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　　童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅蔀椴簧俜b企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。森馬、安踏、361°、李寧、拉夏貝爾……很多品牌服飾都推出了童裝。

　　一個(gè)月前，決定放開(kāi)“單獨(dú)二胎”政策，無(wú)疑又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。

　　有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，若“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施，河南平均每年多生的人口數(shù)為5萬(wàn)-8萬(wàn)，這將為童裝市場(chǎng)加大增量。而“單獨(dú)二胎”政策主要惠及的是城市人口，將直接拉動(dòng)中高端童裝品牌的發(fā)展。

　　“單獨(dú)二胎”

　　河南每年將多生5萬(wàn)-8萬(wàn)個(gè)嬰兒

　　對(duì)很多“單獨(dú)”家庭來(lái)說(shuō)，上個(gè)月最讓人難忘的消息是—中央決定放開(kāi)“單獨(dú)二胎”政策。

　　十八屆三中全會(huì)審議通過(guò)《中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，其中提出：一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子。

　　鄭州市民張女士看到這個(gè)消息，激動(dòng)得和老公一起去外面吃飯慶祝了一下。

　　“我太想要兩個(gè)孩子了。”張女士說(shuō)，一個(gè)孩子太孤單了。她身邊有幾個(gè)朋友，也和她一樣，盼望可以生兩個(gè)孩子。孩子快一歲了，她和幾個(gè)朋友都沒(méi)有辦理獨(dú)生子女證。

　　媒體報(bào)道稱，明年，河南有望實(shí)施“單獨(dú)二胎”政策。

　　河南省人口計(jì)生委提供的資料顯示，按戶籍人口數(shù)據(jù)，假定女方在22歲結(jié)婚，河南目前約有單獨(dú)夫妻100萬(wàn)對(duì)，預(yù)計(jì)今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，每年將會(huì)新增加約15萬(wàn)對(duì)“單獨(dú)”夫妻。

　　初步測(cè)算，“單獨(dú)二胎”政策平穩(wěn)實(shí)施的情況下，河南平均每年多生的人口數(shù)將有5萬(wàn)-8萬(wàn)。

　　媒體調(diào)查顯示，河南有57%的受訪者表示愿意生二胎。

　　全國(guó)范圍內(nèi)，此政策將影響1500萬(wàn)~2000萬(wàn)人的選擇。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員王廣州認(rèn)為，政策實(shí)施后一兩年，每年因此增加的人口數(shù)量將有一兩百萬(wàn)。

　　據(jù)國(guó)金證券測(cè)算，“單獨(dú)兩胎”政策實(shí)施后，我國(guó)有望在5年內(nèi)新增800萬(wàn)個(gè)嬰兒，這將為童裝市場(chǎng)帶來(lái)巨大的增量，進(jìn)一步刺激童裝行業(yè)的發(fā)展。

　　市場(chǎng)增量

　　多個(gè)商家加碼童裝市場(chǎng)

　　單獨(dú)二胎’政策會(huì)影響一部分人要‘二娃’，會(huì)有一個(gè)小高峰來(lái)臨，但要孩子的人可能也沒(méi)有想象中的那么多。”談到“單獨(dú)二胎”對(duì)童裝市場(chǎng)的影響，鄭州大小孩商貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳碩這樣說(shuō)。

　　在他眼里，經(jīng)濟(jì)的壓力，加上時(shí)代的改變，一些年輕人可能并不愿意生二胎。

　　他做了一個(gè)推算，2012年底，河南常住人口為9406萬(wàn)，其中0到12歲小孩能占到四分之一到五分之一，即2000萬(wàn)左右。

　　“按河南人均為小孩消費(fèi)1000元計(jì)算，現(xiàn)在童裝市場(chǎng)總額為230億元。”他說(shuō)，但毫無(wú)疑問(wèn)，“單獨(dú)二胎”對(duì)童裝市場(chǎng)是一個(gè)利好。

　　每個(gè)小孩的年均童裝消費(fèi)只有1000元?

