Ports1961寶姿高端品牌將推手袋產(chǎn)品 尋求新出路企業(yè)動態(tài)
香港服飾零售集團PortsDesignLimited(0589.HK)寶姿時裝有限公司經(jīng)歷了大批國際時尚品牌進軍中國以及互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的幾年,其依靠“假洋品牌”在中端女裝市場的優(yōu)勢不再。據(jù)旗下以宣傳為目的為主的高端“國際品牌”Ports1961的總經(jīng)理FionaCibani透露,品牌將推出手袋系列,名為No.10Bag的手袋系列將于2014年2月在米蘭高端買手店Banner及品牌自己的紐約和巴黎的旗艦店率先推出。
PortsDesignLimited(0589.HK)寶姿時裝有限公司由陳漢杰和陳啟泰兄弟持有,90年代開放之初,陳啟泰依靠大牌明星營銷成功地將Ports寶姿在中國打造成為一個媲美Gucci古馳、Burberry柏博利的女裝品牌,正如其在網(wǎng)絡(luò)上遭遇“一個廈門品牌”的嘲諷,類似的“假洋品牌”近幾年在中國無疑大部分遭遇危機。截止2013年12月31日,PortsDesignLimited(0589.HK)寶姿時裝有限公司股價下跌近10%,瑞銀和美銀美林等大行在2013年初和年中中期業(yè)績發(fā)布后均對PortsDesignLimited(0589.HK)寶姿時裝有限公司的評級和目標(biāo)股價進行了下調(diào)。
據(jù)Ports1961總經(jīng)理FionaCibani透露目前該品牌收入僅占PortsDesignLimited(0589.HK)寶姿時裝有限公司5%,其主要市場均在中國以外,而Ports1961品牌設(shè)計的目的業(yè)界也認(rèn)為主要是作為營銷手段,讓前往美國、歐洲的中國游客得到認(rèn)同,從而在國內(nèi)消費中端女裝品牌Ports寶姿。類似做法的還有BosidengInternationalHoldingsLtd(HK:3998)波司登國際控股有限公司2012年在英國倫敦購物街牛津街(OxfordStreet)和南莫爾頓街(SouthMoltonStreet)的交界處開設(shè)的第一間國際店。
無時尚中文網(wǎng)品牌咨詢師史黛拉表示,Ports1961推出手袋系列,是個不錯的嘗試,但是其定價可能是個問題:“600歐元至1600歐元恰好是一個中間價,其低區(qū)間高于輕奢400美元左右的定價,高區(qū)間比LouisVuitton路易威登、Gucci古馳、Prada普拉達等傳統(tǒng)奢侈品的入門級產(chǎn)品稍高。這樣的定價看似彌補一個空間,其實恰好對于Ports1961這樣的品牌是一個無法生存的空間,無論高區(qū)間或者低區(qū)間都有太多更好的選擇,Ports1961不具備任何優(yōu)勢。”不過史黛拉稱,推出手袋系列,更可能線之前推出Ports1961品牌一樣,仍然是以營銷為目的,“告訴消費者Ports寶姿品牌也有手袋,進而推廣到其主要的營收品牌PortsInternational,當(dāng)然如果推廣到PortsInternational其定價應(yīng)該最多在400美元左右。”
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