國內(nèi)高端男裝“路卡迪龍”進(jìn)駐武漢國際廣場(chǎng)企業(yè)動(dòng)態(tài)
為什么Armani、Zegna、Hugo Boss、DIOR、BURBERRY等國際奢侈品男裝價(jià)格高,銷量卻不斷增長(zhǎng)?國廣奢侈品相關(guān)負(fù)責(zé)人說,隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)的改變,消費(fèi)人群追求更為時(shí)尚化、品質(zhì)化和國際化。男裝的品質(zhì)、品牌服務(wù)、制造工藝等,都成了消費(fèi)者參考要素。伴隨著內(nèi)地市場(chǎng)的逐漸成熟,不少國內(nèi)中高端男裝品牌借這股浪潮,與奢侈品牌展開搶奪。
中高端男裝寒流中尋機(jī)遇
上周五,在武漢國際廣場(chǎng)4樓貴賓會(huì)所,品牌男裝路卡迪龍舉辦了一場(chǎng)VIP見面會(huì)。砸重金請(qǐng)來“美麗教主”伊能靜推廣搶市場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng),記者看到L.K.D.L店內(nèi)各款男褲,最便宜的2600多元,貴的高達(dá)12000元,如此高價(jià)幾乎趕超國際奢侈品牌。但該店負(fù)責(zé)人認(rèn)為,路卡迪龍男褲并不是奢侈品,“L.K.D.L生產(chǎn)一條褲子需要經(jīng)過21天,48道工序,11次質(zhì)檢,原材料都是來自于世界頂級(jí)材料的原產(chǎn)地,而且作為國內(nèi)品牌,和國際奢侈品牌相比,產(chǎn)品的版型、風(fēng)格、顏色更適合東方人。”
據(jù)了解,我國高端男裝市場(chǎng)近年面臨著不少困境:一方面我國男裝品牌多達(dá)10萬多個(gè),但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,尤其是高端男裝品牌,缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,市場(chǎng)需求卻與日俱增,占全年服裝銷售總額的38%。
該負(fù)責(zé)人表示,近一兩年,不少品牌縮小了經(jīng)營(yíng)規(guī)模,有些品牌甚至退市,整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)緊縮。“競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段,必定會(huì)重新洗牌,各種資源將在市場(chǎng)的主導(dǎo)下重組。”
商場(chǎng)力爭(zhēng)留住中高端男裝消費(fèi)群體
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,男性購物更具針對(duì)性,傾向于購買性價(jià)比較高的品牌,國際奢侈品銷量減緩,一定程度上促進(jìn)國內(nèi)中高端品牌服飾銷售,且武漢的消費(fèi)潛力大,不少有高端需求的人直接去香港或歐美購買。武漢國際廣場(chǎng)聚集了不少國內(nèi)外中高端品牌,形成了一個(gè)固定的高消費(fèi)群體。
“五年前我們的店面只有80平米,現(xiàn)在擴(kuò)充到200多平米。”一高端男裝店長(zhǎng)介紹,越來越多有消費(fèi)能力的顧客留在武漢本地市場(chǎng)。
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