百麗等女鞋巨頭遭遇多重困境 積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上業(yè)務企業(yè)動態(tài)
百麗凈利潤增速放緩至4.43%,達芙妮凈利率預期跌至個位數(shù),星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%,這是國內(nèi)四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數(shù)據(jù)。在日前召開的中國—東盟女鞋營銷會議上,珠三角女鞋營銷協(xié)會副秘書長李濱表示,從2012年下半年開始,我國女鞋行業(yè)就進入了營銷和利潤增速放緩的通道。更有業(yè)內(nèi)人士分析,2014年女鞋市場仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài),未來3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關鍵時期。
2013年,中國女鞋生產(chǎn)企業(yè)的日子確實過得頗為艱難。
曾以S.H.E的月桂女神形象深入人心的達芙妮,2013年的經(jīng)營陷入低谷。其1月20日發(fā)布的業(yè)績公告顯示,2013年達芙妮核心品牌同店銷售下跌10.4%,去年第四季度,其核心品牌業(yè)務同店銷售按年下跌5.4%。星期六也稱,公司在2013年實現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元,比上年同期增長19.94%,歸屬上市公司股東的凈利潤同比下降28.95%。而以鞋類為支柱的百麗國際財報顯示,2013年雖實現(xiàn)營業(yè)收入362.5億元,與上年同期相比增長10.3%,鞋類銷售規(guī)模同比增長5.9%,增幅明顯下降,其鞋類代理品牌也出現(xiàn)4年來的首次負增長。
多重困境迫使女鞋巨頭紛紛“勒緊腰帶”過日子,壓縮實體店,積極拓展線上業(yè)務。
2013年前三季度,達芙妮門店基本呈現(xiàn)擴張狀態(tài),但到第四季度卻大舉關閉直營店,直營店減少了222家,加盟店減少了23家。千百度2012年新增門店418家,2013年卻回落到120家。
事實上,增速放緩的不僅只有線下實體店,線上也是如此,這是消費需求疲軟的表現(xiàn)。
百麗國際旗下購物網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)公關總監(jiān)王恩斌在接受本報記者采訪時介紹:“優(yōu)購網(wǎng)去年銷售增幅是50%多,而這一數(shù)字在前兩年都達到100%~200%。”
對于品牌女鞋而言,網(wǎng)絡有著不同于實體店的優(yōu)勢。
“對于二三線城市,很多女鞋品牌‘沉’不下去,實體店不夠多。”王恩斌說。此外,網(wǎng)購也增加了消費者的選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析認為,2014年女鞋市場仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài),未來3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關鍵時期,龍頭企業(yè)也將降低門店擴張速度,同時大幅度加強電商領域的推廣力度,以最大限度降低成本,保持利潤率。
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