新一季的利郎原創(chuàng)單品IP,又給大家?guī)碓鯓拥捏@喜?行業(yè)
當下,以90后為代表的新消費群體已逐漸成為社會創(chuàng)新的主力軍,他們或變身互聯(lián)網(wǎng)信息時代的積極創(chuàng)業(yè)者,或化身創(chuàng)意無限的專業(yè)達人,或晉升為項目管理的核心力量,在不同領域引領商業(yè)和科技的革新驅(qū)動。與曾經(jīng)社會給他們的刻板定義不同,這些超級個體早已撕掉標簽、回歸自我,他們因個性化而閃閃發(fā)光,更釋放出對時尚品味的創(chuàng)造顛覆。
聚焦這些超級個體令人驚嘆的創(chuàng)變力量, 2019年秋季,利郎再次延續(xù)品牌人設創(chuàng)新,將重心放在潮流IP單品的升級上,以原創(chuàng)設計反映精致審美。在2019年秋季主打單品中,利郎基于對斜杠年輕人的定位,從新西服、功能性風衣、好感牛仔褲、輕運動鞋等基礎又實用的單品入手,通過融入科技感面料和合體版型裁剪,令原本平淡普通的日常穿搭變身流行IP,創(chuàng)造出個性利落又極富未來主義的魅力搭配,精準對接當下新消費群體的全場景穿搭需求,充分表現(xiàn)90后職場新貴的實力主張。
「新西服」定義年少有為型格
伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”90后成為主力消費群體,男裝領域正在發(fā)生前所未有的快速變革,年輕的男性群體要比過去任何一個時候更加追求自主審美意識,男裝品牌年輕化、時尚化、潮流化成為行業(yè)共識。
從“簡約不簡單”倡簡革新,提出「LESS IS MORE」輕時尚主張,自創(chuàng)產(chǎn)品IP,是利郎去年以來實現(xiàn)的最重要戰(zhàn)略升級。本次秋季IP的首推重磅單品「年少有為·新西服」便是「LESS IS MORE」理念的又一次最佳實踐。利郎對傳統(tǒng)西服再造升級,通過色紡紗面料、輕量感版型、平衡感色彩的創(chuàng)新運用,讓消費者重新認知年輕人的西服、探索西服,顛覆以往對西服的認知。用潮變設計致敬每個耕耘不懈、脫穎而出的年輕人,開創(chuàng)佼佼者的「新西服」時代。
自由回歸,功能性風衣演繹「愛跟風」的自我
誰是秋天最強大的造型利器?非風衣莫屬。一件風衣,足以解決過渡季的所有煩惱。這一季LILANZ風衣將工裝廓形和科技感面料交織融匯,讓運動和時尚合二為一,不止抗風,更能防水、抗污、抗皺耐磨,順應服裝這一第二層肌膚的自我蛻變,從造型到功能特性都呈現(xiàn)出干凈利落的實穿主義。色彩上全新的對比想象空間,重構(gòu)未來主義的敢于突破一切的前衛(wèi)風范。
百搭通勤,「好感牛仔」好感不斷
如果說新西服和風衣詮釋了當下年輕人的顛覆精神,那么LILANZ「好感牛仔」系列牛仔褲單品則是氣質(zhì)經(jīng)典的絕佳代言。率性直筒版型是打造男友力LOOK的經(jīng)典公式,修身版型則塑造出花樣美男的獨立品味。無論是簡單時髦的工作日通勤造型,還是隨性舒適的周末出行,這個秋天,LILANZ「好感」牛仔褲單品完全符合大男孩一周7天百無禁忌的自在穿搭。拉伸自如的彈力度、合體裁剪和全身水洗面料不辜負每一個精致男孩,是秋日好感不斷的經(jīng)典單品。
率性行走,「輕運動鞋」傳達理想生活
這一季的另一大關鍵詞是運動風尚。作為LILANZ在休閑運動領域全新探索的代表,LILANZ輕運動鞋洞察到年輕人們在職場和生活中無縫切換的需求,以更加現(xiàn)代的設計手法打造出大膽銳利、率性自由的運動單品。這一系列的輕運動鞋擁有絕佳的透氣性,更將重點放在「輕便」上,輕盈的質(zhì)感和飄逸緩震的體驗讓人一穿上便能感受到極致的柔軟舒適感,更能與日常基礎服裝單品輕松搭配,成為理想生活之必備。
對于新一代的佼佼者們,他們正值年少,獨立而不盲從;他們正在崛起,無懼身份束縛,敢破敢立;他們是各個行業(yè)領域的主力軍,擁有天賦也執(zhí)著于天道酬勤;他們敢于大膽嘗試,好奇但不盲從。在當下的經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展中,90后正從“垮掉的一代”逐漸成長為中流砥柱,越來越自我的個性與獨立的精神引領著潮流的革新轉(zhuǎn)向。在品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級中,LILANZ也一直以“年輕化”為指引,從渠道到產(chǎn)品,再到線下櫥窗陳列視覺,呈現(xiàn)出多維度的立體概念,包括前階段風靡社交媒體的“長安十二時辰”聯(lián)名系列,令全行業(yè)耳目一新。其精準的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的內(nèi)容行銷方式,正成為新世代男裝的風向標。
據(jù)悉,在國潮力量迅猛發(fā)展的趨勢下,未來,利郎將不斷提升自身的IP鍛造能力,以“產(chǎn)品思維”做服裝,把握當下年少有為新貴們自我表現(xiàn)的崛起,展示當下的“硬核青年力量”。
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