時尚啟蒙品牌Esprit內(nèi)地銷售下滑 計劃降價最高三成企業(yè)動態(tài)
上周五,思捷環(huán)球收盤于14.68港元,微升0.69%,公司股價今年至今已上升45.63%。不過,這與思捷環(huán)球最高峰133港元的股價相比,仍是天壤之別。
除此之外,思捷環(huán)球還面臨內(nèi)地市場銷售額下跌逾兩成,僅去年一年即在華關店38家的窘境。作為內(nèi)地時尚啟蒙品牌的Esprit甚至被批發(fā)分銷商認為正在離開中國內(nèi)地市場。
Esprit在內(nèi)地市場的銷售表現(xiàn)確實令人失望。
思捷環(huán)球近日公布的中期業(yè)績顯示,2013/2014年上半財年,內(nèi)地市場銷售額下跌24.5%至9.84億港元,其中零售渠道銷售下跌13.1%,批發(fā)渠道銷售更大跌43.2%。
關閉門店節(jié)約成本是思捷環(huán)球正在進行的轉(zhuǎn)型計劃中的重要一步,內(nèi)地市場也不例外。過去兩年,Esprit上海中信泰富廣場旗艦店和北京三里屯太古店相繼關閉,中期報表顯示,Esprit去年在華減少38家門店,現(xiàn)有門店為333家。
思捷環(huán)球行政總裁Martinez在接受媒體采訪時稱,Esprit并未主動關閉中國門店,門店的減少是因為未和商場就租約價格達成一致。
租約談不攏,這和一些商場以免租或低租金方式吸引其他快時尚品牌如Zara、H&M等進入形成巨大反差。業(yè)內(nèi)人士稱,這是因為思捷環(huán)球每平方米銷售額達不到商場免租或低租的要求。
Martinez將去年在華銷售大幅下滑歸結(jié)為兩大因素,一是批發(fā)分銷商存貨情況比想象中更嚴重;二是關閉門店動作令批發(fā)分銷商認為Esprit正在離開中國,不愿投入而導致銷售進一步下滑。
“中國市場相當重要,我們不可能丟掉這個市場的巨大機會,我們將盡一切努力在中國取得成功。”Martinez說。目前,中國是思捷環(huán)球第三大市場,第一大市場是其總部所在地德國。
Martinez表示,今年1月已在上海和批發(fā)分銷商會面溝通,并允許批發(fā)商退回未售貨品。思捷環(huán)球同時宣布,委任佐丹奴前中國區(qū)執(zhí)行主席馬灼安擔任中國區(qū)董事總經(jīng)理。
受益于削減經(jīng)營開支,思捷環(huán)球扭虧為盈。中期業(yè)績顯示,公司營業(yè)額為128.1億港元,同比下降5.5%;公司股東上半年應占溢利9500萬港元,而上年同期則虧損高達4.65億港元。
一名外資投行分析師表示,公司通過關閉門店、退出虧損業(yè)務方式減少經(jīng)營成本,已經(jīng)取得良好進展,但下一步如何提高銷售挑戰(zhàn)頗大。“和其他品牌相比,Esprit價格還是太高了。”他說。
Martinez向記者介紹,公司已通過內(nèi)部試驗證明業(yè)務模式可轉(zhuǎn)型為垂直業(yè)務模式,以更好了解顧客反應。同時以其目前系統(tǒng)、供應商及物流系統(tǒng),交貨時間可從以往的平均9~11個月減少至3~4個月,和快時尚品牌的交貨時間看齊。
Martinez介紹,公司6個月前開始在臺灣地區(qū)進行定價測試,降價幅度介于15%-30%。但他不愿透露是否及何時可將降價推至其他市場如內(nèi)地。
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強效補水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!