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　　每年深冬時(shí)分，蠢蠢欲動(dòng)的街頭潮人已經(jīng)在盤算春天來(lái)臨后的穿衣打扮。和去年同期的概念廣告Future一樣，adidas originals也在近日發(fā)布了今年的概念廣告。

　　90秒長(zhǎng)的影片名為“Original is never finished”（原創(chuàng)不息），不管是從創(chuàng)意、畫面、還是音樂都把“酷”這件事詮釋得很到位。

　　這部由RSA電影制作公司的TerenceNeale執(zhí)導(dǎo)的短片，頗有點(diǎn)先鋒獨(dú)立電影的味道。它云集了諸多當(dāng)代運(yùn)動(dòng)名人和藝術(shù)家，用已故歌手FrankSinatra的經(jīng)典歌曲MyWay作為BGM，用彩蛋串聯(lián)起了一個(gè)創(chuàng)造和傳承的故事。

　　比如傳奇中鋒“天勾”賈巴爾和他的繼任者布蘭登·英格拉姆，戴著兜帽靜坐仿若絕地武士；

　　說(shuō)唱歌手Snoopy Dogg在重演他自己曾經(jīng)的經(jīng)典專輯Doggystyle的封面；

　　現(xiàn)代藝術(shù)家Petra Collins用自拍方式致敬文藝復(fù)興時(shí)期波提切利的《維納斯的誕生》，這幅畫又以另一種方式出現(xiàn)在了短片結(jié)尾，再次點(diǎn)出了“傳承與創(chuàng)新”的主題。

　　老滑手Mark Gonzales則帶著他的經(jīng)典滑板動(dòng)作“棺材躺”Coffin。模仿他這一動(dòng)作的Lucas Puig用自己的方式重新玩了一遍“裙下之臣”；

　　片末出現(xiàn)的合影，引用的則是歐洲社區(qū)青年文化的打扮風(fēng)格，包括片中那個(gè)吐痰的動(dòng)作，影射的就是東倫敦混混（Chav）和Racaille（法國(guó)小流氓）那群無(wú)法無(wú)天的年輕人，阿迪達(dá)斯的三條杠本來(lái)就是他們身上常見的衣著打扮。

　　截至目前，廣告在You Tube已經(jīng)獲得400萬(wàn)余次觀看。你大概也看出來(lái)了，本片核心的創(chuàng)意就是“復(fù)刻經(jīng)典”，這也是三葉草的核心業(yè)務(wù)。與阿迪達(dá)斯合作已有3年的廣告公司Johannes Leonardo負(fù)責(zé)了這支廣告。創(chuàng)意總監(jiān)WesPhelan特別提到了“‘過(guò)去’如何賦予‘未來(lái)’活力”，“我們想讓這部短片體現(xiàn)各個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域的豐富歷史：音樂，藝術(shù)，電影和運(yùn)動(dòng)。”

　　而整支廣告中，唯一給了個(gè)大特寫的鞋款就是這雙紅黑白配色的EQT，復(fù)刻自90年代初的Equipment系列。

　　阿迪達(dá)斯在去年三月曾一天賣出40萬(wàn)雙NMD，考慮到NMD初代配色一再?gòu)?fù)刻，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的熱潮正在褪去，他們開始尋找下一個(gè)能讓他們走紅社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。這次他們選擇的EQT也是當(dāng)年阿迪達(dá)斯為運(yùn)動(dòng)員打造的一款運(yùn)動(dòng)鞋，他們專門制作了4分鐘時(shí)長(zhǎng)的廣告來(lái)介紹它的歷史。

　　阿迪達(dá)斯這兩年在年輕化和時(shí)尚化方面頗有建樹，在與明星設(shè)計(jì)師合作賣鞋、和社交網(wǎng)站緊密聯(lián)系的同時(shí)，把營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了“創(chuàng)造性”上。去年同一家廣告公司為他們打造了主題為Future的廣告，強(qiáng)調(diào)的也是獨(dú)立精神、打破常規(guī)的創(chuàng)造性思維等年輕人青睞的標(biāo)簽。

　　adidas originals這一子品牌在2016年成為挽救阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)的強(qiáng)大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)之一。該品類得益于數(shù)款爆款的暢銷，連續(xù)幾個(gè)季度為阿迪達(dá)斯貢獻(xiàn)了20%左右的增長(zhǎng)。