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這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，也是一個(gè)捉摸不定的時(shí)代。

“發(fā)際線小吳”一夜爆紅，無(wú)顏值無(wú)才華連上幾次熱搜還上了綜藝接了廣告，土氣的“華農(nóng)兄弟”靠竹鼠增粉百萬(wàn)，原本不被看好的《延禧攻略》卻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播150億，榮登2018年全網(wǎng)播放量第一交椅。

品牌們也越來(lái)越不懂營(yíng)銷怎么做，什么內(nèi)容才會(huì)吸引消費(fèi)者。但是縱觀火爆的內(nèi)容，都有一個(gè)特點(diǎn)——制造了快樂(lè)，就猶如《延禧攻略》評(píng)論中出現(xiàn)最多的就是“內(nèi)容容易引起舒適”。

是的，這是一個(gè)更需要快樂(lè)的時(shí)代，“泛娛樂(lè)營(yíng)銷”勢(shì)不可擋，這也是圈住年輕消費(fèi)群體重要的方式。

但是對(duì)于內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，卻少有嘗試者，一方面是內(nèi)衣品牌的這些傳統(tǒng)實(shí)業(yè)還在觀望，在求穩(wěn)與突破之間游離不定；另一方面是對(duì)于內(nèi)衣這些較為私密的用品較難展現(xiàn)在大舞臺(tái)上。

但是，中國(guó)知名內(nèi)衣品牌曼妮芬卻打開(kāi)了一個(gè)內(nèi)衣綜藝營(yíng)銷的新道路，

打造了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿案例。

從《我們相愛(ài)吧》、《瘋狂衣櫥》到《新舞林大會(huì)》再到《真相吧花花萬(wàn)物》，曼妮芬走上綜藝的舞臺(tái)，俘獲了大量的粉絲。

究竟，曼妮芬是如何突破內(nèi)衣綜藝營(yíng)銷的壁壘，完美詮釋自己的呢？

1. 綜藝多變，唯“性感”不變

大眾的注意力和記憶力是非常有限的，品牌信息太“多元”會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知更加混亂。曼妮芬在節(jié)目?jī)?nèi)堅(jiān)持傳達(dá)“性感”關(guān)鍵詞，始終深化“你，生而性感”品牌理念，綜藝多變，性感不變。

《瘋狂衣櫥》中，曼妮芬主張 “內(nèi)衣也瘋狂，人生要性感”，鼓勵(lì)大家要勇于突破自己，展現(xiàn)由內(nèi)而外的性感。

《新舞林大會(huì)》中，曼妮芬以“內(nèi)有料，外美爆，性感我制造”為中心，巧用內(nèi)衣和各種舞蹈結(jié)合為明星舞者和舞蹈老師們提供“舞力裝備”打造性感試衣間，給明星送出曼妮芬專屬“性感小紅盒”禮盒并拍攝創(chuàng)意中插，攜手節(jié)目組秀服造型師為明星舞者定制舞蹈秀服等各種植入手法，向觀眾詮釋了花樣百出的“性感美學(xué)”。

在《真相吧花花萬(wàn)物》，曼妮芬傳遞“你，生而性感”的核心理念，20多年寵愛(ài)女性的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)女性性感和魅力的表達(dá)了如指掌，幫助她們找到適合自己的內(nèi)外穿搭，提升生活品位，擁有性感人生。

2. 瘋狂背書(shū)，明星嘉賓性感打call

粉絲的力量是強(qiáng)大的，曼妮芬在節(jié)目巧借明星嘉賓為自己打call，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

《花花萬(wàn)物》中，康熙和MC團(tuán)與曼妮芬互動(dòng)不斷，爆笑圈粉。蔡康永為勝出MC劉維送出曼妮芬禮盒，魅力大叔的安利你吃不吃？

曼妮芬成為MC團(tuán)集體推薦的“挽回感情的禮物”，現(xiàn)場(chǎng)上演表白土味情話。

MC王宛塵也表示，希望收到的“私密”禮物就是曼妮芬。

在《新舞林大會(huì)》中，曼妮芬打造性感試衣間，明星/老師都曾穿著曼妮芬產(chǎn)品上臺(tái)競(jìng)演和在臺(tái)下練舞。

香港TVB演員徐子珊也到曼妮芬《新舞林大會(huì)》性感試衣間挑選運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

