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　　“很高興我們找到了一位值得尊敬與信賴的伙伴——浙江邦誠(chéng)服裝有限公司(下稱“邦誠(chéng)國(guó)際”)，他是一家集國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)一線品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的綜合性跨區(qū)域的時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)管理公司。我們有理由相信，憑借邦誠(chéng)國(guó)際非凡實(shí)力、卓著信譽(yù)與雄厚資金，定能助力Giovanni Valentino在中國(guó)的穩(wěn)步成長(zhǎng)。令我們最為欽佩的當(dāng)屬邦誠(chéng)國(guó)際決策層卓越的超前意識(shí)，他們歷時(shí)30年努力，打造出一套符合中國(guó)市場(chǎng)的成熟且完善的品牌運(yùn)作模式。”

　　在日前于上海舉行的 “GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·華倫天奴，以下簡(jiǎn)稱GV)品格與光芒”中國(guó)首秀百年意大利奢尚盛典的間隙，GV家族第三代傳人Giovanni Valentino(也是GV的創(chuàng)始人)的夫人，來自意大利的 ANNABELLA VALENTINO(安娜·貝拉)女士在接受記者采訪時(shí)真情流露，無法掩飾對(duì)自家品牌的信心與期待，她認(rèn)為GIOVANNI VALENTINO百年經(jīng)典的傳承，其雕刻、切割、折疊等獨(dú)特的技法必將在中國(guó)品牌市場(chǎng)演繹傳奇。

　　當(dāng)晚，這場(chǎng)徜徉在于1933上海老場(chǎng)坊夜色中的“GIOVANNI VALENTINO品格與光芒”中國(guó)首秀百年意大利奢尚盛典，成為繼1997年之后華倫天奴再一次的強(qiáng)勢(shì)回歸，至此，也標(biāo)志著GIOVANNI VALENTINO引領(lǐng)中國(guó)男裝市場(chǎng)國(guó)際化步伐。

　　回歸絕不是沖動(dòng)的決定

　　公開資料顯示，GV是來自意大利的百年經(jīng)典品牌，以其獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)和天然精湛的制作工藝在全球時(shí)尚界享有盛譽(yù)，但其在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后無奈遭遇各種前綴、后綴的“華倫天奴”甚至以“每件30、40元”的價(jià)格在不少城市街頭天天被“清倉(cāng)”賤賣，讓人難辨真假的尷尬遭遇。后在2003年時(shí)，GV決定暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　在當(dāng)今已是中國(guó)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略的背景下，越來越多的中國(guó)服裝品牌開始走出去，請(qǐng)進(jìn)來，從粗放型經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化、國(guó)際化戰(zhàn)略。而意大利奢侈品牌Giovanni Valentino在暫別中國(guó)市場(chǎng)的10年后的今天選擇將邦誠(chéng)作為中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴，這不禁令人對(duì)GV家族背后的選擇十分興趣，對(duì)此，安娜·貝拉在本文伊始的采訪中就對(duì)此問題做了解釋。

　　安娜·貝拉對(duì)記者透露，此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后肯定會(huì)開發(fā)出適合中國(guó)男性的服裝系列，我們?cè)诒ＷC品質(zhì)一流的前提下，融合中國(guó)男性的實(shí)際需求。但是可以保證的是我們每款服裝還是在引領(lǐng)儒雅時(shí)尚的，絕不盲目跟從。

　　Giovanni Valentino再次將這經(jīng)典的工藝技法帶給中國(guó)名仕，以其深厚的歷史底蘊(yùn)與精湛卓越的工藝闡釋外表儒雅而內(nèi)在亦氣度不凡的嶄新中國(guó)名仕形象，并以尊貴典雅的服飾助力中國(guó)名仕打造高端品質(zhì)生活，塑造優(yōu)雅格調(diào)品味的這一轟動(dòng)時(shí)尚界的大事，令人不得不關(guān)注到在當(dāng)今品牌眾多的國(guó)際化市場(chǎng)上，邦誠(chéng)為何要選擇 Giovanni Valentino?探究起。

