阿迪達(dá)斯攜手跨界設(shè)計(jì)師侃爺推出新爆款運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)
日前,一個(gè)經(jīng)常預(yù)測(cè)Yeezy發(fā)布消息的Twitter賬號(hào)Yeezy Mifia發(fā)布消息稱,adidas x YEEZY的“Calabasas”系列Powerphase運(yùn)動(dòng)鞋將在今年春季發(fā)布上架,預(yù)計(jì)零售價(jià)為120美元。
去年9月,美國說唱歌手兼跨界設(shè)計(jì)師Kanye West穿著一雙點(diǎn)綴有“Calabasas”字樣的白色adidas Originals Powerphase運(yùn)動(dòng)鞋登臺(tái)表演,而在11月他現(xiàn)身洛杉磯機(jī)場(chǎng),其腳上的黑色adidas Originals Powerphase再次成為了時(shí)尚迷的關(guān)注焦點(diǎn)之一。
早前,Kanye West的妻子Kim Kardashian曾透露Kanye West正與adidas Originals在進(jìn)行名為“Calabasas”的全新企劃,消息人士透露,這雙黑色版本的Powerphase幾乎可以確定為該系列的單品之一。
為進(jìn)一步籠絡(luò)中端市場(chǎng) adidas x YEEZY將于春季推出低價(jià)Calabasas系列
Yeezy Mifia在Twitter上發(fā)布的消息截圖
據(jù)知情人士透露,Kanye West多次穿著的Calabasas三道杠運(yùn)動(dòng)長褲預(yù)計(jì)售價(jià)為200美元,Powerphase運(yùn)動(dòng)鞋的售價(jià)為120美元,相比之前上市的adidas Yeezy Boost系列和Yeezy Seaons,Calabasas的價(jià)格顯然客氣多了,消息人士強(qiáng)調(diào),adidas與Kanye West合作的最新系列是為了進(jìn)一步籠絡(luò)中端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
自adidas與Kanye West合作后,adidas品牌被定義為能登上時(shí)裝秀的運(yùn)動(dòng)巨頭,另外,它現(xiàn)在也表現(xiàn)得更像一個(gè)快時(shí)尚零售商。去年6月,adidas宣布與說唱歌手Kanye West建立長期合作伙伴關(guān)系,得益于Kanye West強(qiáng)大的社交影響力,adidas迅速恢復(fù)了其在美國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
Adidas負(fù)責(zé)人表示,運(yùn)動(dòng)品牌與非運(yùn)動(dòng)員之間建立的合作伙伴關(guān)系非常重要,這將有利于品牌向生活方式發(fā)展,并刺激品牌引入更多新運(yùn)動(dòng)性能設(shè)計(jì),公司計(jì)劃開始新店專門銷售Adidas和Kanye West的合作系列,包括運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和街頭風(fēng)格產(chǎn)品,此次合作推出Calabasas系列似乎是adidas公司為早前所作承諾跨出的第一步。
值得關(guān)注的是,現(xiàn)在看起來中國消費(fèi)者更熱衷購買adidas,在2016年前9個(gè)月,大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長高達(dá)25%,剔除匯率因素,大中華區(qū)銷售額增長28%。 adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出,運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列成為增長的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力,本季度旗下所有品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長,這充分證明adidas對(duì)中國消費(fèi)者的吸引力正逐漸增加。
截至9月30日的第三季度,adidas集團(tuán)凈利潤同比大漲24.2%達(dá)3.87億歐元,在旗下品牌adidas和Reebook強(qiáng)勁推動(dòng)下,期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元,運(yùn)營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。
其中,集團(tuán)主要品牌adidas繼續(xù)保持積極的增長勢(shì)頭,在貨幣中性的基礎(chǔ)上銷售同比增長15.8%,集團(tuán)指主要獲益于adidas original和adidas Neo的銷售增長。adidas Originals是adidas旗下的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列,現(xiàn)在旗下的Stan Smith 和NMD在全球各地?fù)碛斜姸嗟姆劢z。
于10月1日接替Herbert Hainer成為新任首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted指出,adidas去年的業(yè)績是值得記入史冊(cè),集團(tuán)的表現(xiàn)一直突飛猛進(jìn),重新奪回美國第二大運(yùn)動(dòng)品牌的位置。Kasper Rorsted表示,集團(tuán)在所有重要市場(chǎng)中的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭彰顯了adidas立新戰(zhàn)略的威力,它有效提升了adidas在全球范圍內(nèi)的吸引力。
來源:時(shí)尚頭條網(wǎng)
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