíng)運(yùn)開支上升及行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整也影響了整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。 

　　此前，據(jù)都市麗人上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，受消費(fèi)支出收縮等因素困擾，2016年前6個(gè)月，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.11億元，同比微幅增長(zhǎng)0.2％，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.74億元，同比暴跌35.63％，經(jīng)營(yíng)毛利率也從去年同期的15.8％下滑至10.1％。這是2011年以來(lái)都市麗人首次出現(xiàn)的凈利潤(rùn)下滑，也是上市后首次出現(xiàn)的凈利潤(rùn)下滑，同時(shí)，2016年上半年，都市麗人關(guān)店238家，而2015年上半年同期曾開店649家。

　　屋漏偏逢連夜雨，新年第一天，都市麗人發(fā)布公告，副總裁、首席財(cái)務(wù)官、公司秘書兼授權(quán)代表余振球由于發(fā)展其事業(yè)已經(jīng)辭任公司職務(wù)，接任者為前恒安國(guó)際執(zhí)行董事、財(cái)務(wù)總監(jiān)、公司秘書和授權(quán)代表盧康成。

　　可以看到，成立將近20年，一直以“大舉開店+自建電商”的模式突飛猛進(jìn)、同時(shí)實(shí)施多品牌布局的都市麗人正在遭遇著陣痛。

　　未來(lái)，都市麗人將使出“五招”為了改善營(yíng)運(yùn)情況。

　　第一招是銷售及分銷渠道改革，關(guān)閉虧損的門店(主要位于百貨公司及街道上)，并于合適的商場(chǎng)開新門店；加大發(fā)展電商銷售力度；加快推動(dòng)第五代形象更新，翻新舊門店以刺激客戶需求；與潛在合作伙伴商討組成策略聯(lián)盟，共同發(fā)展東南亞市場(chǎng)；及于中國(guó)內(nèi)地三、四線地區(qū)開設(shè)折扣店，爭(zhēng)取這些地區(qū)的市場(chǎng)及清理舊存貨。

　　第二招是嚴(yán)控費(fèi)用集團(tuán)將通過(guò)關(guān)閉虧損門店、談判降低門店租金、減少低效益的市場(chǎng)推廣活動(dòng)和減低非必要的開支等措施，從而嚴(yán)控費(fèi)用及改善利潤(rùn)。

　　第三招是產(chǎn)品創(chuàng)新集團(tuán)將加大研發(fā)力度，從而能快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和客戶的新需求，推出新產(chǎn)品。

　　第四招是供應(yīng)鏈管理改革；

　　第五招是將積極尋找合適并購(gòu)、參股及╱或合作的機(jī)會(huì)，以發(fā)展集團(tuán)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)及與現(xiàn)有業(yè)務(wù)有協(xié)同效益的新業(yè)務(wù)。