當(dāng)珠寶遇見快時尚,Amazing將碰撞出怎樣的火花?國內(nèi)
珠寶首飾從數(shù)千年前開始,就已經(jīng)是人類的標(biāo)配,凝結(jié)著人類復(fù)雜的情緒,象征了一種歸屬感。現(xiàn)代珠寶消費源自歐洲,成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和消費習(xí)慣鑄就了寶格麗(BVLGARI)、尚美(CHAUMET)、梵克雅寶(VanCleef&Arpels)、卡地亞(Cartier)、蒂凡尼(Tiffany)等頂級奢侈珠寶品牌。
近年來,敏銳的企業(yè)會發(fā)現(xiàn)珠寶消費市場正在悄然起著變化,這讓傳統(tǒng)品牌感到了一絲涼意,因為消費者正在改變。求新求變的快時尚消費風(fēng)潮興起,涵蓋了服飾、鞋包、配飾、珠寶等各個領(lǐng)域。其中,Pandora在珠寶領(lǐng)域中表現(xiàn)頗為亮眼。
Pandora作為一個年輕的珠寶品牌,高達72%的毛利長期牢牢地占據(jù)世界珠寶企業(yè)的前三位。它定位精準(zhǔn),主要針對35歲左右的年輕女性,為她們提供的不僅是一件珠寶首飾,更是一個記錄生活故事點點滴滴的情感載體。通過化整為零的商業(yè)模式,顛覆了傳統(tǒng)貴重珠寶的營銷模式,原CEO Jesper Nielsen帶領(lǐng)團隊通過短短6年的時間就使Pandora成為了世界最值錢的珠寶品牌之一。
目前快時尚已經(jīng)主導(dǎo)了全球的時尚行業(yè),Jesper Nielsen攜Pandora的原班運營團隊共同創(chuàng)建的全球首家珠寶輕奢快銷品牌Amazing Jewelry。Amazing Jewelry將以更多的款式及更加優(yōu)勢的價格,為珠寶行業(yè)帶來一場劃時代的變革。目前,Amazing亞洲大中華區(qū)首店——香港旗艦店已入駐香港著名的旅游景點蘭桂坊地區(qū):中環(huán)鴨巴甸街15號。筆者目前還了解到,其每年超過1200款的更新潮的設(shè)計,年輕人都能消費的起的親民價格,更是占領(lǐng)了年輕人的心。
亞洲大中華區(qū)作為Amazing Jewelry的最重要的市場,勢必將掀起一場顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的新潮流。Neilsen開業(yè)當(dāng)天動情的說:“我在歐洲碰到的每一個女孩子都知道Pandora,我很開心。將來,我會有兩個孩子,一個是Pandora,一個是Amazing,我不會有第三個孩子了,因為這兩個孩子已經(jīng)花了我太久的時間。Amazing Asian今天從這里開始起航,也是一個非常美麗的開始。”
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