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　  最近一年來(lái)，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)可謂進(jìn)入多事之秋，首先是百麗在香港退市，隨即達(dá)芙妮大規(guī)模關(guān)店，富貴鳥(niǎo)也陷入債務(wù)危機(jī)。

　　一連串的事件不禁讓人發(fā)問(wèn)，這些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的中國(guó)鞋業(yè)品牌到底怎么了？為此，央視財(cái)經(jīng)記者首先前往被中國(guó)證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查的富貴鳥(niǎo)集團(tuán)。

　　欠債42億元 富貴鳥(niǎo)深陷債務(wù)危機(jī)

　　央視財(cái)經(jīng)記者張文杰了解到，繼3月21日中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)這家企業(yè)發(fā)出立案調(diào)查的通知后，中國(guó)證監(jiān)會(huì)福建監(jiān)管局于前不久又對(duì)其出具警示函，因其為公司關(guān)聯(lián)方提供擔(dān)保、違反了《公司法》的規(guī)定，并影響了公司償債能力。

富貴鳥(niǎo)為其提供擔(dān)保的這個(gè)關(guān)聯(lián)方，其實(shí)就是與其為同一受控股東的福建省富貴鳥(niǎo)礦業(yè)集團(tuán)公司，擔(dān)保金額為3億元，此外富貴鳥(niǎo)還為其他關(guān)聯(lián)公司提供了擔(dān)保。

富貴鳥(niǎo)股份有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)羅先生：一個(gè)是替別人做銀行存款做質(zhì)押擔(dān)保，質(zhì)押擔(dān)保大概有十幾、二十個(gè)億，就是代償，就是借款人還不了，作為擔(dān)保方要去代償。

　　為了解決巨額債務(wù)，富貴鳥(niǎo)公司分別在2014年和2016年發(fā)行了共計(jì)21億元人民幣的公司債和私募債券。

但在今年四月，富貴鳥(niǎo)未能按期償付利息和兌付本金，導(dǎo)致發(fā)生實(shí)質(zhì)性違約。作為債權(quán)受托管理人的國(guó)泰君安發(fā)布公告稱，截至今年2月底，富貴鳥(niǎo)資金拆借金額合計(jì)至少42.9億元，相關(guān)資金很可能無(wú)法收回。

富貴鳥(niǎo)股份有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)羅先生：所以公司其實(shí)現(xiàn)在真正的資產(chǎn)也沒(méi)什么了，最值錢的就是品牌，這些都是產(chǎn)權(quán)，存貨也抵押給人家了。

　　據(jù)了解，目前，富貴鳥(niǎo)發(fā)行的公司債券“14富貴鳥(niǎo)”處在停牌狀態(tài)，報(bào)13元人民幣每張，相比16年停牌前一百多元的價(jià)格已經(jīng)跌去了87.4%。鑒于富貴鳥(niǎo)的巨額債務(wù)危機(jī)，福建省石獅市政府已經(jīng)成立工作小組進(jìn)駐公司。

富貴鳥(niǎo)股份有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)羅先生：那就要尋求重組，如果重組能成功，對(duì)于債權(quán)人的利益就會(huì)好一點(diǎn)。要不然走到破產(chǎn)清算，能兌付的比例可能就會(huì)是非常低。

　　富貴鳥(niǎo)主業(yè)乏力 副業(yè)投資失敗致債臺(tái)高筑

富貴鳥(niǎo)作為一家老牌制鞋企業(yè)，為什么會(huì)陷入如此嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)？如今企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)行情況又是如何呢？

　　在富貴鳥(niǎo)集團(tuán)的其中一個(gè)廠區(qū)，根據(jù)工作人員介紹，這個(gè)曾經(jīng)擁有一千多名員工的工廠，如今四個(gè)車間已經(jīng)全部停工，部分工人已經(jīng)轉(zhuǎn)移到其他廠區(qū)。

　　企業(yè)高管透露，這個(gè)廠區(qū)除了被轉(zhuǎn)移的工人，其余只能裁掉，而在正常生產(chǎn)的廠區(qū)，公司訂單也同比出現(xiàn)下降。

