LV設(shè)計(jì)師Marc Jacobs品牌轉(zhuǎn)型主攻鞋類產(chǎn)品企業(yè)動(dòng)態(tài)
已經(jīng)離開路易威公司登(LV)的設(shè)計(jì)師馬克 雅可布(Marc Jacobs)近日透露,他的同名品牌馬克 雅可布將進(jìn)行全新的整合,品牌標(biāo)志名稱皆做改變,產(chǎn)品方面將主要調(diào)整和發(fā)展鞋子產(chǎn)品。
據(jù)美國雜志網(wǎng)站《ELLE》報(bào)道,Marc Jacobs這樣做的理由是,更大地?cái)U(kuò)大品牌影響力,另外,他也能把更多的時(shí)間放在和家人的團(tuán)聚上。
馬克 雅可布本人曾在奢侈品牌路易威公司登做過設(shè)計(jì)總監(jiān),在這期間,他自己的兩個(gè)品牌“馬克 雅可布”和“馬克 雅可布之馬克”都由于他的疏忽而遭受到一些不好的影響。他坦言,沒有他在的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就像沒有無頭蒼蠅,不知道該如何去做。無論是配飾、包包還是鞋子,這都失去了設(shè)計(jì)的定義,而唯一能改變這種狀況的人就是他自己。所以,這就能解釋為什么他迫切地需要重整他的品牌。
除了對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的整改,還有4個(gè)方面需要他上心。第一個(gè)就是品牌標(biāo)志,他認(rèn)為他的品牌標(biāo)志需要重新設(shè)計(jì),包裝、購物袋和店內(nèi)裝潢都需要做調(diào)整。第二個(gè)方面是品牌名稱,馬克 雅可布的副牌馬克 雅可布之馬克的公司已從美國紐約轉(zhuǎn)移到英國倫敦,之前的名稱他不是很喜歡,新的名字他也已經(jīng)想好了,但暫時(shí)還不能公布。第三個(gè)需要調(diào)整的是鞋子,他品牌的鞋子相對(duì)包包和飾品服裝來說知名度差了點(diǎn),他希望轉(zhuǎn)變這個(gè)局面。最后一個(gè)方面是建立馬克旗艦店,馬克 雅可布想要建立一個(gè)涵蓋所有他自身品牌的旗艦店來方便顧客全面消費(fèi)。
此前,1997年,30歲出頭、形象不羈的紐約客Marc Jacobs被選中擔(dān)任Louis Vuitton的藝術(shù)總監(jiān)。在他加入之前,Louis Vuitton是一個(gè)只有箱包產(chǎn)品線的傳統(tǒng)法國品牌。盡管當(dāng)時(shí)已在全球開有超過100家店鋪,而且在日本市場(chǎng)深受追捧─日本顧客成群地坐上飛機(jī)遠(yuǎn)赴夏威夷的LV免稅店購買─但是保守的設(shè)計(jì)和逐漸老化的品牌形象已經(jīng)讓LV和“酷”脫離關(guān)系了。作為這場(chǎng)合作的另一個(gè)交易, LVMH入股了Marc Jacobs在1993年成立的個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌,并逐步增加持股比例至96%。
某種程度上,Marc Jacobs在LVMH的這16年可以代表時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式變化。自從1990年代LVMH和Kering等奢侈品集團(tuán)開始展開它們對(duì)奢侈品品牌的密集收購策略之后,新晉設(shè)計(jì)師和他們的個(gè)人服裝品牌就陷入了由奢侈品集團(tuán)鋪開的一張滴水不漏的利益網(wǎng)當(dāng)中。這是一盤計(jì)劃長遠(yuǎn)的生意。在這些年輕的設(shè)計(jì)師們還沒能建立起多大的事業(yè)之前,奢侈集團(tuán)把他們招徠至旗下?lián)文骋黄放频膭?chuàng)意總監(jiān)或者藝術(shù)總監(jiān),同時(shí)投資他們的個(gè)人品牌。
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