百麗等品牌上榜亞太區(qū)“最佳零售品牌榜”企業(yè)動態(tài)
沃爾瑪蟬聯(lián)北美市場榜首。中國品牌周大福,蘇寧,百麗國際上榜亞太區(qū)榜單。
全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司和年度“最佳全球品牌榜”發(fā)布者Interbrand連續(xù)第四年發(fā)布了“全球最佳零售品牌榜”。今年上榜的中國品牌有周大福(第5位),蘇寧(第22位)以及百麗國際(第26位),相較于去年有5個品牌上榜,今年數(shù)量略有下降。波司登,森馬以及國美跌出榜外,周大福首次上榜即高居第5位。
2014年“全球最佳零售品牌榜”是Interbrand 和Interbrand Design Forum(Interbrand 集團下專注零售品牌的服務(wù)機構(gòu))第四次合作評估并發(fā)布的榜單,這份榜單也是通過計算品牌價值來進行排名,一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料,評選出了北美市場前五十名零售品牌,歐洲前五十名零售品牌,亞太市場前三十名零售品牌和拉丁美洲市場前二十名零售品牌。沃爾瑪是北美和全部四個市場(北美、亞太、歐洲和拉美)最具價值的零售品牌。它的品牌價值高達1318.77億美元。
從2014年“全球最佳零售品牌榜”亞太區(qū)榜單的中國部分來看,我們可以清晰解讀出四個中國零售品牌的發(fā)展趨勢:
零售品牌不應(yīng)再用電商或非電商來區(qū)分
隨著過去7、8年時間的發(fā)展,中國的實體零售品牌與電商零售品牌經(jīng)歷了各自為戰(zhàn)、電商崛起、實體零售品牌電商化、電商零售品牌跨入實體零售業(yè)等幾個階段,目前逐漸開始了綜合性的發(fā)展。在過去的一兩年里,我們看到一部分實體零售品牌用最快速度擁抱互聯(lián)網(wǎng),贏得了資本市場很大的想像力,比如銀泰商業(yè)和阿里巴巴的合作,海爾日日順和阿里巴巴的合作,蘇寧云商的轉(zhuǎn)型引發(fā)眾多關(guān)注等等。
在目前上榜的品牌中,雖然是實體零售品牌,但實際上,傳統(tǒng)實體零售品牌跨入電商領(lǐng)域已經(jīng)是大勢所趨,實體品牌與電商品牌之間的界限將越來越小,發(fā)展的議題不再是是否進入電商,再也不能用這個維度來簡單地去定義零售品牌。
隨著整個世界越來越數(shù)字化,要想在未來的零售品牌中繼續(xù)領(lǐng)先,就必須充分考慮品牌能為消費者帶來什么價值,讓電商技術(shù)成為價值創(chuàng)造的工具,而非形式上的招牌。
數(shù)字化時代對品牌的最大挑戰(zhàn)是既要具有想像力,也需要具有付諸實踐的能力
在2013年躋身“最佳零售品牌榜”的中國地區(qū)品牌有五個,分別是蘇寧(第一位),百麗(第二位),森馬(第三位),波司登(第四位),國美(第五位)。其中蘇寧以5.5億美金的品牌價值榮登中國地區(qū)最佳零售品牌第一名的位置。
而在2014年,“最佳零售品牌榜”上只剩蘇寧,百麗,新上榜的有周大福。而國美,森馬,波司登都掉出榜外。蘇寧在2013年,以壯士斷腕般的勇氣,決定關(guān)閉多家門店,并大力發(fā)展“云商”,提出了“蘇寧云商是蘇寧傳統(tǒng)實體店+蘇寧電商+蘇寧多年建立的供應(yīng)鏈管理+后臺服務(wù)等結(jié)合成一體的模式,應(yīng)該會更系統(tǒng)、更全面、更適應(yīng)未來”的概念,從而給資本市場和自身都帶來更大的增長主題。但是去年線上線下同價后毛利率下降等原因發(fā)生,從去年四季度起,收入和利潤都受到較大影響。2014年是其戰(zhàn)略落地年,我們期待其運營體系不斷成熟、人員資質(zhì)日趨合理、供應(yīng)鏈效率提升、用戶體驗改善,在今年下半年的表現(xiàn)能有回升。