針對(duì)每一期排練過(guò)程中表現(xiàn)優(yōu)秀的明星，曼妮芬為其提供的“性感小紅盒”一個(gè)，曼妮芬成為明星禮品。

如此多明星嘉賓的打call，粉絲們當(dāng)然是選擇PICK起來(lái)呀。

3. 品牌展現(xiàn)，令人向往的性感美學(xué)

愛(ài)美是人的天性，對(duì)于內(nèi)衣來(lái)說(shuō)，不僅僅要滿足基本的功能，還要將女人的性感和美從內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)，曼妮芬在節(jié)目中極致地展現(xiàn)了自己的性感美學(xué)和匠心設(shè)計(jì)。

《花花萬(wàn)物》中，MC團(tuán)深夜發(fā)媸徐老師穿上曼妮芬性感十連拍，展現(xiàn)雙肩帶的設(shè)計(jì)美感。

在《新舞林大會(huì)》中，曼妮芬綁定每期明星舞者的最性感時(shí)刻，“舒適而有型”的穿著體驗(yàn)讓明星舉手投足都性感十足。

曼妮芬追求美的極致，匠心打造助董潔登上冠軍舞臺(tái)的絕美秀服，在總決賽前一期，冠軍董潔穿著用曼妮芬新品全蕾絲bodysuit專門(mén)為其定制的秀服跳起了百老匯風(fēng)格的爵士舞，這件秀服是曼妮芬品牌和 《新舞林大會(huì)》國(guó)際秀服團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，共同打造的。性感之美，征服全場(chǎng)。

在《新舞林大會(huì)》曼妮芬創(chuàng)意中插中，秦嵐的舞蹈搭檔梁岱青老師，用專業(yè)的舞蹈肢體語(yǔ)言和優(yōu)美的身體曲線詮釋女性多面性感，解鎖女明星舞者“性感小紅盒”里的終極秘密，“浪漫的性感”美感十足，帶來(lái)兩場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

（浪漫輕盈可外穿和內(nèi)搭的背心式無(wú)鋼圈蕾絲內(nèi)衣）

（性感摩登的黑色連體衣可當(dāng)練舞服穿著，亦可搭配外穿）

4．與粉絲同樂(lè)，在社交媒體上將快樂(lè)延續(xù)

曼妮芬綜藝營(yíng)銷不局限在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)部，還在擴(kuò)散到了外圍，在社交媒體上與粉絲同樂(lè)。

結(jié)合《花花萬(wàn)物》《新舞林大會(huì)》兩檔節(jié)目，曼妮芬在微博上發(fā)起了“小曼天選之女”評(píng)選，每播出一期節(jié)目，曼妮芬就會(huì)根據(jù)當(dāng)期節(jié)目主題推出一個(gè)禮物，在微博上進(jìn)行禮物金字塔的累積，節(jié)目收官后抽選一位“小曼天選之女”，在微博上與粉絲深度互動(dòng)，明星簽名照的形式也轉(zhuǎn)化明星粉絲為品牌粉絲的方式之一。

現(xiàn)在，一年又一度雙十一又來(lái)了，“貓節(jié)”的十周年各大品牌更是拿出大預(yù)算投廣告，企圖收割成果，但是雙十一1分鐘真的僅靠這一波大促銷就夠了嗎？答案是否定的。曼妮芬用20多年修煉內(nèi)外功，這一次雙十一，不是曼妮芬登上別的綜藝，而是登上屬于自己的舞臺(tái)盛典，與粉絲狂歡。

多件多折+店鋪優(yōu)惠券+購(gòu)物津貼 三重疊加優(yōu)惠 三重寵愛(ài)。

在泛娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，傳統(tǒng)實(shí)業(yè)出身的曼妮芬品牌沒(méi)有駐足觀望，而是勇敢地?fù)肀Я藭r(shí)代的發(fā)展，不僅與節(jié)目一同打造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給粉絲帶來(lái)快樂(lè)，更在大娛樂(lè)時(shí)代，向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌理念，俘獲了一大批粉絲，也為內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷走出了一條康莊大道。