　　對(duì)此，邦誠(chéng)國(guó)際總經(jīng)理蔣志勇在接受記者采訪時(shí)談及GV回歸的真實(shí)原因表示，“GV是意大利流傳百年的經(jīng)典品牌，歷史上曾得到過許多名流巨星的青睞，像中國(guó)朋友熟悉的雪兒、史泰龍都是GV的忠實(shí)用戶。GV擁有著全球最頂尖的設(shè)計(jì)師，他們?cè)谠O(shè)計(jì)方面不斷創(chuàng)新，在制作方面又秉承原汁原味的手工藝制作和純天然取材。GV的設(shè)計(jì)中有三個(gè)最重要的手法——雕刻、折疊和切割，講求生命的平衡，我們想象著一位男性，從他不諳世事的少年，到四處碰壁的青年，再到成熟穩(wěn)重的壯年，正是不斷的折疊、切割，最終將碳雕刻成鉆的過程。以上幾點(diǎn)都與邦誠(chéng)的運(yùn)作理念十分契合。我很有信心GV將為中國(guó)精雅優(yōu)秀的男士，打造非凡卓越的名鉆風(fēng)范。”

　　“GIOVANNI VALENTINO的回歸絕不是沖動(dòng)的決定，這一天，我們已足足等了3年，作為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的服裝品牌運(yùn)營(yíng)公司，我們不惜代價(jià)與國(guó)際大牌傾情牽手，最大的原因就是讓更多的中國(guó)精英男士體驗(yàn)到幸福的時(shí)尚。”蔣志勇稱，今年正式和意大利百年品牌GV簽訂合作協(xié)會(huì)，GV品牌回歸中國(guó)由邦誠(chéng)國(guó)際全面運(yùn)營(yíng)，2014年秋冬將全面上市。預(yù)計(jì)在2014年開店150家。

　　華倫天奴家族代表安娜女士參觀靜態(tài)展.

　　國(guó)際品牌本土化的進(jìn)程

　　采訪中，記者從服裝業(yè)內(nèi)人士處獲悉，很多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)后，都會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況。作為專注服裝運(yùn)營(yíng)30年的邦誠(chéng)國(guó)際，是真正國(guó)內(nèi)首個(gè)將國(guó)際品牌本土化，該公司成功運(yùn)作了中國(guó)民族品牌“鄂爾多斯男裝”意大利navigare，意大利高端品牌FABI等各大品牌。由于其有足夠的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，及現(xiàn)有的渠道和代理商，這些成熟條件也支撐了一個(gè)新品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展擴(kuò)張，將其生根落地發(fā)芽并結(jié)出碩果。

　　蔣志勇對(duì)記者表示，2014年 GV品牌的直營(yíng)店將會(huì)在全國(guó)各大一線商場(chǎng)開業(yè)，與此同時(shí)，中國(guó)二、三線市場(chǎng)的GV旗艦店也會(huì)同步跟上。“我們嚴(yán)格篩選每一個(gè)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商不但是要具備高端服裝經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且要在理念與實(shí)力都與邦誠(chéng)國(guó)際匹配，經(jīng)過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，我們要做到GV店成為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)坐標(biāo)。”

　　蔣志勇指出，GV的產(chǎn)品還是會(huì)嚴(yán)格延續(xù)“切割，折疊，雕刻”的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力設(shè)計(jì)。計(jì)劃中的運(yùn)營(yíng)將會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)劃分成3大板塊，根據(jù)每個(gè)地區(qū)的差異上不同風(fēng)格的服裝，但品質(zhì)恒久不變的是對(duì)GV品質(zhì)的嚴(yán)格要求。蔣志勇強(qiáng)調(diào)指出，“同樣是面對(duì)中年男士客戶群，國(guó)際男裝品牌和國(guó)內(nèi)知名男裝品牌最大的不同在于：他們是主動(dòng)創(chuàng)造流行，讓客戶去跟隨他們。”

