森馬收購GXG意外流產(chǎn) 多品牌戰(zhàn)略將遇阻企業(yè)動態(tài)
涉及金額20億元,中國服裝業(yè)最大的并購案在經(jīng)歷六個月爭論之后宣告流產(chǎn)。
1月3日,森馬服飾表示,擬收購寧波中哲慕尚控股有限公司(以下簡稱中哲)71%股權(quán)的框架協(xié)議解除。
收購流產(chǎn)
對中國服裝產(chǎn)業(yè)來說,涉及金額幾十億元的大手筆收購,歷史上并不多見。而從開始到結(jié)束的跌宕過山車,更是讓人大跌眼鏡。
森馬的收購不僅是其上市后的首次收購,同時也創(chuàng)下2013年業(yè)界并購標(biāo)額紀(jì)錄。
對于今天的結(jié)果,雅鹿控股董事,執(zhí)行總經(jīng)理程偉雄表示,“說不上多驚訝,甚至覺得有點搞笑”,在他看來,幾十億交易額的并購,說放棄就放棄了,實在有些“滑天下之大稽”。
而在國內(nèi)某知名服裝企業(yè)長期從事戰(zhàn)略并購事務(wù)的負責(zé)人對新金融記者表示,“這種事情即使是在整個的并購歷史上都很罕見”。依據(jù)他的經(jīng)驗,一般來說這么大的交易,上市公司都是在比較謹慎且相對有把握的情況下才會發(fā)布框架協(xié)議的,除非遇到突發(fā)因素才會致使交易失敗??傊?,“技術(shù)上有可能發(fā)生,法律上也無可挑剔,但常規(guī)上講有些反常”。
從事服裝并購十幾年,據(jù)他回憶,業(yè)內(nèi)好像還真沒聽說類似情況發(fā)生。“此前有企業(yè)收購某品牌,收購一年之后發(fā)現(xiàn)問題,之后又原價賣回,但這和森馬的收購失敗有著質(zhì)的不同。”
其實,在去年公布的框架協(xié)議中,業(yè)內(nèi)人士對并購后結(jié)果還是相當(dāng)看好的,認為并購后森馬可以獲取中高端業(yè)務(wù)發(fā)展的各項資源。森馬本身也希望并購能在未來的某一天形成“資源互補,協(xié)同效應(yīng)”,從而實現(xiàn)資源整合,降低運營成本。
然而隨著半年時間的推進,未來如期而至,但某一天卻始終沒能到來。
寧波市服裝協(xié)會副會長兼秘書長張曉峰曾對新金融記者表示,森馬的“策略完全是對的,最后的結(jié)果要看后面怎么操作,這才是重要的。”現(xiàn)在看來,當(dāng)初的這句話頗值得玩味。
艱難博弈
對協(xié)議的解除,森馬在公告中只表示“公司與轉(zhuǎn)讓方未能就股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議具體條款達成一致,”并未提及具體原因。
浙江森馬服飾股份有限公司董事會秘書、副總裁鄭洪偉對新金融記者說,“2013年6月份簽訂的是意向性的協(xié)議,之后我們做了調(diào)查評估及一些交易條款的協(xié)商,但并未達成一致”。而針對具體細節(jié)和原因他表示不方便披露。
其實今天的結(jié)果早在收購伊始就初見端倪。
“一般上市公司公布收購計劃,股價大多會上漲”,前述戰(zhàn)略并購人士認為,而當(dāng)時森馬股價的下跌暗示著投資人對這一交易并不看好。
溢價10倍的收購,“當(dāng)時很多人都認為GXG不值那么多錢”,在程偉雄看來,“去年那個時間段里,GXG的情況早已不如三四年前紅火,其本身的盈利模式也經(jīng)不起推敲,經(jīng)營理念上與森馬也不是很匹配”。
但他堅信,以森馬的資金和體量來看,其完全有能力收購中哲。
然而,最終沒能達成協(xié)議“主要還是雙方未找到利益平衡點,”程偉雄認為,“這是一個博弈的過程,最后大家都不讓步,所以失敗”。
雖然邱光和曾表示,收購中哲是跟蹤關(guān)注好幾年的結(jié)果,對于收購與合作對象的選擇,是經(jīng)過深思熟慮的。但即使這樣仍以失敗告終,的確有些說不過去。
在程偉雄看來,森馬上市后現(xiàn)金流相對充裕,“從收購中哲看出他有些迫不及待地想發(fā)展多品牌化,但可能造成了戰(zhàn)略定位不清晰,項目整合不謹慎的問題。”
未來前景
在成功打造了“森馬”和“巴拉巴拉”兩個品牌之后,森馬將發(fā)展目標(biāo)重點放在多品牌戰(zhàn)略上。“在鞏固和發(fā)展原有在休閑裝和童裝的領(lǐng)導(dǎo)地位基礎(chǔ)上,通過多品牌戰(zhàn)略的實施,將公司打造成為涵蓋童裝、成人裝的,高中低端業(yè)務(wù)齊全的世界領(lǐng)先多品牌服飾集團”。
而收購中哲也被森馬認為是服飾多品牌戰(zhàn)略邁出的實質(zhì)性步伐,只是這一步最后并未“腳踏實地”。
表面上看,收購失敗對森馬并沒有資金方面的損失,但“未來再和其他企業(yè)談重組,轉(zhuǎn)讓方或多或少都會有些擔(dān)心的,畢竟這么大的案子都曾經(jīng)失敗過,”一位長期關(guān)注服裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對新金融記者說,“另一方面,森馬在未來的收購業(yè)務(wù)也應(yīng)該更加謹慎”。
其實,森馬在多品牌發(fā)展的道路上并不僅限于收購一種方式,而與中哲交易是森馬目前唯一一次的收購。巧合的是,在收購消息公布后,鄭洪偉曾透露,下一步公司將與韓國高端女裝、歐洲高端男裝及童裝品牌開展合作。“這種合作并非以并購方式進行,而是以產(chǎn)品代理或在中國設(shè)立合資企業(yè)共同運營的方式開展。”
現(xiàn)在看來,這些“非收購”的嘗試都逐漸實施并有序發(fā)展。去年8月,森馬公告在中國區(qū)代理靡麗虹旗下的意大利奢侈童裝品牌sarabanda和minibanda;9月,公告將與韓國著名服裝品牌公司視錟時裝成立合資公司,共同運營其韓國主流中高端女裝品牌之一“it MICHAA”;11月25日,與德國Marc O’Polo公司簽訂了代理合作協(xié)議,公司成為了Marc O’Polo服飾產(chǎn)品中國區(qū)的總代理。
在中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤看來,森馬發(fā)出并購已經(jīng)表明其要謀求更加長遠的發(fā)展,“即便此樁并購案失敗,森馬在后期還有其他動作”,他對新金融記者說。
鄭洪偉也表示,雖然收購失敗,但未來公司會通過多種方式發(fā)展新品牌和新業(yè)務(wù)。
“相信短期內(nèi)森馬的收購行為會很謹慎,相比之下,用代理或建立合資公司的方式發(fā)展多品牌戰(zhàn)略比直接收購來得容易一些,成本付出也少一些”,前述業(yè)內(nèi)人士稱。
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