設(shè)計(jì)師品牌Charlotte Olynmpia擴(kuò)張計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注品牌成長(zhǎng)企業(yè)動(dòng)態(tài)
由設(shè)計(jì)師Charlotte Olympia Dellal于2008年創(chuàng)立的鞋飾品牌Charlotte Olympia如今已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)知名的國(guó)際品牌。
目前,Charlotte Olympia的產(chǎn)品在各大著名商場(chǎng)如英國(guó)哈羅德百貨(Harrods), 美國(guó)尼曼百貨(Neiman Marcus), 香港安派德商場(chǎng)(On Pedder ), 波道夫?古德曼百貨(Bergdorf Goodman)以及莫斯科中央商場(chǎng)(TSUM)有售。該品牌還計(jì)劃在今年年底前在全球范圍內(nèi)新開9間獨(dú)立門店,選址包括:邁阿密最高端的購(gòu)物場(chǎng)所 Miami’s Bal Harbour、香港置地廣場(chǎng)以及迪拜的阿聯(lián)酋購(gòu)物中心(Mall of the Emirates)。這些門店的占地面積都將達(dá)到1,000到1,500平方英尺。
Charlotte Olympia的銷售量正在以3位數(shù)的速度增長(zhǎng),與此同時(shí),利潤(rùn)保持2位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。品牌下最受歡迎的舒適平底鞋款,尤其是貓咪系列。除此之外,擁有超高防水臺(tái)的Dolly鞋也是炙手可熱的單品。
Harrods 百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)女服、配飾、珠寶和童裝的時(shí)裝總監(jiān)Helen David 贊揚(yáng)Charlotte Olympia是俏皮鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,受眾范圍十分廣泛。她甚至說(shuō),現(xiàn)在有顧客開始收集這個(gè)品牌的產(chǎn)品,還不舍得穿。她還透露,Charlotte Olympia將在Harrods百貨八月新開一個(gè)賣鞋專區(qū)“Shoe Heaven”出售獨(dú)家鞋款。
Dellal是品牌的現(xiàn)任首席執(zhí) 行官兼創(chuàng)意總監(jiān),曾在倫敦進(jìn)修配飾設(shè)計(jì)課程。她如今已經(jīng)是三個(gè)孩子的媽媽,丈夫是金融界精英Maxim Crewe,。她的母親是巴西名模Andrea Dellal ,姐姐是It Girl+名模Alice Dellal ,哥哥Alex是摩洛哥公主Charlotte Casiraghi的男朋友。
Dellal的熱情是品牌的靈魂,目前品牌年收入已經(jīng)達(dá)到4000-5000萬(wàn)美元,產(chǎn)品系列也多種多樣,包括兒童系列、新婚系列和Tailor Made定制系列。
上個(gè)月,Charlotte Olympia在法國(guó)引入一個(gè)全新的皮包系列,售價(jià)在1195美元到2995美元之間。其中的主打款是造型立體的Bogart。同一時(shí) 間,Charlotte Olympia還推出了專門為女性打造的“朝九晚五系列”(9 till 5),零售價(jià)格在635美元到896美元之間。
目前配飾占了品牌業(yè)務(wù)的20%,Dellal預(yù)測(cè)這個(gè)比例將在接下來(lái)的18個(gè)月內(nèi)上升到30%。
Dellal每天的生活都注入了對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài):她的個(gè)人風(fēng)格受到了好萊塢“愛(ài)神”Rita Hayworth和黃金時(shí)代的影響,因此她喜歡涂著紅唇并把40年代波浪狀的棕色頭發(fā)盤到一側(cè);她還喜歡收集漂亮精致的物件,更喜歡自己動(dòng)手作漂亮的衣物。
Dellal曾表示,公司的目標(biāo)一直是創(chuàng)辦一個(gè)獨(dú)樹一幟的品牌。目前公司屬于私營(yíng)企業(yè),銷售地區(qū)主要是在北美洲和遠(yuǎn)東地區(qū),合作伙伴包括Peddel,Bluebell groups以及Al Tayer。
公司總裁Takhar在一次采訪中談到:“我們走下的每一步都經(jīng)過(guò)深思熟慮。我們選擇有實(shí)力的零售伙伴,目前雙方的合作都非常深入。”
她還認(rèn)為目前最行之有效的零售戰(zhàn)略之一是品牌游擊店(pop-up shop)。通過(guò)這種新穎的營(yíng)銷方式可以快速吸引消費(fèi)者,擴(kuò)大顧客群體。
Dellal和Takhar都認(rèn)為他們暫時(shí)不會(huì)引入外部資本,不會(huì)馬上推出成衣系列,目前也不會(huì)尋求大型合作。用Dellal的話來(lái)說(shuō):“我們一直帶著長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)創(chuàng)建一個(gè)國(guó)際品牌。我們關(guān)注的是品牌自身。”
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