原創(chuàng)男裝DEPOT3 “接地氣”的潮流混搭國內(nèi)
隨著國內(nèi)時尚潮流市場熱度的不斷上升,進軍這一市場的企業(yè)也悄然增加。DEPOT3就是這樣一家針對國內(nèi)潮流市場的品牌。
DEPOT3第一次正式推向市場是在CHIC2012展會上,一經(jīng)推出就抓住了人們的眼球,這與它亮相之前的成百上千個日日夜夜的積淀是分不開的。
“復古是我們始終的DNA,而輕時裝就像輕音樂,沒高級時裝那么高端,是簡化的實用版,但是同時注重原創(chuàng)、面料的選擇與舒適性,我們的風格是由內(nèi)而外散發(fā)出來的,而并非特定針對某個市場。”品牌創(chuàng)始人萬翊將其品牌定義為復古的輕時裝。
初見萬翊,是在潮牌展上,當時在DEPOT3的展區(qū)里掛著最近比較常用的面料,同時服裝上有大量拼接設計,其中有兩件服裝還反過來展示以體現(xiàn)細節(jié)與工藝的精湛。“好的品牌最終一定需要工藝的支撐。” DEPOT3好似萬翊的個人縮影——斯文、低調(diào)、喜歡多元文化、有文藝情結、對品質(zhì)有要求。
mix&match的穿衣主張
DEPOT3品牌創(chuàng)立于2010年,其創(chuàng)始人萬翊致力于原創(chuàng)男裝,為廣大的時尚青年打造輕時裝概念。萬翊是美術科班出身,學過繪畫做過空間設計,以前用比較多的材料來表達自己的觀點和想法?,F(xiàn)在做服裝設計了,反而想簡單點,不想在服裝上承載太多形式上的內(nèi)容,想讓服裝回歸到本源。萬翊憑著其良好的藝術背景和獨到的時尚品位,以及對時裝行業(yè)有前瞻性的視野帶給品牌更大的發(fā)展空間。
回憶起準備階段,萬翊非常感概,“想當初,每一個人都不計時間,不計薪酬,克服種種困難,只為了品牌面世時能得到受眾的認可。幾年來,我?guī)е鴰讉€年輕的新生代設計師,這個設計團隊已經(jīng)配合了3年多,各方面都磨合的很好,他們很有靈氣,又愛時裝,這幾年都在進步,我很欣賞他們。”
在DEPOT3從無到有的這幾年,萬翊認為最開心的就是一季又一季新服裝的推出,整個品牌在前進。他說:“創(chuàng)立一個品牌有開心,也有不容易,通過兩次參加CHIC展,最讓我感動的是得到了很多的鼓勵,這些鼓勵給了我們信心。當然我們清楚的知道還有很多需要改進的地方,但初衷一直沒有變,我們要做好穿、實穿、性價比高的服裝。現(xiàn)在不斷朝著我設定的方向發(fā)展,整個感覺也越來越靠近我心里所想的,這是最開心的事。” 據(jù)他介紹,mix&match與made for you是DEPOT3倡導的穿著主張,融入了街頭運動元素,把復古的材質(zhì)、簡約的廓型和清新的設計語言相結合,其設計理念就是創(chuàng)新于經(jīng)典之上,創(chuàng)意于實用之中。
“接地氣”才是好設計
“設計師的創(chuàng)意很重要,但也要做一個更接地氣的品牌。”萬翊說,“設計很多時候可以是玩概念的,但我們的品牌,我不希望是從設計師品牌角度去理解的。做品牌就要滿足消費者的穿著訴求,表達思想和價值觀念,滿足消費者多樣需求。”
當前,中國男裝品牌雖然不少,但多數(shù)風格過于趨同,這也導致消費者在購買男裝時可選擇性少。對于這一現(xiàn)狀,萬翊認為,未來男裝品牌還有很大的發(fā)展空間,對于既有設計感又兼具可穿性的男裝尤是如此。而且,未來消費細分化的發(fā)展趨勢勢必會對服裝企業(yè)提出更高的要求。提供能滿足不同場合穿著的產(chǎn)品、順應消費者個性著裝的消費趨勢也是未來市場對服裝企業(yè)提出的“要求”。
萬翊介紹,DEPOT3準備了3年才推出。在品牌創(chuàng)建之初,就著力避免當前男裝市場所出現(xiàn)的一些弊端。關注設計、把控細節(jié),他認為這對一個品牌的發(fā)展至關重要。但萬翊所指的設計感并不是去凸顯設計師自我的強烈風格,而是要將品牌的設計感同商業(yè)化進行很好地融合。這就要求設計師推出的服裝在帶有自我風格的同時,也要有實穿度、要百搭、要“落地”。
“接地氣”是萬翊用的比較多的一個詞,包括品牌選擇落地廣州也出于這樣一個原因。他認為,廣州是中國最接“地氣”的城市之一,不僅市場開放且反應速度快,這種市場對檢驗品牌提供了良好的環(huán)境,方便及時根據(jù)市場反饋調(diào)整設計思路及產(chǎn)品結構。“我們進行產(chǎn)品設計時,也沒有過于強調(diào)自己的風格定位,而是根據(jù)市場反應來不斷調(diào)整。當前的品牌風格就是跟市場一次次磨合的結果。”萬翊說。
注重購物體驗
因為求學及創(chuàng)作的經(jīng)歷,萬翊對廠房和倉庫改造成的LOFT空間及工作室有很深的情結,而且他特別喜歡數(shù)字“3”的形狀,所以就有了“DEPOT3”這個名字。他希望DEPOT3的服裝如LOFT空間一樣,簡潔但有設計感,去掉多余的浮華裝飾,還原出服裝的本原。
目前,DEPOT3店內(nèi)都有小型的供消費者休息的地方,萬翊表示:“以后有條件的話,比較大型的也會增設。我們店鋪的設計概念是波普藝術家的工作室,整個會呈現(xiàn)比較自由的感覺,希望讓消費者走進店鋪就能有舒服的、跟自己的節(jié)奏相同的感覺。”
終端作為品牌與消費者直接溝通的橋梁,最為直觀地傳達著品牌概念。“我們是在做一個細分市場,比較專注于設計,而不是大范圍開店的休閑裝。而且我認為,消費者的購物體驗還是比較重要的。”萬翊認為,DEPOT3男裝不適合到處開店,對所開的店鋪及場所有著一定的要求,比較適合在一二線城市發(fā)展,“我希望DEPOT3終端形象傳達給消費者是不做作的。正如品牌的名字,DEPOT3設計的終端的概念是波普藝術家的工作室,其實LOFT的空間一直是我喜歡和熟悉的地方,也希望在品牌終端給顧客提供一個這樣有自由氣息的地方”。2013年,DEPOT3男裝在上海新天地一帶開了新店鋪,并在一線城市優(yōu)先布點,在華南和江浙滬區(qū)域先發(fā)展,然后再擴展到其他地方。
未來,DEPOT3在設計和產(chǎn)品開發(fā)上依然會不斷進取。“DEPOT3的發(fā)展計劃不追求數(shù)量和速度,而是注重質(zhì)量,希望顧客在選購到滿意的服裝的同時,也能有良好的購物體驗并與DEPOT3所發(fā)出的服裝主張形成共鳴。”萬翊說。
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