Puma業(yè)績(jī)不佳 開(kāi)云將繼續(xù)扶持此運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)動(dòng)態(tài)
開(kāi)云集團(tuán)的CEO Francois-Henri Pinault稱(chēng),集團(tuán)將在未來(lái)三年后再考慮收購(gòu)更多的運(yùn)動(dòng)和休閑品牌。他認(rèn)為開(kāi)云集團(tuán)需要一項(xiàng)以運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)。
但任何的決定都將取決于開(kāi)云集團(tuán)能否先扭轉(zhuǎn)目前Puma表現(xiàn)不佳的局面。
“我們集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品目錄還沒(méi)有完成。但Puma的發(fā)展一天沒(méi)上軌道,我們就不會(huì)做其它的收購(gòu)。也許在未來(lái)的兩到三年,我們都會(huì)為扶持這個(gè)品牌而不斷努力。”
Pinault表示,公司將斥資7000萬(wàn)歐元(約合9700萬(wàn)美元)來(lái)重塑Puma,品牌的slogan已經(jīng)改為:“Forever Faster”。
營(yíng)銷(xiāo)策略的改變預(yù)計(jì)將在今年9月、10月左右初見(jiàn)成效。
由開(kāi)云集團(tuán)持股84%的Puma去年全年盈利額下跌,跌幅超出了分析家的預(yù)計(jì)。
2007年,開(kāi)云集團(tuán)以52億歐元(約合72億美元)收購(gòu)Puma。但近兩三年其經(jīng)營(yíng)遭遇下滑。業(yè)內(nèi)分析家解釋?zhuān)m然Puma在2007年被開(kāi)云集團(tuán)收 購(gòu)后變得更高端時(shí)尚,但終端的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)店策略并沒(méi)有跟上產(chǎn)品變化的節(jié)奏,導(dǎo)致Puma在運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐步走向邊緣化和小眾化。
Pinault認(rèn)為:“回顧20到30年的世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,主要的市場(chǎng)在于追求品牌的年輕人,年輕人非常關(guān)系健康問(wèn)題,熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),奢侈品和運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)份額不斷增加。”
但由于現(xiàn)在消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)更加高端的產(chǎn)品,以及中國(guó),作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,對(duì)奢侈消費(fèi)的打擊,開(kāi)云集團(tuán)在探索新的收入來(lái)源來(lái)彌補(bǔ)旗下最大品牌Gucci的緩慢增長(zhǎng)。對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌的發(fā)展就是集團(tuán)的戰(zhàn)略之一。為此,Puma自2009開(kāi)始就在實(shí)施品牌重塑的計(jì)劃。
開(kāi)云集團(tuán)旗下領(lǐng)軍Gucci在過(guò)去四年里每個(gè)季度的表現(xiàn)也非常不盡如人意。
為了提升品牌吸引力,開(kāi)云集團(tuán)正著手提高Gucci的產(chǎn)品售價(jià)并控制其分銷(xiāo)渠道。
由于目前中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了世界市場(chǎng)品市場(chǎng)1/4的零售額,開(kāi)云集團(tuán)非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略在中國(guó)的實(shí)施,主要表現(xiàn)為公司放慢Gucci的開(kāi)店速度并減少“入門(mén)級(jí)”奢侈產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
Pinault表示,開(kāi)云集團(tuán)將在今年投入更多的資金來(lái)出售Gucci轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品,但不會(huì)因此撤換該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)或首席執(zhí)行官。
然而針對(duì)集團(tuán)旗下品牌如Bottega Veneta和 Yves Saint Laurent,公司計(jì)劃增加這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
以2012年的數(shù)據(jù)來(lái)看,在開(kāi)云集團(tuán)的銷(xiāo)售額中,Bottega Veneta 和Yves Saint Laurent分別占了9.7%和4.9%,份額都是2010年的兩倍有余;Gucci貢獻(xiàn)了37%,同比2010年增加了13%;Puma則占了1/3左右。
開(kāi)云集團(tuán)的經(jīng)常性業(yè)務(wù)收入從2012年的17.9億歐元降至2013年的17.6億歐元,總收入僅微微上升了0.1%達(dá)97.5億歐元。
集團(tuán)凈收入則從10.5億歐元下降至4960萬(wàn)歐元,配對(duì)交易額攀升了0.7%,同期法國(guó)CAC 40股價(jià)指數(shù)上升了3.7%。
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