時(shí)尚品牌Gap將于中國開數(shù)十家新店 在日本將開20家企業(yè)動態(tài)
今年2月,舊金山一家Gap專賣店中展示的服裝。這家美國時(shí)裝連鎖店計(jì)劃在中國增開數(shù)十家新店。
美國時(shí)裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國的業(yè)務(wù)來抵消美國本土市場銷售低迷的影響,因?yàn)橹袊侨蛟鲩L最快、競爭最激烈的服裝市場之一。
這家總部位于舊金山的公司經(jīng)營著Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多個品牌。該公司大中華區(qū)總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)上周六接受采訪時(shí)說,公司計(jì)劃2014年在中國開設(shè)25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店。目前GAP在中國已有80家門店。
柯偉杰表示,中國市場的機(jī)遇無可否認(rèn),Gap在中國的零售店和網(wǎng)上銷售都在強(qiáng)勁增長。
柯偉杰說,Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國,以迎合對價(jià)格敏感的中國消費(fèi)者,今年計(jì)劃開設(shè)五家Old Navy門店。上周六Old Navy在華首家門店在上海開業(yè),營業(yè)面積22,000平方英尺(約2,000平方米)。
中國的服裝需求很大,據(jù)波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group Inc.)估計(jì),到2017年,城鎮(zhèn)地區(qū)服裝銷售額將達(dá)到1,560億美元,較2013年增長58%。
Gap一直專注于國際擴(kuò)張以應(yīng)對國內(nèi)業(yè)務(wù)增長放緩的問題。第四財(cái)季Gap品牌美國銷售額下降約7%,至10.5億美元;上年同期銷售額為11.3億美元。同期內(nèi)Old Navy和Banana Republic的美國銷售額也下降。
截至2月1日的這一財(cái)季,該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤3.07億美元,上年同期為3.51億美元。?銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元。一些業(yè)內(nèi)專家警告稱,Gap在海外市場可能遭遇同樣的問題。斯密街商務(wù)咨詢(上海)有限公司(SmithStreet)高級經(jīng)理巴頓(James Button)表示,Gap的問題是,它的品牌識別度并不是很高。他說,中國很多消費(fèi)者更青睞快時(shí)尚品牌,如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時(shí)裝公司Hennes &Mauritz AB。
巴頓說,Old Navy將面臨諸多競爭對手,包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co., 簡稱:美邦服飾[2.21% 資金 研報(bào)])和旭日企業(yè)有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd., 簡稱:旭日企業(yè))。旭日企業(yè)在中國運(yùn)營著大約3,000家真維斯(Jeanswest)休閑服飾專賣店。巴頓說,如果Gap在中國擴(kuò)張其較高端品牌Banana Republic,有可能實(shí)現(xiàn)更高的利潤率。
柯偉杰表示,Gap計(jì)劃將Banana Republic引入中國市場,但更傾向于首先在華開設(shè)Old Navy門店,尋找回報(bào)最高、難度最小的進(jìn)入路徑。他說,在分析了市場規(guī)模和顧客來源后,公司認(rèn)為將Old Navy引入中國帶來的影響和機(jī)遇最大。他說,這一品牌迎合了家庭需求,而中國是一個家庭主導(dǎo)的購物市場。
咨詢公司科爾尼(A.T. Kearney)的合伙人賀曉青(Sherri He)表示,隨著很多公司進(jìn)入高端服裝行業(yè),低成本服裝品牌仍然有利可圖。低端品牌競爭很激烈,也沒有處于快速增長期,但市場規(guī)模相當(dāng)大。
日本服裝連鎖品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)的運(yùn)營商迅銷(Fast Retailing)、美國連鎖服裝企業(yè)Forever 21 Inc.一直渴望在中國擴(kuò)張,以爭取購買休閑服飾、工作著裝和娛樂裝扮的消費(fèi)者。以快時(shí)尚聞名的Forever 21計(jì)劃今年在華新開五家門店,該品牌目前已經(jīng)在中國大陸和香港分別開設(shè)了三家和一家門店。
柯偉杰說,Gap同時(shí)也在日本進(jìn)行擴(kuò)張,今年將在現(xiàn)有38家門店的基礎(chǔ)上再開20家新店。
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