Gap集團瞄準(zhǔn)亞太市場 Old Navy上海開首店企業(yè)動態(tài)
3月初,在上海5攝氏度的冷雨中,OldNavy中國首間旗艦店開業(yè),該店位于南京西路1728號,位于著名的靜安寺斜對面,面積近2000平方米,共三層,首層銷售女裝、二樓銷售女裝Active運動系列及男裝和男女裝Active運動系列,三樓則銷售童裝和嬰兒裝。
在UniversityofSouthernCalifornia南加州大學(xué)鼓樂隊的演出和OldNavy母公司GapInc.(NYSE:GPS)大中華區(qū)總裁JeffKirwan柯偉杰的致辭之后,近50名排隊的人迅速沖進店鋪,不過它們大多數(shù)并不是前來購物的真正消費者,而是此前通過郵件和短信接收到OldNavy開業(yè)可以領(lǐng)取禮品的人。這些為OldNavy開業(yè)前來“捧場”的清一色五十歲以上中老年男女迅速占領(lǐng)二樓通向三樓的電梯,以至于保安不得不前來維持秩序,按批次的放人上三樓領(lǐng)禮品,這樣導(dǎo)致少數(shù)真正購物者被阻擋不得不放棄前往三樓。
最晚進入中國的GapInc.顯然對中國市場仍未有足夠的認(rèn)識。
在中國市場的擴張,GapInc.(NYSE:GPS)落后于其他三大快時尚品牌:H&M、Zara和Uniqlo優(yōu)衣庫。除了Zara一貫的“忽視”廣告策略,2013年及2014年初,Uniqlo和H&M除了在中國市場大面積擴張門店之外,這兩大品牌亦在主要城市電視和戶外投放大量廣告,進一步擴大在中國市場的知名度。相比較而言,Gap在中國市場的知名度相對較弱,而OldNavy就更不要說。
截止2014年3月23日,在新浪微博Uniqlo擁有362萬粉絲、H&M擁有74萬粉絲、Zara擁有42萬粉絲,而OldNavy僅有“可憐”的5585個粉絲,而其集團同名品牌Gap也僅有87000粉絲。
3月1日開業(yè)當(dāng)天,OldNavy的店員極力向顧客解釋OldNavy的關(guān)系,不過消費者似乎并不買賬,56歲的方女士甚至稱“在美國Gap根本沒人買”。除此之外,OldNavy著名的半空踢踢腿似乎也沒有收到期望的結(jié)果,進來搶禮物的人甚至驚呼“嚇?biāo)廊肆?rdquo;。
至于品牌知名度、在中國市場的銷售預(yù)期以及希望達到的銷售份額,無時尚中文網(wǎng)2月26日在經(jīng)過GapInc.(NYSE:GPS)同意采訪的情況下向之提交了采訪問題,不過直到兩周后的3月12日,GapInc.(NYSE:GPS)以“審稿的動作”是其全球策略拒絕了無時尚中文網(wǎng)的采訪。
OldNavy上海店開業(yè)前一天,北京時間2月28日,紐約當(dāng)?shù)貢r間2月27日美股盤后GapInc.(NYSE:GPS)發(fā)布2013財年財報,截止2014年2月1日的2013財年,GapInc.(NYSE:GPS)蓋璞收入增長3.2%至161.48億美元,其中Gap品牌收入63.51億美元,OldNavy收入62.57億美元,BananaRepublic則有28.68億美元的進賬。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),截止2014年2月1日的2013財年,GapInc.(NYSE:GPS)在中國共運營81間門店,而GapInc.表示本財年將在中國再開30間門店,本財年結(jié)束在中國的門店總數(shù)將達到100間。在中國的開店計劃中包括5間OldNavy門店,緊靠上海的蘇州和無錫是接下來的目標(biāo)。很顯然對于這一新入中國市場的品牌,GapInc.(NYSE:GPS)希望以市場最發(fā)達的華東地區(qū)為焦點,再向全國輻射。
3月8日GapInc.(NYSE:GPS)集團同名品牌Gap蓋璞的臺灣首家門店于臺北ATT4FUN商場開業(yè),而3月7日環(huán)保組織GreenPeace綠色和平便在商場外懸掛橫幅要求Gap“去毒”.
3月22日,OldNavy首間菲律賓門店在首都馬尼拉BonifacioHighStreet開業(yè),3月29日另一間門店也將在Glorietta商場開業(yè)。在菲律賓OldNavy將以特許經(jīng)營的方式發(fā)展,包括22日開業(yè)的首店,2014年,OldNavy計劃在菲律賓開設(shè)5間特許門店。
與Gap品牌不同,以中國為主的亞太市場已經(jīng)優(yōu)先歐洲成為OldNavy發(fā)展的第三大市場。截止2014年2月1日的2013財年,OldNavy的18間門店全部位于日本市場。OldNavy的亞洲市場優(yōu)先策略從某種程度上來收是一種不得已而為之又符合當(dāng)下市場環(huán)境的策略。
過去一個財年,InditexSA(ITX.MC)、Hennes&MauritzAB(HMb.ST)的銷售顯示,在飽和的歐洲市場快時尚的增速明顯放緩,消費者支出相對謹(jǐn)慎,而目前GapInc.(NYSE:GPS)集團目前在歐洲僅有200間門店,再加上歐洲高昂的零售地產(chǎn)租金,GapInc.基本無力同InditexSA(ITX.MC)及Hennes&MauritzAB(HMb.ST)在歐洲市場顫抖,另外歐洲市場還有如Next、Primark等眾多其他快時尚或廉價服飾品牌。
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