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      2019年3月27日，2019秋冬上海時(shí)裝周秉持支持優(yōu)秀原創(chuàng)時(shí)裝設(shè)計(jì)的推廣理念，注入了一批新生設(shè)計(jì)師品牌的年輕血液。來(lái)自韓國(guó)的兩個(gè)品牌SYSTEM、SYSTEM HOMME在上海時(shí)裝周會(huì)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)大型訂貨會(huì)，其獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)和融合混搭的風(fēng)格引起了媒體、買手以及一批投資人的關(guān)注，其中有合作意向的光大嘉寶副總裁/光控安石商管總裁周頌明先生也蒞臨訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
 
      海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伴隨著巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)；SYSTEM & SYSTEM HOMME不僅在韓國(guó)已經(jīng)是一線，在中國(guó)也小有名氣，SYSTEM & SYSTEM HOMME如何在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過本土化語(yǔ)言將品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)呢？
 

 
強(qiáng)大的集團(tuán)后盾，資源力量雄厚
 
      品牌SYSTEM & SYSTEM HOMME隸屬于韓國(guó)瀚纖公司旗下。作為這兩個(gè)品牌堅(jiān)實(shí)的后盾，瀚纖公司擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的資源——成立于1987年，旗下不僅擁有韓國(guó)高級(jí)男女裝品牌，也代理運(yùn)營(yíng)很多世界級(jí)的著名品牌，同時(shí)還自主運(yùn)營(yíng)海外名品集合店，一直以來(lái)都以強(qiáng)有力的品牌運(yùn)作能力在韓國(guó)的服裝業(yè)界處于龍頭企業(yè)的地位。其成熟的服裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)價(jià)值以及強(qiáng)有力的品牌運(yùn)作能力為SYSTEM & SYSTEM HOMME立足于中國(guó)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的契機(jī)
 
      85、90后新生代年輕消費(fèi)者目前成為中國(guó)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，中國(guó)服裝市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型壓力。巨大的市場(chǎng)內(nèi)需促使國(guó)際品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，以此為契機(jī)SYSTEM & SYSTEM HOMME想為中國(guó)消費(fèi)者提供新鮮感滿足其需求，也想借由與中國(guó)流通資源的結(jié)合培育多樣化的服裝事業(yè)。

      比起一眾新生品牌，SYSTEM & SYSTEM HOMME有明確的品牌目標(biāo)和成熟的品牌理念。SYSTEM以“年輕化高級(jí)混搭”為品牌理念，SYSTEM HOMME則致力于面向年輕時(shí)尚男性，提供大膽的設(shè)計(jì)和休閑的剪裁。這兩個(gè)品牌在韓國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)獲得了巨大了的成功，但在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度相對(duì)較弱，所以達(dá)成國(guó)際化是SYSTEM & SYSTEM HOMME目前的遠(yuǎn)景。于是通過登陸巴黎時(shí)裝周，吸引了眾多買手的關(guān)注，也由此獲得中國(guó)買家和客戶一致好評(píng)。因此這次借由2019秋冬上海時(shí)裝周訂貨會(huì)作為開拓中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的第一步，也即將以一個(gè)吸引年輕消費(fèi)者群體的品牌面貌展現(xiàn)在大眾面前。
 

 
      鮮有的市場(chǎng)品牌風(fēng)格，受到光大投資人關(guān)注
 
      如今85、90后已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，SYSTEM、SYSTEM HOMME迅速與時(shí)代接軌的‘Mix Match Layer’品牌理念是融合與混搭。以超前的設(shè)計(jì)和高級(jí)面料打造獨(dú)特個(gè)性的穿衣風(fēng)格，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)可以往中性來(lái)看的品牌。而這個(gè)品牌特點(diǎn)在整個(gè)服裝市場(chǎng)是獨(dú)特且不可替代的，這也恰好迎合了中國(guó)“泛90后”年輕消費(fèi)者的喜好和共鳴。
 
      光大嘉寶副總裁/光控安石商管總裁周頌明先生在接受媒體采訪中提到：“瀚纖公司擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和成熟的品牌營(yíng)銷手段，我們希望通過戰(zhàn)略合作，將韓國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)與中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)相結(jié)合，從而讓SYSTEM 和 SYSTEM HOMME在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)上最大限額度地滿足中國(guó)消費(fèi)者的要求，實(shí)現(xiàn)品牌本土化。”
  

 
      開拓中國(guó)市場(chǎng)、打開全球市場(chǎng)大門
 
      SYSTEM & SYSTEM HOMME依附于瀚纖公司，皆擁有成熟的研發(fā)機(jī)制，SYSTEM甚至為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和價(jià)位的多樣化展開內(nèi)部產(chǎn)品線三線的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)品牌內(nèi)部的創(chuàng)新和發(fā)展。兩個(gè)品牌不拘泥于單線的品牌營(yíng)銷方式，線上不僅積極與明星、模特、業(yè)界影響力人物進(jìn)行商業(yè)合作，與藝術(shù)家跨界聯(lián)名合作，通過線上的新聞曝光、病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、影視劇合作模式吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。線下SYSTEM在韓國(guó)全國(guó)擁有超過101家門店、SYSTEM HOMME則有47家門店，通過門店接觸消費(fèi)者的觸摸、試穿、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來(lái)采集和沉淀消費(fèi)者的真正需求，從而去找到市場(chǎng)的拓展空間。
 
      通過這次中國(guó)秋冬時(shí)裝周訂貨會(huì)，SYSTEM & SYSTEM HOMME渴望借此向中國(guó)時(shí)尚圈展露自己成熟的品牌文化、研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及多樣性，從而擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模，以85-00后年輕消費(fèi)者為目標(biāo)群體，用精致的剪裁、細(xì)膩的細(xì)節(jié)、簡(jiǎn)潔瀟灑的前衛(wèi)設(shè)計(jì)持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，從而建立情感聯(lián)結(jié)。未來(lái)，想借以潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)為起點(diǎn)，與中國(guó)的合作伙伴做好市場(chǎng)規(guī)劃后，正式打開全球市場(chǎng)的大門，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。