時裝周發(fā)出“封殺令” 時尚博主路在何方國際
導(dǎo)語:今后,紐約每場秀的席位將削減約 20%,場地及日程也將由美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)參與制定。這意味著,下個月舉行的紐約時裝周上,新秀場將增多,場內(nèi)的時尚博主則將減少。
時尚博主早已成為時裝周一路大軍,每季他們在秀場內(nèi)外的街拍照數(shù)量,甚至多過 T 臺秀圖。現(xiàn)在,這一情況很可能發(fā)生轉(zhuǎn)變。上個月,為響應(yīng)以 Oscar de la Renta 為首的時裝設(shè)計師們的號召,紐約時裝周運(yùn)營商 IMG 經(jīng)紀(jì)公司在被收購之際發(fā)布了一則時裝周“限客令”:今后,紐約每場秀的席位將削減約 20%,場地及日程也將由美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)參與制定。這意味著,下個月舉行的紐約時裝周上,新秀場將增多,場內(nèi)的時尚博主則將減少。
面臨著被拒之門外的前景,一度締造時尚神話的博客界蒙上了一層陰影。“時裝周變得像動物園一樣。”IMG 經(jīng)紀(jì)公司副總監(jiān)凱瑟琳·班內(nèi)特(Catherine Bennett)說。她表示,“限客令”的發(fā)布旨在安撫怨聲載道的設(shè)計師們—他們抱怨,原本向行內(nèi)買手、國際買主和大刊編輯開放的“季前服裝展銷會”,如今卻充斥著許多無甚用處的“秀場孔雀”。不僅是設(shè)計師,連普通的時裝周關(guān)注者也對這一“博主滿溢”的現(xiàn)象頗有微辭,好像開個賬號拿著單反再穿些當(dāng)季“爆款”,就能以“造型專家”姿態(tài)橫行秀場內(nèi)外。
博客工作室 Blogcademy 的聯(lián)合創(chuàng)始人加拉·達(dá)令(Gala Darling)指出,時尚博客經(jīng)歷了非常典型的快速商業(yè)化,原先通過個人見聞貼近讀者群的博客已漸漸變味,頻繁出沒的廣告令許多讀者心生厭惡,曾經(jīng)的新聞發(fā)布者變成了品牌銷售員。“從 2010 年各大品牌剛開始學(xué)習(xí)如何與博主們合作起,短短幾年時間,社交媒體顛覆了市場模式,時尚博客也淪為宣傳工具。”
時尚博客的確有利可圖,知名造型博主不單是意見領(lǐng)袖,相當(dāng)一些人也被視作時尚偶像。“The Sartorialist”的博主兼攝影師斯考特·舒曼(Scott Schuman)透露,自己的博客進(jìn)賬達(dá)七位數(shù)之多。“Man Repeller”的博主林德拉·梅迪奈(Leandra Medine)去年出了書,Bryan Boy 成了《全美超模大賽》(America’s Next Top Model)的評委,“Kenza Zouiten”和“The Blonde Salad”甚至有了自己的時裝和配飾品牌。諸如此類的“童話故事”每日都在上演,新博客也如雨后春筍。像“獨(dú)立時尚博主”(Independent Fashion Bloggers)和《Lucky》雜志舉辦的“時尚美容博主”(FABB)這一類研討會經(jīng)年受到廣泛關(guān)注。
誠然,“一本萬利”的時尚博客仍然充滿著巨大商機(jī)—只要你有足夠的追隨者。然而,這在現(xiàn)今早已過于飽和的博客圈已越來越困難,維持讀者數(shù)量的任務(wù)也越加艱巨。“相比之前,成為‘超級博主’的門檻異常的高,”“獨(dú)立時尚博主”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人簡寧·雅各布(Jennine Jacob)說,“要寫一個受歡迎的博客,這個挑戰(zhàn)的難度堪比成為暢銷作家,或電視明星。”
時尚博客雖不至于日落西山,但這一行業(yè)正悄悄發(fā)生著轉(zhuǎn)變。時裝周“限客令”,正說明曾經(jīng)的巨大商機(jī)正在加快收緊的過程。這一“限客令”,似乎也預(yù)示著一種結(jié)束的開始。
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