天貓超會(huì)挑集合全網(wǎng)數(shù)百家新媒體玩跨界,一大批新奇的聯(lián)名定制款在路上滾動(dòng)快訊
美食大IP日食記牽手杜蕾斯、時(shí)尚博主周小晨聯(lián)合依云擴(kuò)泉水、老干媽和男人裝一起打造“宅男女神”辣醬禮盒等等等等……這些過(guò)去八竿子打不著的事物如今都走到一起大玩跨界創(chuàng)新,在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一片熱潮。
實(shí)際上,這些聯(lián)名款的誕生,還要仰仗于背后的一位功臣——天貓超會(huì)挑聯(lián)盟,這是天貓通過(guò)精選全網(wǎng)500+平臺(tái)、機(jī)構(gòu)以及KOL共同組成的新媒體矩陣。該矩陣內(nèi)通過(guò)創(chuàng)新的聯(lián)名貨品定制、深度內(nèi)容定制以及精準(zhǔn)用戶定制等多類型模式,促成了一個(gè)又一個(gè)腦洞大開(kāi)的新奇事物面世。
杜蕾斯、老干媽、男人裝同框,天貓超會(huì)跳聯(lián)盟引發(fā)跨界風(fēng)潮
近期,隨著天貓雙十一狂歡節(jié)的到來(lái),一股強(qiáng)烈的跨界風(fēng)潮正在各個(gè)品牌間席卷。
得益于天貓超會(huì)挑聯(lián)盟的助力,時(shí)尚博主周小晨、依云礦泉水、杜蕾斯、日食記、老干媽這些來(lái)自全行各業(yè)的品牌、KOL以及新媒體們紛紛聚到了一起。
周小晨,國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚博主,也是Change Zhou服裝品牌的創(chuàng)始人,是巴黎、米蘭、紐約等國(guó)際時(shí)裝周的常駐特邀嘉賓。憑借對(duì)生活品質(zhì)的追求以及對(duì)時(shí)尚風(fēng)潮的敏銳度,迅速在各大粉絲群間收獲好評(píng)。這一次,周小晨與依云礦泉水聯(lián)名推出了定制款,上線后交易額、轉(zhuǎn)化率較往常暴增10倍,不到10小時(shí)全部售罄。在她看來(lái),和依云品牌的合作是基于二者都有對(duì)美好生活品質(zhì)的追求,而她想將這樣的品質(zhì)呈現(xiàn)給粉絲,從而達(dá)到雙贏的效果。
同時(shí),周小晨還可統(tǒng)一煮時(shí)間聯(lián)名推出了一款自熱小火鍋,預(yù)收單日成交較日均超過(guò)了40倍,訪客數(shù)和支付轉(zhuǎn)化率均超過(guò)日常10倍以上,為統(tǒng)一的雙十一預(yù)售起了一個(gè)完美的開(kāi)頭。同時(shí),可以預(yù)見(jiàn)的是,在長(zhǎng)期的粉絲維護(hù)與經(jīng)營(yíng)下,個(gè)人博主的含金量不容小覷。
同樣得,美食大IP日食記,熱愛(ài)美食的年輕人無(wú)人不曉。姜老刀和酥餅大人,一人一貓?jiān)谪S富的故事里,表達(dá)著治愈的人生態(tài)度。但這樣一個(gè)品牌卻和人稱第一文案的兩性健康品牌杜蕾斯走到了一起,推出定制款“心跳禮盒”,兩個(gè)全然不同領(lǐng)域的品牌大玩跨界,讓粉絲們一時(shí)間感到錯(cuò)亂,卻又躍躍欲試,該聯(lián)名款禮盒的日銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)5倍以上,銷(xiāo)量排名是預(yù)售商品中的top2,深受顧客們的喜愛(ài)。
中華老字號(hào)馬應(yīng)龍,曾以痔瘡膏名噪一時(shí),同時(shí)因?yàn)樵撍幐囔畛谘廴τ衅嫘В閺V大網(wǎng)友制造笑料,結(jié)果耿直的馬應(yīng)龍真的推出了眼霜。近期它干脆直接進(jìn)軍護(hù)膚品界,和公路商店聯(lián)合推出具有祛痘功效的龍珠軟膏,公路商店是一個(gè)憑創(chuàng)始人喜好“玩”出來(lái)的大號(hào),并迅速發(fā)展成為一個(gè)百萬(wàn)粉絲大號(hào),而它致力于用一種有趣的方式去展示主流文化的內(nèi)容,因此也得到了無(wú)數(shù)有個(gè)性的年輕人的喜愛(ài)。
所以當(dāng)粉絲們看到這樣一組跨界產(chǎn)品時(shí),多半都是會(huì)心一笑,擺出一副深以為然的表情,然后大力支持。 這款聯(lián)名產(chǎn)品推出后,周交易額翻了50多倍,足見(jiàn)大家對(duì)這款產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。
還有老干媽和男人裝的組合,“宅男女神”辣醬禮盒讓人一秒鐘就愛(ài)上,尤其是老干媽剛剛憑借聯(lián)名衛(wèi)衣走進(jìn)紐約時(shí)裝周,讓原本這好這么一口的年輕人們對(duì)老干媽的愛(ài)更是欲罷不能。
灣仔碼頭和吾聊詩(shī)社的結(jié)合,讓粉絲們感嘆,這年頭餃子都開(kāi)始有文化了;
同樣刺激的跨界案例在天貓超會(huì)挑聯(lián)盟還有很多,總的來(lái)說(shuō),在天貓超會(huì)挑聯(lián)盟內(nèi)可以分為KOL聯(lián)名款、明星聯(lián)名款、名家聯(lián)名款以及IP聯(lián)名款,它們中有的擁有十分契合的品牌調(diào)性、有的就干脆徹底大玩特玩跨界,讓八竿子打不著的事物通過(guò)某種連接走到一起,最終創(chuàng)造出一種新物種,讓粉絲們歡快的嘗鮮。
新媒體擁抱品牌玩跨界還有多少想象空間?
