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　　有著第一動(dòng)漫強(qiáng)國并在動(dòng)漫延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域成就輝煌的日本，一直是中國乃至全球動(dòng)漫企業(yè)學(xué)習(xí)榜樣和模仿的對(duì)象。而近日，一家知名日資企業(yè)并沒有采用本國動(dòng)漫形象，而是與海西綜合實(shí)力最強(qiáng)、全國知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司正式簽署品牌授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，重金購買了該公司精心打造的動(dòng)漫時(shí)尚品牌“小瑞與大魔王”系列卡通形象在帽子領(lǐng)域的獨(dú)家形象使用授權(quán)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，有著跨國公司背景的彩藍(lán)選擇與大拇哥強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手在時(shí)尚帽業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行全方位、立體化、深層次的產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營，有望為動(dòng)漫品牌。與高端實(shí)體企業(yè)跨界合作走出一條新路。

　　品牌授權(quán)，動(dòng)漫形象接地氣

　　品牌授權(quán)起源于歐美，近年來，日本、韓國的品牌授權(quán)也開始蓬勃發(fā)展。權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前全球授權(quán)商品零售額每年超過5000多億美元，并且這個(gè)數(shù)字還在逐年增高。在過去10年中，無論是在發(fā)展中國家還是發(fā)達(dá)國家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式，被西方發(fā)達(dá)國家稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。在中國，品牌授權(quán)已經(jīng)成為越來越多制造業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)助力器。

　　大拇哥第四季《家族使命》9月4日央視少兒首播，愛奇藝、PPS等多家新媒體上線

　　“主要是接地氣”，談起此次合作，日本重松集團(tuán)福建彩藍(lán)公司總經(jīng)理鐘欣表示，“彩藍(lán)公司雖屬于日本，卻在中國“出生”和“成長”。進(jìn)入中國18年來，我們以前更多關(guān)注的歐美和日本等海外市場。近年來，我們把目光開始投向內(nèi)銷市場，希望實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。我們做的是時(shí)尚帽飾，我們發(fā)覺動(dòng)漫這個(gè)載體跟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠有很好的結(jié)合，通過廣泛比較和深入調(diào)研，我們最后選擇了與大拇哥動(dòng)漫深度合作，正是看中了大拇哥動(dòng)漫公司的綜合實(shí)力、獨(dú)具特色的商業(yè)模式和小瑞與大魔王系列動(dòng)漫形象的市場潛力等方面綜合因素來考慮的，我們希望通過與大拇哥的深度合作，將我們的時(shí)尚帽業(yè)在內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

　　在大力發(fā)展外銷的同時(shí)，彩藍(lán)公司也將目光開始瞄準(zhǔn)內(nèi)銷市場。而對(duì)于外銷企業(yè)要迅速實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，從制造到品牌的經(jīng)營，與人氣卡通品牌跨界合作無疑是一種很好的方式。

　　據(jù)了解，“小瑞與大魔王”形象是大拇哥動(dòng)漫近年來巨資打造的福建省首部3D長篇系列卡通巨制。該片從2011年開始，大拇哥推出的“小瑞與大魔王”一、二、三季連續(xù)獲得廣電總局推薦的優(yōu)秀動(dòng)畫片，并在包括央視少兒、金鷹卡通、卡酷少兒等在內(nèi)的全國400多家電視臺(tái)熱播，愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、新浪、騰訊等50多家新媒體已全面上線運(yùn)營，海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東等30多個(gè)國家和地區(qū)。2013年9月4日，大拇哥第四季《家族使命》(52集，每集12分鐘)又在央視少兒頻道首播，隨后全國地方臺(tái)和新媒體橫跨國慶、元旦春節(jié)滾動(dòng)熱播。隨著宣傳推廣的不斷深入，大拇哥動(dòng)漫品牌效應(yīng)迅速聚集。磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮玩具、順銓等20多家實(shí)體企業(yè)紛紛與大拇哥達(dá)成品牌授權(quán)合作，顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。

　　“與實(shí)體企業(yè)授權(quán)合作，動(dòng)畫形象只能起到一個(gè)牽線搭橋的作用，最后能不能合作成功，最主要的還是看動(dòng)漫公司的品牌形象的商業(yè)開發(fā)價(jià)值、品牌整合營銷宣傳推廣力度、公司長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃和動(dòng)漫品牌的市場號(hào)召力和影響力，沒有這些基礎(chǔ)，品牌授權(quán)那都只能是一廂情愿。”廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平表示，“大拇哥動(dòng)漫經(jīng)過了6年的發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)意策劃、動(dòng)畫制作、版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售渠道建設(shè)方面都進(jìn)行了積極探索，并取得了業(yè)內(nèi)矚目的成績，這些都為合作的順利達(dá)成奠定了基礎(chǔ)。”

