雙十一1分鐘要磨20年功,曼妮芬的舞臺盛典就要到來!國內(nèi)
這是一個瞬息萬變的時代,也是一個捉摸不定的時代。
“發(fā)際線小吳”一夜爆紅,無顏值無才華連上幾次熱搜還上了綜藝接了廣告,土氣的“華農(nóng)兄弟”靠竹鼠增粉百萬,原本不被看好的《延禧攻略》卻網(wǎng)絡獨播150億,榮登2018年全網(wǎng)播放量第一交椅。
品牌們也越來越不懂營銷怎么做,什么內(nèi)容才會吸引消費者。但是縱觀火爆的內(nèi)容,都有一個特點——制造了快樂,就猶如《延禧攻略》評論中出現(xiàn)最多的就是“內(nèi)容容易引起舒適”。
是的,這是一個更需要快樂的時代,“泛娛樂營銷”勢不可擋,這也是圈住年輕消費群體重要的方式。
但是對于內(nèi)衣品牌來說,卻少有嘗試者,一方面是內(nèi)衣品牌的這些傳統(tǒng)實業(yè)還在觀望,在求穩(wěn)與突破之間游離不定;另一方面是對于內(nèi)衣這些較為私密的用品較難展現(xiàn)在大舞臺上。
但是,中國知名內(nèi)衣品牌曼妮芬卻打開了一個內(nèi)衣綜藝營銷的新道路,
從《我們相愛吧》、《瘋狂衣櫥》到《新舞林大會》再到《真相吧花花萬物》,曼妮芬走上綜藝的舞臺,俘獲了大量的粉絲。
究竟,曼妮芬是如何突破內(nèi)衣綜藝營銷的壁壘,完美詮釋自己的呢?
1. 綜藝多變,唯“性感”不變
大眾的注意力和記憶力是非常有限的,品牌信息太“多元”會讓消費者對品牌的認知更加混亂。曼妮芬在節(jié)目內(nèi)堅持傳達“性感”關(guān)鍵詞,始終深化“你,生而性感”品牌理念,綜藝多變,性感不變。
《瘋狂衣櫥》中,曼妮芬主張 “內(nèi)衣也瘋狂,人生要性感”,鼓勵大家要勇于突破自己,展現(xiàn)由內(nèi)而外的性感。
《新舞林大會》中,曼妮芬以“內(nèi)有料,外美爆,性感我制造”為中心,巧用內(nèi)衣和各種舞蹈結(jié)合為明星舞者和舞蹈老師們提供“舞力裝備”打造性感試衣間,給明星送出曼妮芬專屬“性感小紅盒”禮盒并拍攝創(chuàng)意中插,攜手節(jié)目組秀服造型師為明星舞者定制舞蹈秀服等各種植入手法,向觀眾詮釋了花樣百出的“性感美學”。
在《真相吧花花萬物》,曼妮芬傳遞“你,生而性感”的核心理念,20多年寵愛女性的經(jīng)驗,對女性性感和魅力的表達了如指掌,幫助她們找到適合自己的內(nèi)外穿搭,提升生活品位,擁有性感人生。
2. 瘋狂背書,明星嘉賓性感打call
粉絲的力量是強大的,曼妮芬在節(jié)目巧借明星嘉賓為自己打call,撬動粉絲經(jīng)濟。
《花花萬物》中,康熙和MC團與曼妮芬互動不斷,爆笑圈粉。蔡康永為勝出MC劉維送出曼妮芬禮盒,魅力大叔的安利你吃不吃?
曼妮芬成為MC團集體推薦的“挽回感情的禮物”,現(xiàn)場上演表白土味情話。
MC王宛塵也表示,希望收到的“私密”禮物就是曼妮芬。
在《新舞林大會》中,曼妮芬打造性感試衣間,明星/老師都曾穿著曼妮芬產(chǎn)品上臺競演和在臺下練舞。
香港TVB演員徐子珊也到曼妮芬《新舞林大會》性感試衣間挑選運動內(nèi)衣。
針對每一期排練過程中表現(xiàn)優(yōu)秀的明星,曼妮芬為其提供的“性感小紅盒”一個,曼妮芬成為明星禮品。
如此多明星嘉賓的打call,粉絲們當然是選擇PICK起來呀。
3.品牌展現(xiàn),令人向往的性感美學
愛美是人的天性,對于內(nèi)衣來說,不僅僅要滿足基本的功能,還要將女人的性感和美從內(nèi)而外散發(fā)出來,曼妮芬在節(jié)目中極致地展現(xiàn)了自己的性感美學和匠心設計。
《花花萬物》中,MC團深夜發(fā)媸徐老師穿上曼妮芬性感十連拍,展現(xiàn)雙肩帶的設計美感。
在《新舞林大會》中,曼妮芬綁定每期明星舞者的最性感時刻,“舒適而有型”的穿著體驗讓明星舉手投足都性感十足。
曼妮芬追求美的極致,匠心打造助董潔登上冠軍舞臺的絕美秀服,在總決賽前一期,冠軍董潔穿著用曼妮芬新品全蕾絲bodysuit專門為其定制的秀服跳起了百老匯風格的爵士舞,這件秀服是曼妮芬品牌和 《新舞林大會》國際秀服團隊原創(chuàng)設計,共同打造的。性感之美,征服全場。
在《新舞林大會》曼妮芬創(chuàng)意中插中,秦嵐的舞蹈搭檔梁岱青老師,用專業(yè)的舞蹈肢體語言和優(yōu)美的身體曲線詮釋女性多面性感,解鎖女明星舞者“性感小紅盒”里的終極秘密,“浪漫的性感”美感十足,帶來兩場視覺盛宴。
(浪漫輕盈可外穿和內(nèi)搭的背心式無鋼圈蕾絲內(nèi)衣)
(性感摩登的黑色連體衣可當練舞服穿著,亦可搭配外穿)
4.與粉絲同樂,在社交媒體上將快樂延續(xù)
曼妮芬綜藝營銷不局限在綜藝節(jié)目內(nèi)部,還在擴散到了外圍,在社交媒體上與粉絲同樂。
結(jié)合《花花萬物》《新舞林大會》兩檔節(jié)目,曼妮芬在微博上發(fā)起了“小曼天選之女”評選,每播出一期節(jié)目,曼妮芬就會根據(jù)當期節(jié)目主題推出一個禮物,在微博上進行禮物金字塔的累積,節(jié)目收官后抽選一位“小曼天選之女”,在微博上與粉絲深度互動,明星簽名照的形式也轉(zhuǎn)化明星粉絲為品牌粉絲的方式之一。
現(xiàn)在,一年又一度雙十一又來了,“貓節(jié)”的十周年各大品牌更是拿出大預算投廣告,企圖收割成果,但是雙十一1分鐘真的僅靠這一波大促銷就夠了嗎?答案是否定的。曼妮芬用20多年修煉內(nèi)外功,這一次雙十一,不是曼妮芬登上別的綜藝,而是登上屬于自己的舞臺盛典,與粉絲狂歡。
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在泛娛樂內(nèi)容營銷時代,傳統(tǒng)實業(yè)出身的曼妮芬品牌沒有駐足觀望,而是勇敢地擁抱了時代的發(fā)展,不僅與節(jié)目一同打造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,給粉絲帶來快樂,更在大娛樂時代,向消費者傳達了品牌理念,俘獲了一大批粉絲,也為內(nèi)衣營銷走出了一條康莊大道。
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