曾在市值上名列美國第二大運動品牌的安德瑪,近年來不斷遭遇業(yè)績滑鐵盧滾動快訊
曾在市值上名列美國第二大運動品牌的安德瑪,近年來不斷遭遇業(yè)績滑鐵盧。根據(jù)安德瑪日前發(fā)布的2018年一季報顯示,報告期內(nèi)公司營收同比增長5.9%至11.9億美元,而凈虧損較去年同期的230萬美元擴大至3020萬美元。
業(yè)內(nèi)人士認為,國際市場是未來安德瑪?shù)男略鲩L點,特別是中國市場。但也有分析提出,由于安德瑪進入中國市場較晚,已錯過最佳發(fā)展時期,未來安德瑪需要加速線下門店的布局,擴展電商業(yè)務,才可能在中國站穩(wěn)腳跟。
業(yè)績連年下滑
據(jù)了解,安德瑪凈虧損的擴大是由于公司重整費用花費了3750萬美元所致。從市場角度看,安德瑪北美銷售下滑0.4%至8.68億美元。但國際市場銷售上漲27%,主要由亞太地區(qū)營收增長所帶動,目前國際市場占安德瑪總銷售額的24%。
這并不是安德瑪首次在一季度出現(xiàn)虧損。根據(jù)此前財報顯示,2017年安德瑪一季度營收增速跌至個位數(shù),并首次出現(xiàn)凈虧損。且不只是在一季度利潤方面的虧損表現(xiàn),安德瑪去年全年的業(yè)績也處于低迷狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,2017年安德瑪總收入為49.77億美元,同比增長3.13%,虧損達4826萬美元,凈利潤同比下滑75.6%。相比2013-2016年業(yè)績的快速增長,2017年可以說是安德瑪較為動蕩的時期。
安德瑪業(yè)績大幅下滑的主因是由于北美市場業(yè)績的收窄,北美市場是安德瑪發(fā)展的核心市場,業(yè)績最佳時期曾一度超越阿迪達斯成為美國第二大運動品牌,但安德瑪沒有及時捕捉消費者喜好對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代。安德瑪在2017年年度業(yè)績報告中表示,“由于消費者對不同類型、不同品牌運動產(chǎn)品需求的變化,導致可能無法接受我們的新產(chǎn)品,我們未來的成功部分有賴于對這些變化的把握”。
在華門店有限
北美市場的失利或?qū)⒆尠驳卢敻又匾暺鹬袊袌觥0驳卢攧?chuàng)始人兼CEO凱文·普蘭克在2015年時曾提出,未來5-10年內(nèi),中國將成為重點進軍的市場,將力爭把中國發(fā)展成為安德瑪?shù)诙笞誀I市場。但根據(jù)安德瑪官網(wǎng)“UA線下門店”板塊顯示,截至2018年5月2日,安德瑪在華市場的線下專賣店僅為223家。而與之形成鮮明對比的是,阿迪達斯官網(wǎng)上顯示的在華門店數(shù)量超過1萬家,國產(chǎn)品牌安踏也有超過1萬家線下店。
實際上,在中國市場的賽道上,安德瑪已經(jīng)落后一程。耐克、阿迪達斯為安德瑪長期以來的競爭對手,但前兩者在中國市場的表現(xiàn)均較為出色。其中,最大競爭對手耐克早在1980年就進入中國市場,而阿迪達斯也于1997年進入中國市場。此外,阿迪達斯2017年在中國區(qū)創(chuàng)下29%銷售增長紀錄,中國區(qū)成為該集團全球增速最快的市場,并在2018年將上海設為亞太區(qū)總部。
不僅如此,國產(chǎn)運動品牌近兩年發(fā)展也很迅速,安踏的市值已超過1200億港元,約968.2億元人民幣,遠超安德瑪68億美元的市值,成為全球第三大運動品牌。這也意味著,在國際品牌夾擊、國產(chǎn)品牌崛起的雙重因素下,安德瑪要在華打好翻身仗并不容易。
需強化中國設計
安德瑪在中國市場發(fā)力,還需要做更多功課。“面對連年下滑的業(yè)績,企業(yè)也需不斷做出調(diào)整。”服裝行業(yè)專家、獨立服裝師馬崗表示,不只是安德瑪,近兩年來運動品牌業(yè)績都有所下滑,例如耐克2018財年三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。但相比之下,耐克和阿迪達斯早已拓展中國市場,彌補了部分虧損的業(yè)績。馬崗認為,安德瑪已經(jīng)錯過在中國市場的最佳發(fā)展時期,但現(xiàn)在挽救也來得及。
對于運動品牌而言,中國市場擁有較大潛力,安德瑪更注重專業(yè)運動領域的群體,但品牌的市場份額比較小,相對已經(jīng)發(fā)展20多年的老牌運動企業(yè),名氣較弱,在店鋪數(shù)量和市場營銷認知度上都需要調(diào)整。
馬崗表示,未來安德瑪如果想發(fā)力中國市場,要從自身設計著手,除了外形設計,還要調(diào)整舒適度甚至尺碼,精細到鞋體腳背的寬度、弓背的高度和彈力等,使專業(yè)性的標簽更深入人心,讓更多非專業(yè)消費群體了解這個品牌。
來源:中國時尚品牌網(wǎng)
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