　　對(duì)此，陳碩的解釋是，有些家庭為孩子的服裝花費(fèi)會(huì)比較多，但河南畢竟農(nóng)村人口多，平均下來(lái)每年兒童人均服裝消費(fèi)約為1000元。

　　由于兒童成長(zhǎng)發(fā)育較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)年自然增速可達(dá)10%-20%，“政策落地后，估計(jì)在1年之后童裝行業(yè)就會(huì)開(kāi)始受惠，而行業(yè)的整體增速也會(huì)拉升至30%。”前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師陳麗英這樣分析。

　　“我們看好這個(gè)市場(chǎng)，并打算將世貿(mào)商城的店面面積增加一倍。”陳碩說(shuō)。

　　森馬服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場(chǎng)產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來(lái)加碼童裝市場(chǎng)。

　　除此以外，H&M、ZARA、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等多家服裝品牌，也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中設(shè)立場(chǎng)地，布局童裝零售。

　　款式之變

　　童裝款式更時(shí)尚多元

　　“單獨(dú)二胎”政策對(duì)于未來(lái)童裝市場(chǎng)的影響是顯而易見(jiàn)的，不過(guò)鄭州寶貝的依櫥商貿(mào)有限公司執(zhí)行總裁張春霞對(duì)此并沒(méi)有持樂(lè)觀態(tài)度。

　　她說(shuō)，政策刺激下，量的增加是肯定的，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

　　“未來(lái)，市場(chǎng)將對(duì)童裝款式的要求更高，童裝更新?lián)Q代更快，相對(duì)也會(huì)帶來(lái)庫(kù)存等壓力。”

　　做了20多年童裝，張春霞感受明顯，以前一個(gè)款式可以賣半年，賣1萬(wàn)多件，現(xiàn)在幾百種款式，20多天就過(guò)季了，需要開(kāi)發(fā)更多新款式來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　這些變化，源于80后、90后父母對(duì)新潮市場(chǎng)的需求。

　　“新增加的這部分寶寶，爸爸媽媽以80后、90后為主，不同于以往的爸爸媽媽，這些父母更注重時(shí)尚、個(gè)性。”她說(shuō)。

　　不像之前的父母購(gòu)買衣服時(shí)，首先考慮的是實(shí)用性和保暖性。80后、90后父母，不僅會(huì)追求款式，而且更注重時(shí)尚和品位。“孩子帶出去，穿得是不是有品位，也是父母的臉面，而對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，穿得潮一點(diǎn)，也會(huì)更加自信。”

　　張春霞說(shuō)，為了適應(yīng)80后、90后父母的需求，他們引進(jìn)了一個(gè)韓國(guó)的品牌，明年還將再引進(jìn)一個(gè)新品牌，“在不影響現(xiàn)有客戶的情況下，我們還在做自己的牌子，自己設(shè)計(jì)加工。”

　　為了適應(yīng)新的童裝市場(chǎng)需求，張春霞計(jì)劃未來(lái)開(kāi)設(shè)一個(gè)類似于屈臣氏的品牌童裝旗艦店，有多個(gè)牌子，中檔、高檔都有。

　　“童裝是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕，我們必須努力做，抓住機(jī)會(huì)。”

　　行業(yè)之變

　　中高端童裝品牌前景看好

　　“靠?jī)r(jià)格拼殺的三線品牌將更難生存，市場(chǎng)機(jī)會(huì)最大的應(yīng)該是那些有技術(shù)實(shí)力、有生產(chǎn)實(shí)力、品質(zhì)優(yōu)異的二線企業(yè)。”香港小犀牛有限公司河南分公司總經(jīng)理程巖稱。

　　在他看來(lái)，二胎的主要生育群是30歲以上的人，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較好，加之有育兒經(jīng)驗(yàn)，所以在選擇嬰童用品上會(huì)更加理性。

　　單獨(dú)二胎’政策主要惠及的是城市人口，對(duì)農(nóng)村人口的影響較小，所以對(duì)中高端童裝品牌的影響較大。”陳麗英說(shuō)。

　　中端、高端、低端，三種品牌層次的童裝，目前的市場(chǎng)占有率是多少?

　　陳碩分析說(shuō)，高端品牌能占到市場(chǎng)份額的15%，中端品牌能占到市場(chǎng)份額的65%，而低端品牌的市場(chǎng)份額可以占到20%。

　　另有童裝營(yíng)銷專家表示，由于童裝的消費(fèi)群體中出現(xiàn)大批80后、90后新潮父母，童裝行業(yè)必然要改變款式簡(jiǎn)單、顏色單一的研發(fā)模式，以迎合其時(shí)尚需求。

　　28歲的張帆，今年剛晉級(jí)做媽媽。

　　她選擇童裝，最在意的是兒子穿著的舒適度和安全度。

　　在陳碩看來(lái)，童裝的安全和舒適，是童裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。這就要求品牌商在款式、顏色之外，考慮更多的因素，因?yàn)橥b的要求遠(yuǎn)比成人服裝高。