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢資源互補(bǔ)

　　對(duì)于此次合作，彩藍(lán)帽業(yè)和大拇哥動(dòng)漫雙方都表示出了極大信心。彩藍(lán)帽業(yè)總經(jīng)理鐘欣表示，彩藍(lán)帽業(yè)母公司有著40多年的制帽行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力國際一流，彩藍(lán)作為集團(tuán)在中國的子公司，也有18年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，全球銷售渠道完善。彩藍(lán)帽業(yè)產(chǎn)品突出表現(xiàn)時(shí)尚、精致、環(huán)保、健康和品味，這與大拇哥打造“中國動(dòng)漫時(shí)尚第一品牌”的“快樂+時(shí)尚”的品牌理念是相契合的。這是一次互利共贏的合作，雙方不僅在理念上共通共融，也能夠?qū)⒈舜藘?yōu)勢資源進(jìn)行整合，這也是雙方能達(dá)成共識(shí)的一個(gè)重要因素。

　　據(jù)了解，彩藍(lán)帽業(yè)成立于1995年4月，是日本重松集團(tuán)在中國大陸設(shè)立的一家面向全球市場的大型制帽企業(yè)。重松集團(tuán)(SHIGEMATSU CORPORATE)是一家有著40年歷史的老牌企業(yè)，是目前日本最大的專業(yè)帽業(yè)公司，在世界制帽領(lǐng)域占有重要的市場地位。彩藍(lán)帽業(yè)依托集團(tuán)總部雄厚的設(shè)計(jì)研發(fā)、市場營銷和制造技術(shù)優(yōu)勢，建立了大中華區(qū)一流的草帽、氈呢帽、嬰兒帽及各式男女士帽、電腦繡花、自動(dòng)裁剪等幾十條生產(chǎn)線，年帽子生產(chǎn)能力達(dá)300萬個(gè)以上，產(chǎn)品暢銷日本、香港、東南亞、歐美等100多個(gè)國家和地區(qū)。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)禮帽唯一指定制造商，彩藍(lán)帽業(yè)再一次用自己的實(shí)力證明自己在帽業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位。

　　彩藍(lán)帽業(yè)以其在制帽行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢將為大拇哥“小瑞與大魔王”系列時(shí)尚帽子的研發(fā)和運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“我們將以本次合作為契機(jī)，全面開始布局中國大陸內(nèi)銷市場營銷體系，在不久的將來，我們與大拇哥聯(lián)手布局全國線上、線下銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入全國流通銷售主渠道，組建國內(nèi)一條屬于我們自己的時(shí)尚帽業(yè)銷售體系”，鐘欣信心十足地表示。

　　相比日本動(dòng)漫，由大拇哥原創(chuàng)的國產(chǎn)動(dòng)漫顯得更為“接地氣”。“不僅因?yàn)槲覀冇兄掷m(xù)不斷地動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)新和強(qiáng)大的動(dòng)漫發(fā)行推廣宣傳優(yōu)勢為品牌建設(shè)提供長久的源動(dòng)力，我們的線下終端渠道也已經(jīng)很成熟，目前全國300多家動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館將直接為合作伙伴提供一個(gè)強(qiáng)大的銷售平臺(tái)支撐，這是我們大拇哥獨(dú)有的核心競爭力之一。”廈門大拇哥常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平說。

　　大拇哥動(dòng)漫成立于2007年，總投資3億元。是一家集動(dòng)漫創(chuàng)意策劃、動(dòng)畫制作、版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚館、動(dòng)漫教育培訓(xùn)和電子商務(wù)一體化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，大拇哥動(dòng)漫目前合作電視臺(tái)總數(shù)超過400家，每年投放的電視貼片廣告時(shí)長近1200小時(shí)，這將為大拇哥動(dòng)畫品牌推廣、延伸產(chǎn)品在全國的銷售以及其他合作企業(yè)的市場推廣，提供卓有成效的廣告宣傳支持。“我們將通過源源不斷的卡通片的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，來推動(dòng)版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店、電子商務(wù)等多項(xiàng)渠道的發(fā)展，再以多項(xiàng)渠道的發(fā)展來推動(dòng)品牌的知名度和美譽(yù)度，打造一個(gè)集娛、樂、購為一體化的一站式動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)平臺(tái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種全新的娛樂生活消費(fèi)方式和實(shí)實(shí)在在價(jià)值。”鄭方平表示，“在銷售渠道方面，300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館已在全國20多個(gè)省市落地，隨著全國市場特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn)， 2013年將達(dá)到500-800家，為小瑞與大魔王系列時(shí)尚帽子銷售提供了強(qiáng)大渠道支撐”。

