天貓新年派對正當(dāng)紅展開非凡“攻勢”,新年玩出熱點營銷新花樣行業(yè)
不知不覺間,2020年已至,這個跨年夜你是如何度過的?對于極具儀式感的年輕一代來說,一場跨年派對是必不可少的。無論是大型年會,還是個性化的跨年主題轟趴,隨著派對文化漸成潮流,年輕一代消費者也越來越愿意為派對氛圍和儀式感買單。
新年伊始,作為熱點營銷IP的頭號玩家,天貓正當(dāng)紅瞄準(zhǔn)Z世代消費者,深入洞察這一類主力快消人群的消費需求,圍繞新年派對正當(dāng)紅的話題,展開非同以往的“派對攻勢”,并帶來了全新的慶祝方式和體驗。
新年新花樣,盛“妝”跨年打造派對大事件
對越來越多的年輕人來說,城市的夜間生活是寫字樓、學(xué)校之外的第二空間,夜幕降臨時,生活或許才剛剛開始,都市青年對于夜晚的“FUN”需求強烈。隨著各類新“夜態(tài)”不斷涌現(xiàn),在愈加多元化消費市場中,派對氛圍更是倍加濃烈,都市青年以參加更為個性化的“派對場”來釋放壓力以及興趣交友,派對經(jīng)濟成為不可忽視的消費新勢力之一。
年末派對滿天飛,選妝選到心流淚。消費者盛“妝”跨年,各大彩妝品牌也在這個時候花式呈現(xiàn)中國新年限定版。因此,在跨年這個一年中具有強烈儀式感的重要節(jié)點,天貓正當(dāng)紅選擇以當(dāng)紅彩妝品類為主導(dǎo),匹配服飾、美瞳等消費品類,為年輕一代消費者打造出派對生活一站式解決方案,打造“天貓新年派對正當(dāng)紅”大事件。
天貓新年派對正當(dāng)紅與時尚雜志ELLE聯(lián)手歐萊雅、蘭蔻、YSL等 9大美妝品牌,為消費者呈現(xiàn)出一組“2020新年派對妝”時尚大片。主題涵蓋是時下年輕人最愛的復(fù)古、電音、宿醉等時髦主題派對,不論你想成為超A女王還是叛逆惡魔妝,都可以從中找到妝容靈感和同款產(chǎn)品。
在線上,天貓新年派對正當(dāng)紅引發(fā)了關(guān)于#新年一路躺贏妝#及#云派對迷惑行為大賞#的話題討論,借助趣味且有共鳴度的話題,展現(xiàn)出當(dāng)代95后對于派對文化的強烈追捧。此外,美妝KOL紛紛曬出新年一路躺贏妝的妝容,消費者還可以在該話題下pick你的新年“妝”備,贏得專屬福利。對新年熱度的成功借勢將派對話題迅速炒熱,目前#新年一路躺贏妝#收割微博熱門話題,閱讀量突破2.3億,討論量破2萬,強勢搶占消費者的注意力。
活動期間,通過制造熱點情緒話題、KOL種草、聯(lián)動當(dāng)紅品牌等一系列營銷方式,天貓正當(dāng)紅依托自身的潮流洞察力和IP營銷力,不斷豐富應(yīng)用場景,打造出釋放真我的新年派對場,并進一步培育和引導(dǎo)新興消費者。聚焦年輕一代消費者,匹配這些花式派對場景,天貓派對正當(dāng)紅不僅帶火了各大彩妝品牌的新年定制款,更實現(xiàn)消費人群跨品類關(guān)聯(lián)購買,帶動了高光、眼部彩妝、卷發(fā)棒等高階消費者的需求品類發(fā)展。
助推派對經(jīng)濟,新年掀起新一波消費浪潮
海報刷屏與巨高不下的話題討論的背后,是天貓正當(dāng)紅與品牌商強大IP營銷力反映,也是人貨場重新整合的營銷策略的成功實踐。一場派對的舉辦不僅需要奇思妙想,消費方式也逐漸豐富起來,根據(jù)派對場景的不同,從美妝到服飾,從場地到道具,派對文化衍生出新一輪的消費動力。新年伊始,派對經(jīng)濟已然成為彩妝、服飾等相關(guān)品類新年來的全新增長點。而在派對經(jīng)濟這個細分消費市場,天貓正當(dāng)紅無疑擔(dān)任著引領(lǐng)者的角色。
據(jù)了解,“天貓正當(dāng)紅”營銷IP從誕生之初,便旨在基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費行為數(shù)據(jù),洞察當(dāng)紅消費潮流趨勢,并借助潮流話題內(nèi)容,調(diào)動消費情緒,進而促進新消費。此前已有微醺正當(dāng)紅,輕醫(yī)美正當(dāng)紅、發(fā)際線正當(dāng)紅等營銷IP成功上線,屢次帶動銷量高峰,成為“注意力經(jīng)濟時代”的頭號玩家。
正如財經(jīng)作家吳曉波在跨年演講中指出,2020年的到來,意味著新的消費人群、新的審美、新的消費趣味、新的消費領(lǐng)域和品類的出現(xiàn),洞察消費新趨勢也一直是天貓正當(dāng)紅的使命。面對各品類的消費升級需求,以及不斷開辟的消費新領(lǐng)域,天貓正當(dāng)紅在變化的浪潮中永遠保持敏銳的洞察力,精準(zhǔn)追蹤消費新需求,為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù),并賦予消費者更加多元的消費渠道與體驗。
此次天貓新年派對正當(dāng)紅話題的營銷,勢必掀起新一輪派對經(jīng)濟的消費浪潮。未來,天貓正當(dāng)紅將持續(xù)為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù),解鎖更多內(nèi)容營銷新玩法;讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放,實現(xiàn)更多品類商品的銷量助推。
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