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　　日前，韓都衣舍CEO趙迎光在微博中表示，素縷是韓都衣舍2014年重點(diǎn)扶持的子品牌。

　　對(duì)于素縷這一新打造的互聯(lián)網(wǎng)中高端品牌，趙迎光認(rèn)為，已經(jīng)到了啟動(dòng)的好時(shí)機(jī)。以“85后”為主的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)族群，逐步成為主流消費(fèi)者，消費(fèi)力越來(lái)越高;而各大電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，刺激平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高端品牌的扶持力度，會(huì)越來(lái)越大。“韓都衣舍相信在未來(lái)素縷一定會(huì)贏得越來(lái)越多中高端顧客的青睞，韓都衣舍的品牌效應(yīng)也會(huì)發(fā)揮的越來(lái)越好”，趙迎光說(shuō)道。

　　素縷秉承東方復(fù)古風(fēng)格，致力于傳統(tǒng)服飾的傳承與創(chuàng)新，體現(xiàn)人文情懷。東方之美，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，筆墨丹青，唐詩(shī)宋詞，無(wú)盡風(fēng)雅;而復(fù)古，不僅是“吸古”，更要”納今”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。把東方文化進(jìn)行思考和梳理，從中提煉意蘊(yùn)精髓運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，把設(shè)計(jì)融入生活，把生活融入設(shè)計(jì)。

　　素縷創(chuàng)始人 劉婷

　　“素縷”的前世今生

　　素縷，英文簡(jiǎn)稱SOULINE，是韓都衣舍(handu.com)旗下六大子品牌之一，正式成立于2012年5月。它定位于東方復(fù)古原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，專注于棉麻天然材質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格自然質(zhì)樸、文藝復(fù)古。

　　趙迎光說(shuō)，“如果找不到品牌的靈魂人物,我們是絕對(duì)不會(huì)去做”。素縷是一個(gè)有“靈魂”的設(shè)計(jì)師品牌，“薄荷”就是這個(gè)品牌的“哥倫布”。這位靈魂人物就是素縷品牌的創(chuàng)始人—劉婷，花名“薄荷”。深厚的專業(yè)背景、獨(dú)特的氣質(zhì)內(nèi)涵，使其創(chuàng)造出一種獨(dú)特的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，內(nèi)斂、復(fù)古、純粹。

　　說(shuō)到素縷初建，是在07年底，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物正流行，于是喜歡攝影和寫字的她也誤打誤撞地進(jìn)了這個(gè)門檻，創(chuàng)建了自己的淘寶店鋪，起名“薄荷”。后來(lái)在2012年，注冊(cè)了自有品牌“素縷”。

　　此后，隨著團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，問(wèn)題也隨之暴露出來(lái)，源于她認(rèn)為自己并不擅長(zhǎng)公司管理，后來(lái)一個(gè)機(jī)緣巧合接觸了韓都衣舍，經(jīng)過(guò)了幾次接觸，她做出了一個(gè)決定，加入到了韓都衣舍的團(tuán)隊(duì)。2012年5月，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的準(zhǔn)備，韓都衣舍子品牌“素縷”正式成立。8月20日，韓都衣舍開(kāi)始進(jìn)入中高端品牌，運(yùn)營(yíng)“素縷天貓旗艦店”。

　　“經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的準(zhǔn)備，素縷天貓旗艦店周六通過(guò)審核，簡(jiǎn)單上傳了幾件產(chǎn)品，周一開(kāi)始，就可以全面運(yùn)營(yíng)了。”韓都衣舍CEO趙迎光于2012年8月20日上午發(fā)布的這條微博，預(yù)示著素縷品牌正式加入韓都衣舍的陣營(yíng)，進(jìn)軍天貓女裝中高端市場(chǎng)。

　　韓都衣舍的“素縷”戰(zhàn)略

　　趙迎光在微博中透露，在2013年的雙十二大促中，韓都衣舍旗下子品牌的銷售情況良好，銷售額占整個(gè)集團(tuán)的25%，而且這一比例還在持續(xù)走高。

