九牧王男裝去年業(yè)績下滑企業(yè)動態(tài)
去年全年九牧王公司業(yè)績繼續(xù)下滑概率較大。公司去年前3季度收入下滑1.19%,利潤下滑8.63%,考慮到第4季度外部消費(fèi)市場依然疲弱,且 公司去年秋冬訂貨金額增速預(yù)計(jì)小幅下滑,同時從同行已公布業(yè)績快報的七匹狼和已公布年報的利郎看,第四季度業(yè)績和下半年業(yè)績均較上一季大幅下滑,因此我們 預(yù)計(jì)公司第4季度業(yè)績很難有所改觀,全年下滑概率較大。
今年銷售壓力依然存在。首先,我們預(yù)計(jì)公司今年春夏訂貨金額增速為低雙位數(shù)下滑,其次,今年1-2月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降1.3%,增速較去年同期低6.3個百分點(diǎn),而公司終端中百貨占比在50%左右,因此也面臨一定的壓力。
考慮到基數(shù)原因,14年下半年公司報表同比壓力有望好于上半年。首先,公司已連續(xù)3季沒有給訂貨指標(biāo),且13年春夏和秋冬兩季終端售罄率我們預(yù)計(jì)比上年好3-5個百分點(diǎn),因此我們預(yù)計(jì)公司終端庫存壓力在逐步減輕。
其次,我們預(yù)計(jì)公司近期召開的14年秋冬訂貨會整體情況有望好于14年春夏訂貨會,除了終端庫存壓力減輕外,同行的情況亦較好,七匹狼14年秋冬訂貨會 預(yù)計(jì)訂貨金額增速降幅較春夏有所收窄,利郎更是公告主品牌秋季訂貨會訂貨金額恢復(fù)增長,最后,公司直營占比較高也有利于業(yè)績的率先復(fù)蘇。
攜手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會,推動產(chǎn)品差異化。雖然公司在褲裝上優(yōu)勢突出,但也面臨同質(zhì)化的問題,在面對日趨個性化的男裝消費(fèi)市場,公司近期通過與中國服裝 設(shè)計(jì)師協(xié)會戰(zhàn)略合作,將舉辦第19屆中國時裝設(shè)計(jì)新人獎以及首屆中國褲裝設(shè)計(jì)版型(精英)大賽,以搭建設(shè)計(jì)師交流平臺,推動行業(yè)向時尚化、差異化轉(zhuǎn)變,雖 然效果尚待觀察,但改革的方向無疑是正確的。
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