訂單減少的同時(shí)，庫(kù)存卻在進(jìn)一步加大，在富貴鳥(niǎo)的多家門店，記者發(fā)現(xiàn)，很多門店都在大幅降價(jià)促銷，有的產(chǎn)品是兩三年前的存貨，工作人員透露，這是公司庫(kù)存壓力太大的緣故。

　　富貴鳥(niǎo)股份有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)羅先生：公司現(xiàn)在庫(kù)存價(jià)值大概三個(gè)多億。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，富貴鳥(niǎo)2013年赴港上市，2015年凈利3.92億元，同比減少13.09%；2016年富貴鳥(niǎo)凈利潤(rùn)減少約59.16%，至1.63億元。也就是說(shuō)，如今庫(kù)存所占用資金是2016年利潤(rùn)的1.84倍。

正是為了改善業(yè)績(jī)，富貴鳥(niǎo)不斷嘗試轉(zhuǎn)型和多元化發(fā)展。曾經(jīng)進(jìn)軍童鞋童服市場(chǎng)無(wú)果而終，之后便轉(zhuǎn)投金融、房地產(chǎn)、礦業(yè)，都以失敗告終。

福建省石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)林宏楠：它的資金可能有一些到了其他行業(yè)去投資，回收不回來(lái)，從而影響了它的主體，以及它的鞋服上市公司的債務(wù)的履約能力。

　　主業(yè)收入持續(xù)下滑，庫(kù)存高企占用巨大資金，副業(yè)投資失敗導(dǎo)致巨額債務(wù)，三者疊加致使一代男鞋之王富貴鳥(niǎo)從此不再富貴。

　　老牌鞋企集體遭遇滑鐵盧 轉(zhuǎn)型謀出路

多元投資失敗，沒(méi)能幫富貴鳥(niǎo)改善業(yè)績(jī)，而業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑也不僅僅是富貴鳥(niǎo)一家公司的悲劇，而是眾多老牌鞋企共同面臨的難題。行業(yè)發(fā)展是否面臨拐點(diǎn)，未來(lái)出路何在？

　　達(dá)芙妮，它最高峰時(shí)期門店數(shù)量達(dá)5000多家，但從2016開(kāi)始，達(dá)芙妮也開(kāi)啟了關(guān)店進(jìn)程，與巔峰時(shí)期相比，市值在短短三年內(nèi)跌去95%。

　　2017年達(dá)芙妮第四季度財(cái)報(bào)顯示，2017達(dá)芙妮虧損高達(dá)近八億港元，而在2017年達(dá)芙妮在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉了1009家門店。

此外，曾經(jīng)的鞋業(yè)巨頭百麗2017年宣布港股退市；而位列女鞋前三甲的星期六鞋業(yè)，去年也巨虧3.52億元，一年虧損相當(dāng)于此前七年的利潤(rùn)總和。業(yè)內(nèi)人士表示，盲目擴(kuò)張帶來(lái)的高負(fù)債率，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“雷區(qū)”。

　　風(fēng)險(xiǎn)管理咨詢師楊毅：負(fù)債率太高，你就覺(jué)得它可能有點(diǎn)資不抵債，融的每一筆貸款都是負(fù)債。

此外，調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，這些陷入困境的老牌鞋企大多還存在與消費(fèi)市場(chǎng)脫節(jié)、電商渠道起步較晚等問(wèn)題，造成企業(yè)庫(kù)存高企、產(chǎn)品相對(duì)陳舊單一。

　　一位消費(fèi)者說(shuō)，這些產(chǎn)品款式太老了，不太適合年輕人。

　  陣痛期后的一些老牌鞋企，陸續(xù)加速新老店面的升級(jí)換代，突出城市核心區(qū)域的布局；構(gòu)建時(shí)尚IP、啟動(dòng)品牌革新，力圖擺脫困境。此外，業(yè)內(nèi)人士表示，去年鞋類電商收入占比僅為總收入的20%，遠(yuǎn)低于其他消費(fèi)品行業(yè)，未來(lái)電商渠道還有拓展空間。

　　富貴鳥(niǎo)“富貴”不再，你有何感慨？