新媒體是一個(gè)寬泛的概念,作為一種全新的媒介形態(tài),向用戶們提供著信息和娛樂(lè)服務(wù),那些成功的新媒體通常都具有某些特定的氣質(zhì),并以此吸引了大批追隨者。
跨界營(yíng)銷(xiāo),往往是一種全新生活態(tài)度和審美方式的融合,兩個(gè)全然不想干的事物可以借助跨界相互滲透,讓品牌更加立體、豐滿,并達(dá)到對(duì)用戶體驗(yàn)的補(bǔ)充的效果,帶給用戶更多新鮮感。
如此看來(lái),新媒體與品牌跨界結(jié)合的前景十分廣闊,這不僅可以實(shí)現(xiàn)生活態(tài)度和審美方式的結(jié)合,帶給粉絲們更多新奇的感受,更重要的是,它們十分互補(bǔ)。尤其是在天貓的連接下,可以形成品牌的銷(xiāo)售渠道、品牌的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、品牌的新品研發(fā)甚至是供應(yīng)鏈改造的通路,可以很好的實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新升級(jí),為品牌帶去源源不斷的生機(jī)。
而天貓可以利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,幫助品牌和新媒體完成更高效的結(jié)合,今年雙11期間,天貓即聯(lián)合平臺(tái)上的諸多品牌,進(jìn)行聯(lián)名款新品的設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等,同時(shí)由KOL們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,共同打造爆款事件。
實(shí)際上,KOL們的勢(shì)能上限幾乎是無(wú)法想象的。作為當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)主力,年輕人們尤其依賴社交網(wǎng)絡(luò),他們不接受自上而下的品牌傳播,尤其是單個(gè)品牌的硬廣,但是網(wǎng)絡(luò)上KOL下的一條同類人評(píng)論卻能夠讓他們找到共情點(diǎn),“那個(gè)大V說(shuō)這個(gè)很好吃”“又被XX網(wǎng)紅安利了一款化妝品”諸如此類論調(diào)在他們的生活里很容易被接受,因?yàn)镵OL即便看上去是個(gè)“明星”,但是離大眾的生活卻又很近,這樣的品牌傳播方式更容易被信服。
當(dāng)然,撬動(dòng)如此大的新媒體矩陣,同時(shí)又拉來(lái)這么多品牌,也只能是天貓這樣的平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)的,立足消費(fèi)升級(jí),持續(xù)解析消費(fèi)者需求和消費(fèi)趨勢(shì)分析,以及豐富的平臺(tái)資源,讓天貓擁有強(qiáng)大的賦能實(shí)力。未來(lái),天貓必定還會(huì)和更多品牌、新媒體合作,嘗試更多跨界創(chuàng)新,為大眾帶去更加美好的消費(fèi)生活。
- 護(hù)膚冷知識(shí),才知道水乳不能用手涂,難怪用大牌護(hù)膚品也沒(méi)效果!
- 20個(gè)最基本的護(hù)膚常識(shí)
- 整形是一種藝術(shù)?國(guó)內(nèi)微創(chuàng)美容倡導(dǎo)者愛(ài)美余志亮讓手術(shù)有形到隱形
- 推薦幾款春夏季節(jié)防曬的產(chǎn)品!
- 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品有哪些不容錯(cuò)過(guò)的產(chǎn)品吧!
- 那春季用什么泡腳好呢?
- 黛珂的水乳怎么用?黛珂水乳仙女們肯定是知道的。
- 蘭蔻小黑瓶怎么使用
- 眼部有皺紋、黑眼圈、眼袋怎么辦,悅目佳人蘇蘇老師教你眼部護(hù)理
- 愛(ài)哭鬼必看!4個(gè)快速掩飾眼腫的小貼士
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬(wàn)家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開(kāi)業(yè)
- 賣(mài)男裝不如種水稻 過(guò)半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買(mǎi)手店inxx英克斯 入駐重慶萬(wàn)象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門(mén)精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來(lái)襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽(yáng)鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買(mǎi)的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高!