STAYREAL品牌主理人五月天阿信:未來推廣“服裝+咖啡”店國內(nèi)
他是五月天主唱,還是臺灣創(chuàng)意潮牌STAYREAL的創(chuàng)始人;從玩音樂到與高中同學(xué)不二良合作創(chuàng)品牌,在阿信看來,他與不二良像是服裝界的搖滾二重唱。如今STAYREAL已邁入品牌發(fā)展的第六年,阿信在接受記者專訪時表示,品牌也將進(jìn)入新的發(fā)展階段,今年“服裝+咖啡”模式的全新概念店即將在內(nèi)地展開復(fù)制。
讓門店也“搖滾”起來
近日,在成都亮相的國際金融中心,有一組名為“I Am Here”大型戶外熊貓藝術(shù)展,包括山本耀司、張曼玉、劉嘉玲等十多位國際知名藝術(shù)家和時尚名人受邀設(shè)計熊貓雕塑。阿信與不二良也在受邀之列。
談到這次設(shè)計,阿信表示,他與不二良在參加這次活動時其實壓力非常大,感覺大家都會挖空心思做屬于自己跟熊貓之間的獨(dú)特藝術(shù)品。盡管繁忙,但為了這次設(shè)計,他與不二良秘密開會1000多個小時。最終不二良突然提出一個有趣的想法:讓熊貓雕塑變成地球的縮影,呼吁大家關(guān)注熊貓生態(tài)環(huán)境的同時,也幫助救援人類所居住的地球。
從有想法做品牌到如今30多家STAYREAL門店落成,阿信表示,一路走來他都與不二良相互搭檔合作。“我和不二良,看起來也像是個搖滾二重唱,注入熱血讓一件衣服變得有情境和氣氛,也讓穿的人更有心情。”
去年,STAYREAL在北京、南京、武漢等城市又新開出了一些門店,融合“服裝+咖啡”的全新概念店也在上海落成。盡管帶有明星品牌的光環(huán),但阿信表示,STAYREAL回歸本質(zhì)還是一個服裝品牌。據(jù)阿信介紹,除了會在服裝上體現(xiàn)更多聯(lián)名與創(chuàng)意設(shè)計,門店創(chuàng)新也是品牌非??粗氐囊粋€部分。“全新概念店在上海市場獲得了認(rèn)可,今年將會陸續(xù)引入北京等更多內(nèi)地城市。”
從一件T恤到一個市場
回憶最初創(chuàng)立STAYREAL品牌時,阿信表示,他與不二良最早只是設(shè)計T恤,整個設(shè)計團(tuán)隊也僅是圍繞他倆的想法制作衣服。不過,隨著需求量的增大,他們也開始招兵買馬請更多的設(shè)計伙伴進(jìn)入。
除STAYREAL外,新設(shè)計團(tuán)隊還邀請了臺灣潮流文化代言人蔡孟達(dá)等設(shè)計師衍生了Rock Coco和CROXXBONES兩個子品牌。如今的STAYREAL發(fā)展越來越多元,涵蓋的產(chǎn)品不再只是服裝,還有飾品、家居、玩偶等多個類目。不二良也曾表示,“如果只依靠他與阿信,創(chuàng)意的火花永遠(yuǎn)只局限在這里”。在阿信看來,他希望帶有更多背景和設(shè)計專長的伙伴可以加入STAYREAL,這樣品牌的背景才會越來越多元。
阿信表示,雖然他與不二良經(jīng)常會迸發(fā)出很多大膽的想法,但為了讓品牌穩(wěn)健成長,他們還是很謹(jǐn)慎地走每一步路。北京三里屯店的開業(yè)即是圓了他們的夢,但目前他們也開始面臨“管理”這堂課,品牌的產(chǎn)品、內(nèi)部整合等多個方面需要優(yōu)化。
今年STAYREAL還將走向更多的城市,讓更多喜歡品牌的朋友接觸和認(rèn)識它。阿信表示,雖然接下來的一段時間,他還要繼續(xù)一連串的歐美、加拿大等演唱會巡回,但只要有時間,他都會盡可能參與STAYREAL的工作。
不怠慢線上業(yè)務(wù)
對于目前STAYREAL的發(fā)展,阿信表示,多年前他與不二良就覺得STAYREAL完成的事早已超過他們的想象,這之后他們就不再費(fèi)心進(jìn)行更多想象,而是更踏實純粹地去做好每一件他們該做的事。這樣才無愧于支持STAYREAL的朋友,因為以一顆純粹之心做設(shè)計是屬于他們共同的夢想,也與品牌“勿忘初衷”的理念相吻合。
目前,服裝市場大環(huán)境整體低迷,為了讓品牌始終鮮活,抓住更多消費(fèi)者眼球,阿信表示,STAYREAL也一直在邀請營銷、設(shè)計等各界專業(yè)人才加入,讓消費(fèi)者透過商品也能更了解與認(rèn)同STAYREAL。
消費(fèi)趨勢在向線上轉(zhuǎn)移,阿信說,STAYREAL也絲毫不敢怠慢線上業(yè)務(wù)。據(jù)了解,分為奇摩館、淘寶館和行動商城的STAYREAL airmall已經(jīng)上線,并已有了不錯的銷售額。據(jù)阿信介紹,為了讓線下展示更加生動,STAYREAL官網(wǎng)已做出了很大改變,無論從產(chǎn)品信息到客服咨詢,多個環(huán)節(jié)都能在官網(wǎng)實現(xiàn)。如今的網(wǎng)站瀏覽也很順暢,“塞車”、“卡殼”的狀況很少發(fā)生。
在STAYREAL的官網(wǎng)購物中,目前臺北地區(qū)已可以實現(xiàn)12時前訂購,下午即可到貨。阿信表示,未來,STAYREAL也會把這樣有效率的配送帶入內(nèi)地市場,讓注重STAYREAL的顧客只要敲敲鍵盤、動動鼠標(biāo)就能買到自己想要的商品。
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