　　事實(shí)上，對(duì)大拇哥來說，他們走的是“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的路線，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館即是動(dòng)漫融合實(shí)業(yè)的產(chǎn)物，此次與彩藍(lán)公司的合作，無疑是駕輕就熟。按照此前的經(jīng)驗(yàn)和原則，大拇哥依托專業(yè)的品牌授權(quán)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，他們將與授權(quán)商共同制定生意計(jì)劃、協(xié)助授權(quán)商進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、調(diào)動(dòng)雙方渠道攜手開拓市場。目前合作已進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)階段，“小瑞與大魔王”系列卡通形象及品牌文化內(nèi)涵將被“裝進(jìn)”彩藍(lán)公司的兒童帽子里。而同時(shí)將借助同名動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》在播出網(wǎng)絡(luò)開展宣傳推廣活動(dòng)。這也就不難解釋彩藍(lán)公司為何選擇大拇哥了，理念的契合、產(chǎn)品的契合、市場目標(biāo)的契合，讓大拇哥動(dòng)漫和彩藍(lán)公司都“相見恨晚”。

　　“隨著人民幣升值和國內(nèi)勞動(dòng)力成本的迅速上升，純粹外貿(mào)的制造企業(yè)壓力越來越大。

　　小帽子布局大市場大產(chǎn)業(yè)

　　中國尚處于一個(gè)快速發(fā)展上升的階段，有著全球最大的銷售市場。近年來，隨著帽子種類和功能的不斷豐富和進(jìn)步，人類消費(fèi)品位、服飾理念、健康保健和生活觀念逐步提高，帽類產(chǎn)品作為服飾必需品，其消費(fèi)需求和市場正在日益強(qiáng)勁和擴(kuò)大。從帽類產(chǎn)品的流行趨勢看，隨著人們崇尚自然、追求個(gè)性、標(biāo)新立異等消費(fèi)理念的改變，當(dāng)今帽類服飾用品的消費(fèi)潮流，已由原來的整潔、標(biāo)志、功能型，向著自然、瀟灑、便攜型快速轉(zhuǎn)化。據(jù)美國《時(shí)尚》雜志統(tǒng)計(jì)分析，帽類產(chǎn)品在市場上的賣點(diǎn)主要分為兩部分，傳統(tǒng)功能型和時(shí)尚流行型。近兩年來，市場上流行型消費(fèi)心理購買帽子產(chǎn)品的已占到74%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于功能型消費(fèi)。彩藍(lán)與大拇哥本次推出的時(shí)尚帽子正好順應(yīng)這一潮流，從材料選用、款式設(shè)計(jì)、顏色搭配到追求環(huán)保、融合品位等方面做到與時(shí)俱進(jìn)。而8090后父母正是時(shí)尚流行的追求者，大拇哥與彩藍(lán)帽業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手從這一細(xì)分市場切入，市場前景看好。

　　相對(duì)而言，時(shí)尚帽業(yè)這個(gè)細(xì)分市場前景更為可觀，“如果說童裝是服裝行業(yè)中最后一塊蛋糕，那兒童時(shí)尚帽子就是制帽行業(yè)的最后一塊蛋糕。”鐘欣說，“我們抓住一個(gè)點(diǎn)，就把它推向極致，以創(chuàng)新來取勝，再加上合作伙伴大拇哥本身專注于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，雙方能夠把各自的優(yōu)勢和資源整合起來，應(yīng)該說我們具備了很多有利因素，市場前景廣闊，定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品、質(zhì)量、生產(chǎn)能力這些環(huán)節(jié)能夠很好把控，相信我們會(huì)在卡通帽子領(lǐng)域有所為。”鐘欣對(duì)此充滿信心。

　　據(jù)了解，大拇哥與彩藍(lán)帽業(yè)核心團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次創(chuàng)意策劃和溝通交流，首批產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)研發(fā)階段，首批30款上百個(gè)品種的時(shí)尚帽子將在2014年元旦后全面上市，并通過大拇哥動(dòng)漫旗下300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館連鎖店和彩藍(lán)帽業(yè)覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)的全球銷售渠道進(jìn)行銷售。業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測，大拇哥與彩藍(lán)帽業(yè)本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手戰(zhàn)略合作，可望掀起時(shí)尚帽業(yè)新一輪市場神話。