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　　　“今年膠鞋在市場上賣瘋了!每天運到鄭州鞋城的溫州鞋，大概有40萬雙，其中20多萬雙是瑞安膠鞋。”永嘉一個皮鞋品牌的河南總代理感慨地說，每雙零售價格只有七八十元、但款式時尚豐富的瑞安膠鞋，今年占領(lǐng)了國內(nèi)市場半壁江山以上。

　　去年以來，有關(guān)“瑞安膠鞋暢銷”、“瑞安膠鞋企業(yè)生產(chǎn)流水線猛增”等消息，不時被溫州皮鞋企業(yè)老板、代理商提及。而每當說到這些利好消息時，他們總有羨慕嫉妒恨的感慨。

　　瑞安膠鞋風行市場、膠鞋品牌快速成長，也受到溫州鞋業(yè)大佬們的關(guān)注。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司副總裁王振權(quán)在接受記者采訪時認為，榮光、人本等瑞安膠鞋企業(yè)，近年在品牌建設(shè)、連鎖專賣和電商運作等方面，發(fā)展勢頭很快。說起這些品牌時，王振權(quán)贊賞之意溢于言表。

　　整體發(fā)展勢頭迅猛

　　記者從瑞安市鞋革行業(yè)協(xié)會了解到，去年以來，瑞安新開了50多家膠鞋企業(yè)，共增加了97條生產(chǎn)流水線。新增的膠鞋生產(chǎn)流水線，約占瑞安現(xiàn)有膠鞋生產(chǎn)流水線的三分之一。

　　人們生活習慣變得喜歡休閑、舒適，又時尚。而膠底布鞋，正好集合了運動鞋與休閑鞋的優(yōu)點，成為鞋業(yè)時尚的新寵兒。瑞安市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長陳仲旺分析說，瑞安企業(yè)抓住市場機遇，不少膠鞋企業(yè)通過引進先進設(shè)備、提高產(chǎn)品品質(zhì)、多種渠道打造自己的終端品牌等方式，逐步得到了市場的認可。這兩年，瑞安膠鞋整體發(fā)展勢頭迅猛。

　　據(jù)該協(xié)會對瑞安膠鞋規(guī)上企業(yè)統(tǒng)計，今年上半年瑞安膠鞋規(guī)上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達18.14億元，同比增幅7.5%;銷售產(chǎn)值17.98億元，同比增幅7.0%;出口6.37億元，同比增幅12.3%。

　　多渠道提升品牌影響力

　　陳仲旺秘書長表示，雖然全國60%的膠鞋產(chǎn)自瑞安，多數(shù)瑞安企業(yè)也有自己的品牌，瑞安膠鞋在全國市場具有很強的競爭力，但是，由于絕大多數(shù)瑞安膠鞋的終端銷售網(wǎng)絡(luò)都掌握在批發(fā)商手中，使得瑞安的膠鞋在消費市場上知名度不高。

　　“企業(yè)要想提高市場影響力，就需要自己掌握話語權(quán)。之前，一直以批發(fā)為主的市場渠道模式，利潤大部分掌控在終端批發(fā)商手中，自有品牌影響力不高。”浙江人本鞋業(yè)有限公司人事部經(jīng)理兼工會主席劉海彬說，為此，人本鞋業(yè)從前年開始組建自己的終端銷售網(wǎng)，借電商之力作為轉(zhuǎn)型升級的平臺，并開出了連鎖專賣店。

　　從前年人本鞋業(yè)進駐淘寶天貓后，該公司通過加大研發(fā)設(shè)計、技術(shù)改造的力度，將產(chǎn)品的消費群體轉(zhuǎn)向城市年輕人、大學(xué)生等。“RBX品牌是公司為中高端消費者而設(shè)計的，鞋子售價在100元到300元之間。而我們企業(yè)有8條生產(chǎn)流水線，并且其中專門開辟一條生產(chǎn)線生產(chǎn)RBX這個終端銷售的品牌。現(xiàn)在，‘人本’在天貓的銷量平均一天達幾千雙，去年網(wǎng)絡(luò)銷售額幾千萬元。”劉海彬說。

　　去年，人本鞋業(yè)還啟動了專賣系統(tǒng)，開發(fā)了兒童膠鞋。據(jù)了解，今年上半年，人本鞋業(yè)的生產(chǎn)總額已經(jīng)增長了10%。

　　出口產(chǎn)品提高附加值

　　瑞安膠鞋行業(yè)發(fā)展二十多年給人的傳統(tǒng)印象，是以低端廉價而贏取市場。然而，今年的一組數(shù)據(jù)卻給出了不同的答案。

　　據(jù)溫州市檢驗檢疫局瑞安辦事處統(tǒng)計，今年1-4月，瑞安膠鞋出口平均單價3.81美元/雙，同比增長8.71%。其中，單價超5美元的中高檔膠鞋出口了362.65萬雙、2122.72萬美元，同比分別增長22.92%、20.18%。而單價低于2美元的低檔鞋僅出口了75.65萬雙、130.91萬美元，同比分別下降74.91%、74.00%。

　　瑞安街道的一家老牌膠鞋企業(yè)老板坦言：“去年企業(yè)的生意很不錯，但是今年就不如去年好，可能是行業(yè)內(nèi)企業(yè)增多，市場競爭加劇了。這種情況下，如果企業(yè)不走中高端路線，提升產(chǎn)品品質(zhì)，那企業(yè)遲早會被市場淘汰。”

　　這家膠鞋企業(yè)以出口為主，產(chǎn)品銷往歐美、東南亞、中東等40多個國家和地區(qū)。以前，該公司每雙出口膠鞋的平均單價，折合人民幣只有10-20元;今年提升產(chǎn)品品質(zhì)與出口戰(zhàn)略后，公司的部分膠鞋出口均價已達40-50元。

　　無序發(fā)展會加劇“洗牌”

　　去年以來，可謂是瑞安膠鞋的迅猛發(fā)展期。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士估算，新增的97條膠鞋生產(chǎn)流水線若全部開工，正常情況下，按一條流水線一天生產(chǎn)5000雙膠鞋計算，每天差不多能增加48.5萬雙。

　　“今年瑞安生產(chǎn)膠鞋企業(yè)明顯增多，這樣的行業(yè)發(fā)展速度太快，對市場整體帶來一定的影響。” 一位在江蘇淮安做膠鞋批發(fā)的經(jīng)營戶說。他是瑞安人，專門采購瑞安膠鞋發(fā)往淮安的鞋革批發(fā)市場銷售。

　　前幾年，他所在淮安批發(fā)市場膠鞋的生意很好;但今年六七月份，隨著大量瑞安膠鞋涌入，他的膠鞋批發(fā)生意罕見地出現(xiàn)了淡季。他告訴記者，今年淮安批發(fā)市場的客流量明顯不如去年，近段時間市場里的膠鞋銷售業(yè)績也有所下降。

　　瑞安市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長陳仲旺也認為，瑞安膠鞋行業(yè)發(fā)展迅速，能提升瑞安膠鞋的市場競爭力，促使企業(yè)不斷提升自己，這有利于整個行業(yè)的發(fā)展，但是，膠鞋企業(yè)“瞬間”的爆發(fā)式發(fā)展，一定程度上也會加劇市場的無序競爭，加速膠鞋品牌、膠鞋企業(yè)的“洗牌”。