喬布斯拯救了蘋果,誰來拯救化妝品供應(yīng)鏈?滾動快訊
北京時間9月13日凌晨,蘋果舉行新品發(fā)布會,新一代iPhone可以用三個詞概括:更大,更貴,雙卡雙待。
此次蘋果發(fā)布了三款新品,分別是: iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max,不僅名字拗口,個頭也變大了。其中iPhone Xs Max在中國的售價達到了 12799 元,是 iPhone歷史的最高值。
另外,在中國消費者的強烈呼聲下,新品還配備了雙卡雙待的功能。那些曾揚言只要蘋果有雙卡雙待就去買的鍵盤俠們,是不是已經(jīng)準備好去賣腎了?
回首22年前,即1996年,蘋果市場份額從16%最高點下降到4%,時任CEO阿梅里奧任期第一年,蘋果虧損10億美元,股票價格從1991年的70美元暴跌至14美元,似乎Mac已死,蘋果也即將墜落。產(chǎn)品生產(chǎn)周期長,消費者購買欲望消失,銷售額直接降低,從而造成虧損。
1997年12月,喬布斯從iCEO轉(zhuǎn)變?yōu)镃EO,全面掌控蘋果公司運作,他將極簡主義帶到了蘋果,將蘋果產(chǎn)品縮減到 4 種,不再需要多余的設(shè)計、生產(chǎn)或銷售團隊去“引誘”客戶購買他們根本不需要的附加功能。蘋果的工程師和設(shè)計師得以全身心地投入到 4 種產(chǎn)品的軟硬件研發(fā)中去。
更關(guān)鍵的是,他還打造去庫存化營銷(15小時庫存),生產(chǎn)一律由生產(chǎn)制造企業(yè)承包。每一種產(chǎn)品,都保持零庫存的運作。
這一招,將蘋果從瀕臨生死邊緣拉了回來。在歷經(jīng)兩年超過10億美元的巨額虧損后,蘋果終于在1997年盈利。在整個1998財年,實現(xiàn)了3.09億美元盈利??梢哉f是喬布斯拯救了蘋果。
正是受此啟發(fā),作為化妝品上游OEM/ODM生產(chǎn)制造商的多美生物,提出“今日下單,明日出貨”的口號,并打造一種快生產(chǎn)模式,目的是讓化妝品企業(yè)也能像蘋果一樣,實現(xiàn)無庫存運營。
打造“時間領(lǐng)域”優(yōu)勢
縱觀行業(yè)中關(guān)于化妝品OEM/ODM工廠定位,主要有以下幾大類:
1、品類專一:主打在某一項品類中的生產(chǎn)企業(yè),單一專注于某一個品類;
2、專研行業(yè):在化妝品生產(chǎn)研發(fā)行業(yè)內(nèi),主打科研實力強的“行業(yè)研創(chuàng)”;
3、價格競爭:專門為中高端產(chǎn)品,性價比高的產(chǎn)品進行生產(chǎn),主打價格優(yōu)勢;
4、增值服務(wù):服務(wù)于網(wǎng)紅等垂直領(lǐng)域的企業(yè)做個人品牌,多方位提供連帶開發(fā)、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、策劃、推廣、培訓于一體的服務(wù)型企業(yè);
……
在多美生物看來,以上優(yōu)勢都可以用金錢來衡量。品類專家、行業(yè)專家、價格競爭、增值服務(wù),都可以用金錢做到。但行業(yè)中,卻有一項是不能用金錢來衡量的,那就是“時間”。
多美生物相信,未來,時間領(lǐng)域的企業(yè)才能成為行業(yè)的標桿。
可以說,多美生物在化妝品OEM/ODM生產(chǎn)制造中有其顛覆性的差異化,打造“時間領(lǐng)域”的優(yōu)勢。
而做到“今日下單,明日出貨”,開創(chuàng)“時間領(lǐng)域”差異化定位的基礎(chǔ),則是多美生物對于智能工廠的打造。
智能工廠大大提高了生產(chǎn)效率
多美生物率先建立智能工廠,引進國外進口智能生產(chǎn)設(shè)備,加上部分自主研發(fā)設(shè)備,實現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化,大大提高了生產(chǎn)效率。
多美工廠擁有的智能生產(chǎn)設(shè)備,生產(chǎn)車間配備36條智能生產(chǎn)線,2臺異形面膜機,40臺面膜灌裝機,并通過物聯(lián)網(wǎng)防誤差追溯系統(tǒng),將機器、材料、產(chǎn)品等生產(chǎn)過程中每個環(huán)節(jié)連接起來,實現(xiàn)“數(shù)據(jù)同步化、數(shù)據(jù)準確化、數(shù)據(jù)系統(tǒng)化”。
另外,多美生物還打造了智能物流體系,提供代收包材、代發(fā)貨、代運輸服務(wù),從倉儲到物流實現(xiàn)智能化,快發(fā)貨、快運輸;縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),為企業(yè)節(jié)省成本,分擔客戶的庫存壓力,加快企業(yè)產(chǎn)品流通速度。
目前,多美生物已基本實現(xiàn)用智能生產(chǎn)、智能疊膜、智能罐裝代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工,從而大大提高生產(chǎn)效率。其生產(chǎn)規(guī)模已達到日產(chǎn)面膜400萬片,日產(chǎn)護膚品50萬瓶,日產(chǎn)口紅15萬支。
未雨綢繆,快人一步
另外,為了能在接到客戶訂單后,快速投入生產(chǎn),多美生物了未雨綢繆。
一般工廠是接到訂單以后,然后開始找原料、包材生產(chǎn)。而多美生物憑借自己完善的供應(yīng)鏈,不僅可以在短時間內(nèi)為不同客戶找到合適的包材和原料,對于長期合作的客戶,還能提前準備好所需的包材和原料,做好質(zhì)量檢測工作,在客戶下單后即可投入生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),實現(xiàn)24小時生產(chǎn),成品檢測完成后即可出貨,大大縮短整個生產(chǎn)流程時間。
多美生物認為“快”才能給客戶帶來更多價值,而事實也是如此。
對于化妝品企業(yè)來說,快,意味著品牌能快速捕捉到市場趨勢,并推出相應(yīng)產(chǎn)品,而不至于等到這陣風過了,你的產(chǎn)品才姍姍來遲;快,意味著品牌無需為應(yīng)對漫長的生產(chǎn)等待期,而保持一定的庫存,從而實現(xiàn)去庫存化;快,意味著更低的試錯成本,品牌無需擔心因為錯看了一個品類的市場前景,而錯過了另一個風口。
喬布斯通過提高供應(yīng)鏈效率拯救了蘋果,而多美生物則通過打造智能工廠,做到“今日下單,明日出貨”,大大提高了化妝品供應(yīng)鏈效率,讓化妝品企業(yè)像蘋果那樣,市場需求類產(chǎn)品及時補充庫存,而市場非需求類產(chǎn)品則無懼積貨。
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