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　　回顧2013年，小編將KAILAS品牌一年來(lái)的新聞動(dòng)態(tài)做了一個(gè)總結(jié)。從內(nèi)容來(lái)看，KAILAS品牌所發(fā)布的有關(guān)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新聞比較少，而有關(guān)推動(dòng)登山攀巖運(yùn)動(dòng)的新聞?wù)剂私^大多數(shù)。雖然不能直接了解到KAILAS品牌發(fā)展的情況，但是仍然可以從KAILAS推動(dòng)登山攀巖運(yùn)動(dòng)的規(guī)模與力度，分析KAILAS品牌發(fā)展戰(zhàn)略與目前狀態(tài)。

　　截至目前，根據(jù)戶(hù)外資料網(wǎng)資訊統(tǒng)計(jì)，2013年中，KAILAS品牌推動(dòng)贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括高海拔登山，攀巖，攀冰，滑雪，摩托車(chē)等;其中高海拔登山活動(dòng)主要包括新疆天山托木爾提峰攀登與青海崗什卡登山訓(xùn)練營(yíng)，攀冰活動(dòng)主要以四姑娘山攀冰節(jié)為代表;滑雪活動(dòng)主要以贊助單板自由式滑雪公開(kāi)賽為主;摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)主要以贊助源澤杯省港摩托車(chē)越野賽為主。攀巖運(yùn)動(dòng)作為不受季節(jié)與氣候制約，能夠全天候廣地域開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為KAILAS品牌重點(diǎn)推動(dòng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。3月9日，國(guó)際攀聯(lián)IFSC宣布，KAILAS品牌成為IFSC安全器材和繩索的官方供應(yīng)商。在產(chǎn)品方面，7月亞洲戶(hù)外展上，KAILAS品牌最新選送的“Swift冰錐”和“牛C男款攀巖牛仔長(zhǎng)褲”榮獲亞洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)。在歷次KAILAS品牌訂貨會(huì)上，都會(huì)推出新鮮的主題性攀登表演和展示，如軌道式攀登、攀石、干攀等。

　　在渠道方面，6月17日，在北京首都體育館KAILAS店開(kāi)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了“巖館+戶(hù)外店”模式;4月，在上海恒隆廣場(chǎng)KAILAS首家上海直營(yíng)店中，首次將30%區(qū)域擺放攀巖攀冰等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備;連同廣州本地的KAILAS旗艦店;2013年KAILAS完成了在北京、上海、廣州的布局。在推廣方面，為推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)在青少年中普及，歷史半年覆蓋全國(guó)的“攀巖希望之星”活動(dòng)得到KAILAS的全力支持。而“尋巖中國(guó)”歷時(shí)兩個(gè)多月、橫跨四千公里，將攀巖、開(kāi)線、旅行、戶(hù)外等集于一身，所到之處無(wú)不受到當(dāng)?shù)貛r友關(guān)注參與，形成一股強(qiáng)勁的“攀巖Style”。

　　7月6日，KAILAS外籍經(jīng)理、著名登山家JONOTTO(曾山)代表KAILAS與美國(guó)攀巖協(xié)會(huì)簽訂協(xié)議，正式宣布KAILAS成為美國(guó)攀巖協(xié)會(huì)及美國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)安全器材唯一供應(yīng)商。自此，在美國(guó)舉行的兩大攀巖聯(lián)賽的全部賽事，以及國(guó)家隊(duì)成員比賽和訓(xùn)練所使用的安全器材，全部由KAILAS品牌提供。連同“尋巖中國(guó)”中的開(kāi)線國(guó)際團(tuán)隊(duì)，“巖之旅”的西班牙之行，劉勇在北大西洋上的航海攀登，簽約澳洲攀巖運(yùn)動(dòng)員James等。KAILAS很明顯在通過(guò)影響優(yōu)秀的攀巖運(yùn)動(dòng)員，逐步將KAILAS的專(zhuān)業(yè)攀登品牌推廣到全球。

　　顯然在2013年，KAILAS品牌完成了品牌的“高山戰(zhàn)略(Mountainstrategy)”。什么是高山戰(zhàn)略呢?高山戰(zhàn)略就是在競(jìng)爭(zhēng)中成為第一陣營(yíng)的戰(zhàn)略布局。任何一個(gè)行業(yè)在經(jīng)過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)后，都會(huì)形成高山，平地，洼地的市場(chǎng)格局。就像任何比賽的榮耀都集中在冠軍身上，市場(chǎng)的榮耀也會(huì)集中在占據(jù)巔峰位置的第一名身上。一個(gè)品牌要有所作為，就必須占據(jù)市場(chǎng)的高山位置，做品牌的高山，不做品牌的洼地，這是成功的基本法則。高山戰(zhàn)略的基本面是成為行業(yè)第一陣營(yíng)的品牌，高山戰(zhàn)略的核心則是明確占據(jù)本行業(yè)的第一位置。

　　沒(méi)有行業(yè)地位的品牌是沒(méi)有經(jīng)營(yíng)價(jià)值可言的。企業(yè)進(jìn)入戶(hù)外市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)戶(hù)外產(chǎn)品，樹(shù)立戶(hù)外品牌，一定要去占領(lǐng)市場(chǎng)的高山位置，一定要去占領(lǐng)第一陣營(yíng)的位置。而如何占據(jù)高山位置呢?總的來(lái)看，針對(duì)不同的市場(chǎng)情形，高山戰(zhàn)略的實(shí)施路徑分為搶占山頭，擠占山頭，另拉山頭，替代山頭，群山戰(zhàn)略五條路徑。而KAILAS很明顯是通過(guò)成為IFSC安全器材和繩索的官方供應(yīng)商，以迅速搶占山頭方式確立了KAILAS品牌在中國(guó)乃至全球的高山位置。這座戶(hù)外行業(yè)的“高山”，KAILAS真的登上去了。由此，我們也可以大概理解KAILAS品牌鐘承湛在2013年高調(diào)展現(xiàn)的原因了。