prada、fendi等奢侈品“中國制造”的九個關(guān)鍵詞企業(yè)動態(tài)
或許你也也知道全世界有大部分奢侈品都是中國制造,像prada、fendi等都是在國內(nèi)加工成品后返回國外公司,經(jīng)過包裝后再向全世界發(fā)售,這么一折騰,身價就猛增啦,翻個幾十倍肯定是有的,想了解幕后的故事?一起看看吧。
1、國內(nèi)和國外的區(qū)別在哪里
不少國際品牌的服裝,國內(nèi)銷售的和在國外銷售的質(zhì)量是有區(qū)別的,出口的產(chǎn)品,原料基本上是進口的,而內(nèi)銷的,原料基本在國內(nèi)采購。 所以你會發(fā)現(xiàn),同樣的牌子在美國買的洗幾次都不會難看,而在國內(nèi)買的洗一兩次就很難看了,這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。
2、代工廠多集中在東莞等地
歐美奢侈品的中國代工廠主要集中在東莞等地,但規(guī)模并不大。深圳、溫州、杭州等地也有很多工廠正在為這些國際奢侈品牌代工生產(chǎn)。 它們規(guī)模或大或小,或是直接訂單或是“二道單”,或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無須懷疑,它們生產(chǎn)的都是真品。如紐約老牌奢侈品牌Ralph Lauren下給廣東東莞聯(lián)泰集團的POLO系列代工訂單一年可達數(shù)億元。 “有很多東西是不方便說的,因為沒有必要撕破這張紙。已經(jīng)是普遍存在的事實,消費者也不必過于介懷。”聯(lián)泰的廠長曾這樣表示。
3、Prada八成工序外包
2011年意大利奢侈品牌Prada曾爆出消息:將與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國箱包代工企業(yè)“時代皮具”,分別認購其約兩成擬發(fā)行股份。這相當(dāng)于間接承認了Prada在中國內(nèi)地有代工工廠的事實時代皮具1968年創(chuàng)立于香港,為多個歐美奢侈品牌箱包代工,擁有44年歷史,但行事低調(diào),并不為外界所熟知。它與最大的客戶Coach合作關(guān)系已達13年,而Coach在中國的工廠已經(jīng)達到500家。
4、Coach第一個開始中國制造
1996年,Lew Frankfort坐上CEO的位置,接管Coach之后,開始印上了“中國制造”。 2006年,Coach總裁兼首席執(zhí)行官伊安·比克利(Ian Bickley)在接受記者采訪時就說:“我們在中國生產(chǎn),并派遣意大利皮件工匠團隊來教導(dǎo)中國工人,中國的制作工藝已經(jīng)達到精品的水準(zhǔn)。”
5、Burberry遷廠中國
Burberry 2007年關(guān)閉了英國關(guān)閉威爾士的工廠,遷往中國。這個“英國特色的華貴品牌”把生產(chǎn)線遷往中國大陸的廣東深圳。 據(jù)介紹,Burberry在中國生產(chǎn)一件售價60英鎊的翻領(lǐng)運動衫,成本可以由11英鎊減至4英鎊。
6、Armani在中國設(shè)二線副牌的生產(chǎn)線
北京華貿(mào)中心阿瑪尼(Giorgio Armani)專賣店店長曾表示,Armani其他品牌的有在中國代工或者在中國生產(chǎn)的情況,如Emporio Arman、Armani Casa、AJ ArmaniJeans、A/X Armani Exchange等等。“生產(chǎn)地可能在溫州、蘇州等地,但具體情況我們也不太了解,得問生產(chǎn)方。”據(jù)悉,幾年前,Armani已經(jīng)選擇位于東莞、中山的幾家代工商生產(chǎn)其產(chǎn)品。 Armani Collezioni在深圳益田假日廣場的店員也表示,阿瑪尼的原產(chǎn)地遍布十幾個國家,設(shè)計都是在意大利完成,原料的來源地則不盡相同,加工則在中國完成。
7、Zegna的面料來自浙江
以頂級面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示,浙江是該品牌成衣高檔面料的重要產(chǎn)地。
8、Ralph Lauren多產(chǎn)自中國
多數(shù)的Ralph Lauren產(chǎn)品均產(chǎn)自中國,每年訂單可達數(shù)億元。
9、凡客和大牌共用一個車間
“我了解LV的生產(chǎn)成本,它真的只有那么多。你到江浙、長三角這些中國制造業(yè)基地車間去看,你會感到很絕望。因為這邊是凡客的產(chǎn)品,那邊就是一些奢侈品品牌,用的都是一樣的面料,一樣的棉,一樣的車間,一樣的工人。” 凡客誠品CEO陳年曾表示,就成本而言,LV和凡客相差無幾,之所以賣高價,是因為有一批新興市場的暴富階層追捧。
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