阿呀呀七彩花品牌建設(shè)平臺持續(xù)推廣11年企業(yè)動態(tài)
進入2013年,面對著復(fù)雜多變的市場形勢,飾品加盟業(yè)一直在探索的路上。對于大多數(shù)的飾品加盟從業(yè)者來說,也許“摸著石頭過河”是他們目前最真實的寫照。截至目前,飾品加盟整體形勢還是延續(xù)去年狀況,除了一些品牌化程度較高的知名大型飾品企業(yè)依靠強大的品牌效應(yīng)和規(guī)模,還有不錯的發(fā)展外,大多數(shù)中小飾品加盟企業(yè)可謂是步履維艱。
這個時候,阿呀呀七彩花“品牌化”對于飾品加盟行業(yè)的重要性尤為顯現(xiàn)。市場在延續(xù)去年的關(guān)鍵詞之一“蕭條”狀況之外,也許2013年“品牌化建設(shè)”將成為飾品行業(yè)年度關(guān)鍵詞。
突破之道一:飾品加盟品牌建設(shè)拓展內(nèi)銷市場 ,中國飾品品牌建設(shè)還處于一個起步階段,目前,廣東地區(qū)的飾品品牌化相對與成都、義烏、北京、青島等地,品牌化建設(shè)程度相對較高,但也還只是初級發(fā)展中階段。規(guī)模化程度、品牌國際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺。這已經(jīng)成為中國飾品加盟產(chǎn)業(yè)參與經(jīng)濟全球化的一個突出的瓶頸問題之一。
盡管阿呀呀七彩花品牌建設(shè)平臺11年來持續(xù)推廣,也有一些長足的進步和顯著的效果。但對于飾品行業(yè)總體而言,水平還是偏低,差距很大,不僅與發(fā)達國家和國際知名品牌不可同日而語,也與占世界總產(chǎn)量70%的中國飾品產(chǎn)業(yè)規(guī)模和地位極不相稱。這也是擺在飾品行業(yè)眾企業(yè)面前一個尷尬的問題和境地。
為什么中國飾品加盟產(chǎn)業(yè)缺乏自己的知名品牌?原因是多方面的。首先,在傳統(tǒng)經(jīng)濟方式下,我們主要依靠低成本優(yōu)勢推動經(jīng)濟增長,企業(yè)創(chuàng)新能力不強,飾品加盟產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,難以開發(fā)出能夠較好的滿足市場需求的產(chǎn)品。其次,企業(yè)管理水平和勞動者素質(zhì)不高,尚未充分認識到企業(yè)品牌的重要價值,缺乏服務(wù)動力和積極性。同時法律法規(guī)體系還不完善,知識產(chǎn)權(quán)保護的力度也還不夠,制假仿冒行為屢禁不止等等,這些都不利于品牌的培育。
但是從2011年以來,飾品加盟企業(yè)特別是外貿(mào)型飾品企業(yè)從外貿(mào)放緩情勢下,看到了飾品內(nèi)銷的巨大商機。紛紛注冊新的品牌開展內(nèi)銷市場拓展,利用對外貿(mào)易中積累生產(chǎn)管理經(jīng)驗和國外市場傳導(dǎo)潮流趨勢信息時間差,研發(fā)國內(nèi)市場商機。由外貿(mào)市場轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷市場,也是近兩年市場上一個顯著的變化和趨勢。
突破之道二:科技創(chuàng)新拓展更大市場 ,流行飾品不是生活必須品,也不是的投資收藏品。只有在企業(yè)營銷理念、品牌建設(shè)、材料選擇、生產(chǎn)技術(shù)、結(jié)構(gòu)工藝、流行文化解讀、產(chǎn)品功能等進行大膽創(chuàng)新,才能撬動數(shù)千億元流行飾品大市場。中國飾品加盟產(chǎn)業(yè)只有解決創(chuàng)新精神,才能領(lǐng)導(dǎo)世界飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。反之,低成本的飾品行業(yè)生產(chǎn)中心一定會向成本更低的國家轉(zhuǎn)移。同時中國飾品產(chǎn)業(yè)也只能加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,才能融入全球飾品產(chǎn)業(yè)鏈,提升中國飾品產(chǎn)業(yè)世界主導(dǎo)地位。
突破之道三:飾品電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺品牌化推廣,時至今日,越來越多的飾品加盟企業(yè)緊跟時代潮流,電子商務(wù)應(yīng)有到實際銷售中去,將線上線下相結(jié)合,也是一種大的發(fā)展趨勢。近幾年,電子商務(wù)的興起,對實體店鋪經(jīng)營造成了很大的沖擊。所以飾品加盟企業(yè)推行電子商務(wù)化建設(shè)也是必須要做的課題之一。
在這種情況下,涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的飾品加盟電商企業(yè),不斷推陳出新,擴大營銷渠道,在網(wǎng)絡(luò)平臺大力品牌化推廣,知名度和影響力日漸攀升。阿呀呀、七彩花等一系列知名的飾品電商企業(yè)就是典范。接下來的一段時間內(nèi),阿呀呀七彩花飾品加盟電商大力推廣品牌化,也將是行業(yè)內(nèi)一個大的趨勢和潮流。
“只有樹立品牌,建立自已的銷售體系,企業(yè)才能有主動權(quán),才會有更好的發(fā)展”阿呀呀七彩花創(chuàng)始人李曉文這樣說道。
阿呀呀七彩花結(jié)語:當前飾品加盟行業(yè)大環(huán)境下,唯“品牌化建設(shè)“才是企業(yè)生存之本。大小飾品企業(yè)由于品牌化程度差異,已造成兩極分化。2013年,“品牌化”依然已成飾品行業(yè)年度重要關(guān)鍵詞之一。
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