阿迪達(dá)斯與天貓開啟“天貓超級品牌日”,共同紀(jì)念經(jīng)典鞋款 Superstar 誕生50周年服裝資訊
Superstar 從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有長達(dá)50年的歷史,作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它停留在時代舞臺的中心位置,所承載的意義遠(yuǎn)超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭,一路走來,Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影,代表著群體的精神,它更是人們心中的標(biāo)志性潮流單品,歷久彌新。
1960 年代末,為了加固鞋面,adidas 開始嘗試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設(shè)計,這也成為了 Superstar 經(jīng)典鞋款的標(biāo)志之一「貝殼頭」的前身。到 70 年代時,Superstar 作為首款皮革質(zhì)地的籃球鞋在球場初露鋒芒,NBA 聯(lián)盟中有大量球員都在穿著 Superstar,其保護(hù)性與創(chuàng)新性成為了標(biāo)志。80 年代隨著 Hip-Hop 文化的影響日益壯大,來自紐約皇后區(qū)的 Run-D.M.C. 成為了當(dāng)時最超影響力的團(tuán)體之一,而無論是大熱單曲《My adidas》,在演出舞臺上頻繁演繹 Superstar鞋款,還是創(chuàng)立了去掉系帶、拉高鞋舌的“反叛”穿法,Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品。跨越音樂與球鞋領(lǐng)域,Superstar 鞋款堪稱街頭文化的經(jīng)典符號。
2005 年時 Superstar 鞋款迎來了問世 35 周年紀(jì)念,不但記載著一代經(jīng)典運動鞋的蛻變過程,更為延續(xù) Superstar 傳奇立下新的標(biāo)記。為致敬這一重要時刻以及表現(xiàn) Superstar 歷來與各種文化的聯(lián)系,adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發(fā)行的五大新系列:Consortium Series (聯(lián)營系列)、Expression Series(表現(xiàn)系列)、Music Series(音樂系列)、City Series(城市系列)、Anniversary Series(周年紀(jì)念系列)。連同 No.1 Adi Dassler鞋款,共 35 款球鞋,透過不同媒體、創(chuàng)作單位以及概念的重新演繹,賦予經(jīng)典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。
Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結(jié)合的重要標(biāo)記,今年迎來了誕生 50 周年的里程碑時刻。adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本,以體現(xiàn)對 Superstar 歷史地位與影響力的致敬,同時通過對于這一時刻的紀(jì)念展望未來,Superstar 鞋款將與藝術(shù)家、設(shè)計師、音樂人以及運動員等創(chuàng)造者們,一同迎接挑戰(zhàn)、推新求變。
adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購物平臺天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar。該合作鞋款以經(jīng)典黑白配色為基底,鞋側(cè)「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標(biāo)注入燙金細(xì)節(jié),而天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴。在天貓超級品牌日限量發(fā)售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒,彰顯其特別身份。新時代的創(chuàng)造者易烊千璽,不僅身兼多重創(chuàng)作身份且作為千禧一代的意見領(lǐng)袖。此次,易烊千璽領(lǐng)銜人氣街舞團(tuán)隊“易燃裝置 K.F.C”,將在 Superstar 50 周年契機之下,一同演繹當(dāng)下青年創(chuàng)造者對于未來創(chuàng)造與改變的力量。
天貓旨在引領(lǐng)中國消費者第一時間發(fā)現(xiàn)和體驗全球化、優(yōu)質(zhì)的生活方式,憑借與 adidas Originals 在數(shù)字化與新零售領(lǐng)域相同的發(fā)展愿景,雙方展開多方位合作,為消費者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。雙方以“adidas Originals X 天貓超級品牌日”的合作,來共同呈現(xiàn)adidas Superstar鞋款問世50周年這一歷史時刻。
adidas Originals 將于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天貓打造線上直播發(fā)布會,以多元化的在線直播內(nèi)容迎接這一重要時刻,特邀各個領(lǐng)域的達(dá)人嘉賓,用每天不同的精彩節(jié)目與消費者進(jìn)行線上互動。天貓線上直播發(fā)布會將揭曉本次Superstar 50 周年特別鞋款。Superstar鞋款中最經(jīng)典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現(xiàn),致敬 Superstar 鞋款從球場走向街頭的發(fā)展歷史;反映出 Superstar鞋款 在籃球領(lǐng)域重要地位的 Courtside Pack系列,由 adidas 邀請的優(yōu)秀籃球運動員親身演繹,用非常籃球的形式與設(shè)計呈現(xiàn);為致敬女性力量為街頭文化帶來的改變,adidas Originals 推出了專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入經(jīng)典配色的同時,還在鞋款的設(shè)計上有所突破,創(chuàng)造出適合女性消費者的鞋型;adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個經(jīng)典鞋款的設(shè)計精髓合二為一,打造出新的 Superstan 鞋款,為 50 周年這一歷史時刻添上濃墨重彩的一筆;潮流時尚方面,adidas Originals 此番聯(lián)手了 INNERSECT、《NYLON》雜志、Angel Chen、Black Pink 等當(dāng)下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設(shè)計師以及音樂組合,打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 聯(lián)名系列、Black Pink 聯(lián)名系列等多個套裝,以致敬 Superstar 鞋款在當(dāng)下各個文化領(lǐng)域中的重要影響力。
2 月 17至 20 日的天貓在線直播邀請到了各個領(lǐng)域的達(dá)人嘉賓,他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事,與觀眾互動,介紹相關(guān)靈感的產(chǎn)品,帶來屬于他們各自的福利。多天豐富多元的內(nèi)容,在紀(jì)念 Superstar 50 周年的同時,也令消費者們更加深入了解到鞋款歷史,與運動的關(guān)系,以及在潮流、音樂、藝術(shù)文化等跨界合作中留下的印跡。
2 月 20 日 adidas Originals專門打造了在線直播旗艦店,將在天貓直播品牌的線上新品發(fā)布,首發(fā) Superstar 50 周年新品??缌泓c的連線直播將盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天貓超級品牌日”,借由發(fā)布活動,連接千禧一代年輕消費者,共同改變,創(chuàng)造未來。
在 adidas Originals Superstar 50 周年活動中,天貓平臺還將增設(shè) 10 日卡牌收集活動供消費者參與,集齊不同的卡牌組合可以獲得相對應(yīng)的獎勵,詳情見活動頁面。
值得一提的還有,屆時巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領(lǐng)上海年輕生活方式新地標(biāo)——TX 淮海,在這個集合創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術(shù)融合的空間外部,佇立起Superstar經(jīng)典鞋款雕塑以紀(jì)念該鞋款 50 年來所代表的創(chuàng)造力和影響力;入駐 TX 淮海的引領(lǐng)都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店,將會設(shè)立特別區(qū)域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。
adidas Originals Superstar 50 周年新款系列將于 2020 年 2 月 11 日登陸阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店正式開啟預(yù)售。Superstar 50 周年直播發(fā)布會為 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天貓超級品牌日”拉開了精彩的序幕,adidas Superstar鞋款 作為經(jīng)典運動鞋的代表,歷久彌新,靈活可塑;而 Superstar鞋款自問世以來 50 年的歷程見證了不同世代全球青年文化浪潮,如今千禧一代的年輕群體加入其中,共同改變,創(chuàng)造未來。
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