Levis李維斯推出男裝內(nèi)衣系列 瞄準(zhǔn)CK企業(yè)動態(tài)
Levi Strauss & Co.正式為李維斯推出男裝內(nèi)衣系列,該系列瞄準(zhǔn)男性內(nèi)衣市場主要品牌CK,定位高端,李維斯發(fā)言人表示未來也會計(jì)劃推出女性內(nèi)衣系列,該系列由生產(chǎn)商Mad Projects Industries代理并負(fù)責(zé)美洲市場,而Puma AG彪馬旗下內(nèi)衣和襪子部門Dobotex 則負(fù)責(zé)其歐洲和亞太市場。
李維斯男裝內(nèi)衣系列將在Macys 梅西百貨、 Nordstrom諾德斯特龍等高端百貨銷售,同時會進(jìn)駐Amazon.com 和 Freshpair.com等電子商務(wù)旗艦品牌,另外李維斯全球商店也會銷售。
該系列包括內(nèi)衣、T恤、襪子、長款針織內(nèi)衣,價(jià)格從20美元到75美元不等。據(jù)WWD報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士估計(jì)該系列首年銷售將達(dá)2500萬美元。
上周,Levi Strauss & Co.剛剛發(fā)布四季度及全年財(cái)報(bào),截止2013年11月28日四季度由于毛利率下降及季度性廣告大幅支出,Levi Strauss & Co.四季度利潤大跌,從去年同期5300萬美元跌至1700萬美元,跌幅高達(dá)68%,不過前三個季度表現(xiàn)不錯,集團(tuán)全年凈利潤從去年同期1.44億美元增至2.29億美元,增幅達(dá)59%。截止2013年11月28日的2013財(cái)年,Levi Strauss & Co.毛利潤錄得23.51億美元,較上年21.99億美元增長6.9%,不過毛利率大幅提高至50%,增長200個基點(diǎn),毛利率提高主要受益于上半財(cái)年棉花價(jià)格的降低。2013財(cái)年集團(tuán)營業(yè)利潤增長39.5%,從去年同期的3.34億美元增至4.66億美元,主要受益于美洲和亞太區(qū)較高的毛利率。
Mad Projects 首席創(chuàng)意官Andy Nipon 表示,李維斯男裝內(nèi)衣系列的退出是解決品牌男性內(nèi)衣市場的空缺,而其瞄準(zhǔn)的品牌為CK Underwear,定位高端,不過比CK略低。
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