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　　今年全國的鞋服行業(yè)都進(jìn)入了渠道調(diào)整期，泉州的兒童用品產(chǎn)業(yè)也不例外。記者從近期幾場兒童品牌的發(fā)布會上發(fā)現(xiàn)，“抓住消費者的眼球”成為多個企業(yè)營銷戰(zhàn)略的新方向，除了在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)上運用更加活潑鮮艷的色彩外，在終端店鋪的陳列管理方面也有了更精細(xì)的規(guī)劃。“這些變化，都是在強(qiáng)化視覺營銷，希望帶來更好的銷售業(yè)績。”一位業(yè)界人士表示。

　　連鞋底都色彩豐富

　　“以往男童的鞋子，都是深顏色的款式賣得好，今年則是俏麗的顏色才暢銷。”酷奇童鞋的有關(guān)負(fù)責(zé)人喬峰告訴記者，如今的童鞋，已經(jīng)不僅僅是鞋面的顏色要鮮艷，連鞋底的顏色都已經(jīng)不再像以前那樣只有白色、黑色幾種單調(diào)的顏色，鮮艷的藍(lán)色、黃色、橙色、粉色等等都正在成為鞋底的主流色，甚至鞋底與鞋面的顏色搭配也已經(jīng)變得非常講究。

　　在蘇格熊品牌發(fā)布會上，國際時尚聯(lián)盟流行趨勢研究中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后的兒童用品市場上，靚麗色彩將全面爆發(fā)，目的就是抓住消費者的眼球。

　　“如今的童鞋設(shè)計，將會把新潮時尚的造型與色彩運用相結(jié)合，并搭配輕盈的材質(zhì)，帶給消費者極強(qiáng)的視覺沖擊力。”蘇格熊格調(diào)童品營銷副總王小君說，如今兒童產(chǎn)品的設(shè)計，無論是工藝還是顏色，都更加精致，力求引起更多消費者的關(guān)注。

　　“鞋服、配件，都將凸顯創(chuàng)意、科技、設(shè)計，著重產(chǎn)品的系列化與搭配性，實現(xiàn)裝備的一體化銷售。”明偉駱駝(香港)控股有限公司執(zhí)行董事洪欽銘表示，公司將把更多高科技的項目融入到產(chǎn)品中，比如高檔服裝面料檢測系統(tǒng)、功能性材料研發(fā)項目等，結(jié)合這些全新面料、科技元素的推廣，為產(chǎn)品注入了新的活力，在色彩上會更加貼近流行趨勢。

　　業(yè)界人士介紹，現(xiàn)在的兒童產(chǎn)品，在細(xì)節(jié)上比如鞋帶都講究視覺效果。“有些童鞋，都搭配兩副不同顏色的鞋帶，在色彩選擇上更加豐富。此外，即使是放進(jìn)鞋子里面的鞋墊，除了帶有防臭、抗菌的功能性，還有多個色彩供消費者選擇。”

　　陳列管理費盡心思

　　明偉駱駝青少年戶外裝備在這一季提出了“精·無止盡”的最新品牌戰(zhàn)略，其中在終端營銷渠道引進(jìn)陳列管理、打造標(biāo)桿門店等成為下半年的重要措施。

　　“在終端陳列方面，我們會更加注重視覺營銷。”洪欽銘說，除了在產(chǎn)品搭配和櫥窗展示方面更加注重商品陳列的整合、便利、實時之外，公司還將通過一系列的品牌活動吸引消費者。“比如在產(chǎn)品開發(fā)方面增強(qiáng)與消費者的互動性，在終端零售店收集孩子們的油畫作品，挑選合適的轉(zhuǎn)化成終端產(chǎn)品的設(shè)計元素。這一系列活動的全過程，都將在終端渠道得到展示。”他說，此外品牌終端還會加強(qiáng)零售團(tuán)隊培訓(xùn)，實現(xiàn)精準(zhǔn)操作和深度執(zhí)行，樹立起標(biāo)桿門店的形象。

　　乖乖狗(香港)國際控股有限公司副總經(jīng)理羅正明表示，今后兒童用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢肯定是圍繞消費者需求開發(fā)產(chǎn)品。“抓住消費者的眼球，才能抓住市場，這也是當(dāng)下兒童用品企業(yè)都在默默研究的核心問題。”他認(rèn)為，在市場競爭越來越充分的情況下，消費者需要的是性價比更高的品牌，所以目前品牌在渠道變革上越來越追求扁平化。“這也是品牌集體發(fā)力終端的重要原因。在終端要吸引消費者，很重要的一點，就是做好視覺營銷。”他說。