通過一場音樂狂歡來發(fā)布新品 OPPO為何總是不一樣?行業(yè)
一場手機(jī)發(fā)布會可以是什么樣子?2017年6月,OPPO聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造了一場不一樣的發(fā)布會,不僅為手機(jī)圈的發(fā)布會開創(chuàng)了新形式,也顛覆了人們對于手機(jī)發(fā)布會的認(rèn)知。而在剛剛過去的5月19日,新品OPPO又以一場專屬于年輕人的音樂狂歡——紅藍(lán)音樂節(jié),發(fā)布第四配色OPPO R15星云特別版。
在這場音樂盛宴中,冉冉升起的嘻哈新星滿舒克、萬妮達(dá),民謠歌手陳鴻宇,最近大火的《創(chuàng)造101》女孩等十一組超強(qiáng)音樂人陣容同臺獻(xiàn)唱。同時,OPPO還與中國涂鴉網(wǎng)、知名網(wǎng)紅茶飲“奈雪”跨界聯(lián)動,打造出超酷涂鴉墻與時尚漸變的紅藍(lán)特飲。全場紅藍(lán),音浪洶涌,讓近萬年輕人在這里釋放出年輕的能量。
年輕人對時尚的追求是天生的,要吸引年輕人,打造出讓年輕人所追捧的時尚標(biāo)簽,并帶領(lǐng)他們了解一個品牌年輕的文化內(nèi)涵。因此,OPPO對于時尚潮流的追逐和引領(lǐng)是其進(jìn)入行業(yè)之初就已經(jīng)確定的年輕、時尚品牌定位所決定的,而對于發(fā)布形式的創(chuàng)新則是OPPO與年輕人之間進(jìn)行用戶溝通的重要一環(huán)。OPPO紅藍(lán)音樂節(jié)絕不僅僅是一款手機(jī)的發(fā)布會,它同樣是年輕文化的發(fā)射地。
除了年中盛典、音樂節(jié)等獨(dú)具一格的發(fā)布會,OPPO還在更多方面更積極地與用戶進(jìn)行溝通,建立了情感的共鳴和文化的認(rèn)同。例如,OPPO不僅牽手眾多年輕人偶像,建立了陣容豪華的明星家族,還不斷推出了《小人國奇幻之旅》、《看不見的TA》、《兩個小星球》等眾多走心微電影,成功將OPPO打造成了一個鮮明的年輕文化“符號”,獲得了越來越多的年輕人的喜愛。
當(dāng)然,產(chǎn)品往往是用戶了解一個品牌最直接的方式,而OPPO在把握年輕人用戶特征,打造品牌競爭力的同時,也從未忘記作為手機(jī)企業(yè)應(yīng)有的本分。一直以來,OPPO始終聚焦用戶需求的滿足,強(qiáng)調(diào)“用戶導(dǎo)向”,在產(chǎn)品上堅持“精品策略”。區(qū)別于傳統(tǒng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),OPPO總是聚集資源于OPPO主打的R系列,從每一處細(xì)節(jié)反復(fù)打磨,保證每一款產(chǎn)品都是讓用戶怦然心動之作。
在紅藍(lán)音樂節(jié)上,OPPO發(fā)布的OPPO R15星云特別版就是這樣的一款精品之作。已經(jīng)有了成功合作先例的OPPO和國際色彩大師Karim再度攜手,從數(shù)千光年之外散發(fā)著獨(dú)特紅藍(lán)光芒的星云中獲得靈感,采用疊層流光點(diǎn)彩工藝和特殊陽極工藝,最終在OPPO R15星云特別版上打造出一體的夢幻般的紅藍(lán)過渡效果。
極具視覺沖擊力的撞色色塊設(shè)計,鮮明而富有活力。特別是Karim在OPPO R15星云特別版上使用了最鐘愛的桃紅色,它擁有紅色的美麗和能量,同時具備白色的包容和自由,搭配深邃的星辰藍(lán),詮釋出青春獨(dú)有的明亮熱烈。同時,這股紅藍(lán)的能量也將感召和啟迪年輕人發(fā)現(xiàn)自我的潛能,讓年輕的能量充分釋放,在最燃動的年紀(jì)里,盡情發(fā)光,創(chuàng)造無限可能。
就在今日,OPPO R15星云特別版以及OPPO R15星云特別版禮盒裝已經(jīng)在OPPO官網(wǎng)、京東、天貓、蘇寧多平臺同步首銷,迅速收獲眾多網(wǎng)友追捧,顯示出與線下同樣的火爆。至于背后的原因,年輕的品牌文化+精益求精的精品品質(zhì),這或許就是OPPO最獨(dú)特的魅力所在。
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