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　　原標(biāo)題：持續(xù)發(fā)力高端護(hù)膚品 雅詩(shī)蘭黛旗下朵梵入駐中國(guó)市場(chǎng)

　　北京商報(bào)訊(記者 吳文治 魏茹)3月20日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表示，集團(tuán)旗下高端芳療護(hù)膚品牌DARPHIN朵梵正式入駐中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)入駐天貓旗艦店。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜表示，引入DARPHIN朵梵后，集團(tuán)將進(jìn)一步完善在中國(guó)市場(chǎng)的品牌矩陣布局。

　　雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表示，集團(tuán)在將朵梵引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在渠道上選擇將天貓作為首發(fā)平臺(tái)，旨在吸引年輕群體關(guān)注的同時(shí)，充分利用電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷工具，探索數(shù)字時(shí)代高端美妝品牌營(yíng)銷的全新商業(yè)模式。雅詩(shī)蘭黛提到，集團(tuán)將借助天貓大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)更多潛在消費(fèi)客戶群體，通過天貓新品創(chuàng)新中心進(jìn)行用戶、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等前期調(diào)研，與天貓“U先平臺(tái)”聯(lián)合推出第一家高端化妝品“線上試用快閃店”，進(jìn)行新品試用與試銷;通過品牌號(hào)、數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行淘寶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及粉絲運(yùn)營(yíng)。線上布局聯(lián)動(dòng)線下合作，5月入駐阿里旗下銀泰百貨，探索新零售的合作模式。

　　目前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)主要經(jīng)營(yíng)雅詩(shī)蘭黛、魅可、倩碧等品牌，在各品類市場(chǎng)內(nèi)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并成為集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)布局的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)偏好不斷向高端品牌遷移，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的重視愈加明顯。集團(tuán)開始不斷引入祖·瑪瓏及湯姆·福特等高端品牌，進(jìn)一步加速雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的布局。

　　樊嘉煜表示，中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)消費(fèi)者一直是集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)。引入朵梵表明了集團(tuán)未來將加大力度布局中國(guó)市場(chǎng)，積極了解消費(fèi)者訴求，不斷將適合本土市場(chǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。