　　2014年韓都衣舍在重點(diǎn)關(guān)注供應(yīng)鏈和信息化建設(shè)的同時(shí)，將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)子品牌的培養(yǎng)和扶持，打造一個(gè)可以持續(xù)孵化新的品牌以及推動(dòng)子品牌健康發(fā)展的體系，形成自有品牌矩陣。而“素縷”就是被重點(diǎn)扶持的子品牌之一，韓都衣舍的“素縷”戰(zhàn)略深思熟慮、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　據(jù)悉，“素縷”是與韓都衣舍平行運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師高端品牌。其定位文藝復(fù)古風(fēng)，是一個(gè)定價(jià)在中高端，并逐步穩(wěn)定在高端，與韓都衣舍“韓風(fēng)快時(shí)尚”截然不同的嶄新服裝品牌。趙迎光微博說(shuō)到，“快時(shí)尚品牌”和“設(shè)計(jì)師品牌”，前者是“高包容度”，后者是“高識(shí)別度”。前者是“適合大多數(shù)人的泛大眾品牌”，后者是“適合細(xì)分人群的偏小眾品牌”。前者是“款式多，更新快，性價(jià)比高”，后者是“個(gè)性化，整體感，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)”。兩種品牌的基因完全不同，共生共存形成了完整的“時(shí)尚閉環(huán)”。

　　在韓都衣舍眾多品牌之中，素縷是一個(gè)獨(dú)特的存在。在韓風(fēng)快時(shí)尚之外，韓都衣舍找到了一種時(shí)尚風(fēng)格多元化的可能性。風(fēng)格的多樣性，將為韓都衣舍提供新的戰(zhàn)略突破口。

　　作為東方復(fù)古設(shè)計(jì)師品牌，素縷在棉麻女裝的設(shè)計(jì)方面，以自然植物形態(tài)為主要元素，廓形寬松，收放自如，不堆砌元素，自然流暢，渾然天成。它區(qū)別于寫實(shí)具象的直白表達(dá)，而更趨向于抽象模糊的形態(tài)，強(qiáng)調(diào)寫意之美，在傳統(tǒng)紋樣的圖案基礎(chǔ)上，假意提煉藝術(shù)加工，挖掘傳統(tǒng)文化符號(hào)的元素，如魏晉時(shí)期的寬袍大袖，仙風(fēng)道骨，取其禪意之美的精神意蘊(yùn)。

　　素縷的主要特點(diǎn)是突出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，目前團(tuán)隊(duì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面正不斷完善。韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“素縷的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已初具規(guī)模，由韓都衣舍部分人馬領(lǐng)銜，包括設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品企劃等部門也運(yùn)作正常。”

　　此外，“素縷”還從外部招聘了有創(chuàng)意、懂運(yùn)營(yíng)的高素質(zhì)員工，服裝款式開(kāi)發(fā)和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張進(jìn)展迅速。截至2013年底，已實(shí)現(xiàn)100多人的規(guī)模，更多更好的新品不斷涌向市場(chǎng)。趙迎光透露，目前，素縷團(tuán)隊(duì)各個(gè)崗位都已經(jīng)有專人負(fù)責(zé)，業(yè)務(wù)流程也基本理順，產(chǎn)品企劃以及爆旺平滯款式的方案也進(jìn)展順利。

　　素縷的成長(zhǎng)是飛速的，上線當(dāng)年銷售額1000萬(wàn)元，2013年銷售額已突破6000萬(wàn)元。不得不承認(rèn)，趙迎光的眼光獨(dú)到老辣。談及素縷時(shí)，他說(shuō)，韓都衣舍目標(biāo)客戶群是18歲到30歲的年輕人，消費(fèi)能力相對(duì)有限;素縷的目標(biāo)客戶群是35到45歲年齡段的人，天生客單價(jià)就高。

　　在韓都衣舍眾多品牌當(dāng)中，亭亭玉立的“素縷”簡(jiǎn)單、質(zhì)樸，永遠(yuǎn)追求極致。每款產(chǎn)品都是精心雕琢，不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)，力所能及地讓它完美。每款衣服、每塊布料都有一個(gè)故事在里面。那是從心里開(kāi)出來(lái)的花。它們?cè)从趦?nèi)心世界的獨(dú)白，源于對(duì)外在未知的不懈探索，而今滲透到了素縷理念的每一個(gè)維度。所以素縷有血、有肉、有生命!