探路者2014年三大經(jīng)營(yíng)重點(diǎn) 認(rèn)為行業(yè)仍需調(diào)整企業(yè)動(dòng)態(tài)
12月18日,探路者披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中透露,公司認(rèn)為2014年仍然是中國(guó)戶外行業(yè)進(jìn)行洗牌重建競(jìng)爭(zhēng)格局的調(diào)整年,中國(guó)戶外行業(yè)的發(fā)展空間仍很巨大。
探路者方面透露了2014年三方面經(jīng)營(yíng)重點(diǎn):第一,提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,開始以戶外運(yùn)動(dòng)來(lái)劃分事業(yè)部,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注細(xì)分品類,重點(diǎn)提升細(xì)分品類的吸引力;第二,品牌營(yíng)銷,去年公司是央視廣告和代言人,明年重點(diǎn)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)投放;第三,以供應(yīng)鏈為核心的運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng),包括縮短補(bǔ)貨周期等。
探路者表示,目前行業(yè)增速放緩一方面是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,另一方面是由于目前戶外消費(fèi)以中高端人群為主,大多數(shù)潛在消費(fèi)人群對(duì)戶外的認(rèn)知還不夠,這需要一個(gè)影響的過(guò)程。但是從戶外行業(yè)整體規(guī)模來(lái)看,我國(guó)戶外市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空間。相信經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰之后,戶外行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)更有利于探路者這樣的知名品牌和龍頭企業(yè)。
在線下經(jīng)銷商在網(wǎng)上開店方面,自2013年4月,探路者開始向經(jīng)銷商開放線上平臺(tái),目前已有20多家線下經(jīng)銷商在網(wǎng)上開店,反映良好,不少店鋪在雙十一期間實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)百萬(wàn)。由于利用淘寶、京東等平臺(tái)的后臺(tái)管理系統(tǒng)監(jiān)控所銷售的貨品種類和價(jià)格,信息系統(tǒng)的控制在某種程度上比管理線下店鋪更加透明和便捷。
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