未來的一兩年,我們將會繼續(xù)看到越來越多新的概念出現(xiàn),我們期待看到既具有想像力,且能付諸實踐的概念,從而真正為品牌帶來價值。
識別市場增長機會,打造自身的核心能力,比盲目跟風(fēng)更具價值
在榜單中,百麗繼續(xù)保持強勢的原因,主要是其繼續(xù)在內(nèi)地開設(shè)零售網(wǎng)點。百麗在內(nèi)地總共設(shè)有將近一萬九千間零售網(wǎng)點,這個數(shù)字還在不斷攀升;其中三分之二為鞋類網(wǎng)點,三分之一為運動服飾網(wǎng)點,全部網(wǎng)點均由集團直接經(jīng)營管理。去年都有將近兩位數(shù)的增長。
“集團直接經(jīng)營管理的多渠道”是百麗的核心優(yōu)勢之一,當(dāng)我們都在追趕電商腳步的同時,我們也要看到在二三線和西部地區(qū)消費者市場中新的增長機會,從而才能真正繼續(xù)打造品牌的核心優(yōu)勢。
未來我們會更多地看到,識別市場增長的機會點,打造核心競爭能力,比單純的多元化要更具價值。
消費者需要的,不是更多的零售品牌,而是更好的零售體驗
無論科技手段如何豐富,零售品牌從根本上來看,仍然是消費者需求驅(qū)動的。受人歡迎的商業(yè)概念,也是從更好的消費者體驗角度出發(fā)的。
本次新上榜的品牌周大福,是全球市值最大的純珠寶業(yè)上市公司,在2013年還獲得了JNA頒發(fā)的年度零售商大獎。這是一個非常注重對顧客服務(wù)承諾,專業(yè)且無微不至的品牌,致力于為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)及購物體驗。它不僅是首家在中國內(nèi)地較次級城市開展珠寶業(yè)務(wù)的非中國大陸珠寶商,更把90%以上的零售店開在了中國內(nèi)地。已經(jīng)成為很多中國人推崇的珠寶品牌,占據(jù)中國內(nèi)地最大的市場份額。近年來,周大福把電商業(yè)務(wù)和實體零售業(yè)務(wù)融合,不單使品牌更深更廣地將客戶群延伸至網(wǎng)上顧客,同時產(chǎn)生線上線下的協(xié)同效益,讓其實體零售點和網(wǎng)上購物平臺都受益。比如說,周大福是中國內(nèi)地多個網(wǎng)站平臺(例如百度)最熱門搜尋的珠寶品牌之一,也是淘寶天貓最暢銷的珠寶品牌。
把視線放到國外的其它行業(yè),美國的百思買以及日本的家電連鎖賣場中,軟件和內(nèi)容服務(wù)占比仍然很高,品牌體驗在這些方面是至關(guān)重要的,而與此相關(guān)商品和服務(wù)的毛利率都高達25%以上。因此,中國的零售品牌在提升消費者品牌體驗方面,還大有可為。
綜合來說,中國實體零售與電商零售將進一步合縱連橫,運用數(shù)字化進行用戶信息收集和處理,通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ脩粜枨蟮倪M一步分析,從而識別并運用消費者信息,進一步拓展消費者需求,指導(dǎo)品牌發(fā)展策略,是非常重要的一環(huán)。與此同時,線下實體業(yè)務(wù)對于品牌的用戶體驗、環(huán)境設(shè)計、物流采購等方面具備傳統(tǒng)優(yōu)勢,也是打造零售品牌核心競爭能力不可或缺的環(huán)節(jié)。
Interbrand中國區(qū)策略總監(jiān)姚承綱表示:“零售品牌的最終目的是要為消費者在渠道通路上帶來價值。所以,在未來榜單的發(fā)展中,最有價值的零售品牌,一定是能洞悉消費者需求,并能運用各種手段和資源來不斷優(yōu)化消費者體驗的品牌。”
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