山寨華倫天奴上百種 正牌已少用中文名企業(yè)動態(tài)
在前兩期網(wǎng)易獨家盤點的“假洋牌”報道中,有網(wǎng)友特別提到了威武的“華倫天奴”,被譯為“華倫天奴”的正牌Valentino,本是與Dior,Chanel齊名、一些在時尚界舉足輕重的人物都以曾為Valentino家族工作為榮的一線品牌,但是到了中國卻被各種山寨貨玩爛了。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前中國市場上的“華倫天奴”品牌超過200家。
在某寶上,“華倫天奴”的衣服和配飾只賣到幾百元,但是正品VALENTINO的價格可是甩了某寶好幾十條街。千萬別說“物美價廉”,這質(zhì)量根本不可能是一個檔次的好嗎?
被譯為“華倫天奴”的VALENTINO本是一線大牌
可能在大部分消費者當中,“華倫天奴”就是一個天天打折甩賣、存在于各種批發(fā)市場的品牌,而各種加了前綴后綴的“華倫天奴”真稱得上是遍地開花,在哪個城市都能找到點蹤影。但是實際上,作為一線大牌的VALENTINO在店面設計上也一貫維持著它國際一線的水準,櫥窗設計也十分精良,與山寨“華倫天奴”真是有天壤之別。很多人可能都不會太愛買有“華倫天奴”logo的服裝。在今年五月某報紙的報道中,也提到Valentino中國旗艦店——新光天地店的店員Hebe說“一般買我們東西的客人都不說‘華倫天奴’,叫‘華倫天奴’都不買。”甚至會有消費者感慨:“以前的那個華倫天奴現(xiàn)在都做成這樣了?”可見山寨“華倫天奴”對Valentino在整體形象上的破壞到底有多大。
VALENTINO在其對外宣傳上已經(jīng)很少用的中文名
由Valentino garavani先生所創(chuàng)立的一線意大利服裝品牌Valentino是現(xiàn)在市場和明星紅毯上最受歡迎的品牌,也是我們一般認知中所了解的“華倫天奴”,目前有“VALENTINO”及其副線“RED VALENTINO”,目前在品牌的對外宣傳上已經(jīng)很少見到中文“華倫天奴”字樣,基本上只是用英文“VALENTINO"。雖然在中國被破壞的有點嚴重,但是這兩年該品牌正在默默的強勢歸來。
VALENTINO在中國市場正在扭轉(zhuǎn)乾坤
2004年,Valentino全球CEO Mr.Michele Norsa宣布了Valentino“中國發(fā)展戰(zhàn)略”,從此拉開了Valentino品牌正式登陸中國市場的帷幕。然而,被譯做“華倫天奴”的Valentino還未深入人心,中國市場就早已出現(xiàn)無數(shù)“華倫天奴·XX”。但這些山寨兄弟們都并非真正出自Valentino家族。它們之中正規(guī)一點的從臺灣和香港總經(jīng)銷商那里拿到銷售權(quán);不正規(guī)的直接在境外將“華倫天奴”注冊為企業(yè)廠名,再回國內(nèi)銷售。
混亂的市場,使得Valentino不得不在2007年前后選擇逐步撤離中國,專賣店陸續(xù)從北京、深圳撤走。這也是Valentino當時在中國僅有的兩家店面。但據(jù)報道,2010年,Valentino易轉(zhuǎn)乾坤,在連續(xù)虧損幾年后實現(xiàn)盈利。2012年Valentino實現(xiàn)銷售4億歐元,同比增長21%;營業(yè)利潤同比增長43.3%。而在中國最受歡迎的幾大品牌增長分別如下:LVMH 集團2012年增長率為9%;PPR集團旗下Gucci 增長率為7.6%;Salvatore Ferragamo同比凈增13.4%。
2013年11月14日晚,全球最頂級奢侈品品牌Valentino在中國上海舉行首個女裝秀,國際影星章子怡劉嘉玲、林志玲、倪妮、徐濠縈、黃偉文、杜鵑、周麗淇、張翰等影視明星、時尚屆人士也盛裝出席親臨現(xiàn)場看秀,星光熠熠。
盡管Valentino在中國被山寨的如此嚴重,但是卻很少在國內(nèi)有過類似于其他品牌的“打假”舉動或者品牌形象糾紛,Valentino在北京公關(guān)公司的人員稱,品牌還是希望大眾的焦點能夠集中到品牌的服裝和設計師身上,不希望其他新聞模糊了焦點。
“華倫天奴”家族龐大,算不清的一筆糊涂賬
據(jù)悉,GiovanniValentino卓凡尼·華倫天奴,MarioValentino馬里奧·華倫天奴和ValentinoGaravani是全球范圍內(nèi)的3個正血統(tǒng)華倫天奴。
Giovanni Valentino日前在中國舉辦了一場大秀,并邀請了很多明星,很多人質(zhì)疑這是一個山寨品牌秀,但是其實不然。GIOVANNI VALENTINO出生于意大利尼布斯市(NAPLES),為世界頂級名牌[華倫天奴]始創(chuàng)家族之第三代繼承人。雖然與Valentino淵源頗深,但是據(jù)稱這個品牌只要出現(xiàn)就必須使用其全稱“GIOVANNI VALENTINO”,而不可以單獨使用“Valentino”。MarioValentino馬里奧·華倫天奴則是華倫天奴家族的第二代繼承人。
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