　　采訪中，對(duì)于記者提及的面對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)冒牌混亂等不規(guī)范現(xiàn)象，GV再臨中國(guó)市場(chǎng)將如何避免重蹈覆轍一問時(shí)，蔣志勇輕松回答，“首先我們已經(jīng)宣告了GV品牌的強(qiáng)勢(shì)回歸，這個(gè)涉及到我們的品牌宣傳方面的工作，再次我們肯定會(huì)不惜一切代價(jià)嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)上的冒牌產(chǎn)品。我們由完善的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的渠道支撐，而這些正是以前GV進(jìn)入中國(guó)最缺乏的。”

　　而在談及邦誠(chéng)國(guó)際和GV將在企業(yè)經(jīng)驗(yàn)管理和文化融合方面會(huì)面臨哪些問題時(shí)，蔣志勇指出，跟GV的這次合作，我們已經(jīng)運(yùn)籌帷幄三年之久，我們前期一直在磨合，現(xiàn)在我們已經(jīng)沒有什么問題，GV家族很認(rèn)同邦誠(chéng) 以‘幫’筑邦，以‘誠(chéng)’筑城的經(jīng)營(yíng)理念，而邦誠(chéng)也十分尊重GV所傳承的意大利百年文化，也十分推崇GV的設(shè)計(jì)理念，所以邦誠(chéng)堅(jiān)持意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，保證品牌的純正性。

　　預(yù)計(jì)2017年GV品牌店將達(dá)1000家

　　當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，具體體現(xiàn)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者都在逐漸脫離固有品牌的“盲目崇拜”，從一定意義上說，這不啻為一種消費(fèi)上的進(jìn)步。

　　“中國(guó)消費(fèi)者已告別過去的‘暴發(fā)戶’時(shí)代，走向追求更實(shí)際、更個(gè)性最受歡迎的消費(fèi)理念。”蔣志勇認(rèn)為，中國(guó)人的消費(fèi)理念從最初的注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的理性消費(fèi)時(shí)代，過渡到重品牌、重式樣、重使用的感覺消費(fèi)時(shí)代，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)前消費(fèi)觀念已經(jīng)出現(xiàn)再次改變的趨勢(shì)，即消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不簡(jiǎn)單是質(zhì)量、價(jià)格或者品牌，而是在購(gòu)買和消費(fèi)過程中是否能夠帶來精神上的滿足。

　　蔣志勇稱，以往中國(guó)的消費(fèi)者最大限度追求名牌效應(yīng)，logo 越大越好，甚至還鬧過標(biāo)簽不拆的笑話，但是現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始追求個(gè)性化，只要舒適、時(shí)尚、定價(jià)合理，名氣并不是最重要的，關(guān)鍵是個(gè)人喜好，這無疑突出商品個(gè)性化的同時(shí)，也要求廠家不斷提高自身的創(chuàng)新能力。

　　“當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)觀念已呈現(xiàn)新趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求和欲望是未來消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的主流方向，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要不斷提高自身創(chuàng)新能力，來滿足消費(fèi)者日新月異的需求。” 蔣志勇表示，“從LV在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)不佳，到中國(guó)個(gè)性化品牌的不斷涌現(xiàn)，以及消費(fèi)者不再盲目崇拜大品牌，所以貌似危機(jī)的背后，其實(shí)對(duì)GV 這樣的高級(jí)男裝成衣是很大的機(jī)會(huì)，因?yàn)榻^大多數(shù)大牌來華后，還是走的國(guó)外那一套營(yíng)運(yùn)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品和營(yíng)銷模式都不接地氣,而邦誠(chéng)運(yùn)作下的GV將徹底改變這個(gè)現(xiàn)狀。”

　　對(duì)此，蔣志勇信心滿滿告訴記者，“我們的產(chǎn)品會(huì)在2014年秋冬正式上市，預(yù)計(jì)2014年全新推出150家，分布范圍包括一線到三線城市，預(yù)計(jì)到2017年GV品牌店將達(dá)到1000家。”