紅蜻蜓官宣時尚代言人Angelababy 又一國貨名牌變身“國潮”行業(yè)
10月29日,紅蜻蜓集團“踏出心方向”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在上海黃浦江畔舉行,標(biāo)志著23歲的紅蜻蜓品牌全面升級,成為又一“國潮新勢力”。
當(dāng)晚,紅蜻蜓集團官宣楊穎Angelababy成為其時尚女鞋代言人,并宣布與阿里巴巴集團展開深入的新零售戰(zhàn)略合作,同時發(fā)起和慈善支教項目“美麗中國”的捐贈行動。
本次品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會中, 紅蜻蜓給世人看到的不僅僅是自己在實業(yè)領(lǐng)域中的實力,還展現(xiàn)了其無限的時尚潛力。除了品牌一貫堅持的文化與匠心,更有四大新亮點吸引眼球,宣告品牌轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。
新時尚女鞋代言人+
作為品牌代言人Angelababy “隨心而動”的人生態(tài)度于品牌理念十分契合。此次紅蜻蜓品牌大片拍攝以“水無常形、以柔克剛、平衡之美、厚積薄發(fā)”為靈感,將她穿梭于不同領(lǐng)域之間游刃有余的女性之美表現(xiàn)的淋漓盡致。
用女性的視角表達對中國現(xiàn)代社會文化和現(xiàn)代潮流時尚的理解讓Angelababy在鏡頭前完美演繹了千禧一代所追逐的生活態(tài)度和潮流風(fēng)格。更是展露了紅蜻蜓品牌所追尋的現(xiàn)代實用主義、未來運動、高街趨勢三大潮流方向,向消費者展現(xiàn)了紅蜻蜓原創(chuàng)態(tài)度和未來問鼎時尚領(lǐng)域的決心。
新產(chǎn)品
紅蜻蜓此次與Angelababy的合作不僅僅是明星代言,也不僅僅是打造的“ 楊穎Angelababy X 紅蜻蜓RED DRAGONFLY”明星款,更有著對公益、對環(huán)保的責(zé)任!一如紅蜻蜓一直以來的品牌理念一樣,從距離中尋求接近,始終走在來時的路上!行走間的每一步都散發(fā)出從容堅定的意念,每一個轉(zhuǎn)身都有著從心而始的新方向。
紅蜻蜓新任鞋履創(chuàng)意總監(jiān)拉斐爾.楊Raphael Young設(shè)計的AngelababyAngelababy X 紅蜻蜓RED DRAGONFLY”明星款隆重亮相之際也是其為慈善項目“美麗中國”發(fā)光發(fā)熱之時!另外更有以環(huán)保和公益為主題的“鞋履客廳”商店,將品牌定位到高端生活方式理念中去,做一個對環(huán)境負責(zé)、對生活負責(zé)、對未來負責(zé)的良心品牌!
未來的紅蜻蜓產(chǎn)品,將以年輕化、休閑化、街頭化方向轉(zhuǎn)型,同時保有品牌原有的眾多專利核心技術(shù),力求為年輕消費者帶來舒適、健康、時尚的潮流鞋款,以表達了新女性力量和環(huán)保為主要設(shè)計理念為基礎(chǔ),秉持紅蜻蜓對環(huán)境和自然的探索精神,不斷前行。
新品牌領(lǐng)軍者
與以往不同,紅蜻蜓集團副總裁錢帆先生做了重要的戰(zhàn)略升級發(fā)布,第一次正式進入公眾視線的錢帆是紅蜻蜓集團董事長錢金波之子,也是紅蜻蜓品牌升級戰(zhàn)略的領(lǐng)軍人物。作為80后的錢帆,面對傳承這一話題,他和父親錢金波都有非常獨到和深入的理解。
父子的傳承之力賦予了紅蜻蜓全新的生命力,實現(xiàn)了古與今、中與西、功能與潮流的交匯融合,同時也給紅蜻蜓的新產(chǎn)品和中國時裝、鞋履潮流的未來留下更多想象空間,是中國哲學(xué)“傳承”的極致表達,使得品牌的傳承顯得水到渠成!
新零售
此次紅蜻蜓品牌升級發(fā)布會定讓消費者對國產(chǎn)時裝鞋履品牌有了新的認識。在面向全球的國際舞臺上,紅蜻蜓只有憑借著自身深厚積淀和對未來潮流趨勢的敏銳嗅覺,不斷探索時裝與時尚、原創(chuàng)與經(jīng)典、中國式生活與創(chuàng)新設(shè)計的創(chuàng)造方向,喚起國人對中國原創(chuàng)和中國品牌的自信,以中國創(chuàng)造為驕傲,才能刺激消費升級。
如今紅蜻蜓已經(jīng)在新零售領(lǐng)域施展拳腳,在發(fā)布會上,紅蜻蜓又正式與阿里巴巴集團達成新零售戰(zhàn)略合作,新零售與智慧門店已經(jīng)是品牌發(fā)展的未來,結(jié)合大數(shù)據(jù),打通線上線下,實現(xiàn)全渠道高效運營,更貼近當(dāng)下年輕消費者的生活方式及購物需求,全面開啟品牌的業(yè)態(tài)升級,構(gòu)成了紅蜻蜓未來戰(zhàn)略發(fā)展的宏偉藍圖!
創(chuàng)始于1995年的紅蜻蜓,正在迎來品牌新的發(fā)展歷程。如今旗下?lián)碛屑t蜻蜓RED DRAGONFLY、DCAMP(有趣生活)、TB(拓貝)、紅蜻蜓KIDS、紅蜻蜓手工定制等眾多品牌品類,現(xiàn)已發(fā)展為中國多品牌時尚領(lǐng)軍集團。從國貨到國潮,紅蜻蜓的每一次升級,都是一次蛻變,新的征程已經(jīng)開啟!
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