將西納維思品牌的美好形象根植于消費(fèi)者心中企業(yè)動態(tài)
看完西納維思2014秋季新品發(fā)布秀,我的內(nèi)心很激動。這場秀,體現(xiàn)了一個品牌的創(chuàng)新精神,體現(xiàn)了一個品牌的基本定位,體現(xiàn)了一個品牌在逐步地成長和進(jìn)步。當(dāng)走秀結(jié)束、設(shè)計師團(tuán)隊(duì)出場謝幕的時候,我的眼眶真的是噙滿淚水。他們太辛苦了,他們有太多的付出。
這一個多月來,我們的設(shè)計師們?nèi)找岳^夜,午夜十二點(diǎn)、凌晨一兩點(diǎn),一幫人還在辦公室里忙碌地、緊張有序地工作著。這是一群有理念、有想法、有自我價值取向的年輕人,盡心盡力地想將西納維思品牌提升到更高層次。
西納維思董事長應(yīng)仁忠在品牌訂貨會上發(fā)表致辭
我們西納維思品牌走過了很多的坎坷,如果一個團(tuán)隊(duì)組建不好,這個品牌是沒有希望、沒有未來的。而通過這兩年,我很有信心地告訴大家,西納維思品牌將是我 們公司重點(diǎn)推廣的、最有希望的品牌。為什么?關(guān)鍵在于它有包容、有品位的產(chǎn)品定位,在于它時尚、簡潔、大氣、知性以及含蓄的品牌風(fēng)格,在于它非常有消費(fèi)能 力的客戶群鎖定,在于它有廣闊的市場發(fā)展空間。這場秀,讓我們看到了西納維思結(jié)合國際大牌發(fā)布的流行趨勢進(jìn)行創(chuàng)作的創(chuàng)新精神。把握好自己的定位,然后逐步 將其全盤化起來,使產(chǎn)品更清晰、更有品質(zhì)、更精美、更時尚。相信通過不斷的探索,我們的牌子會逐步走向全國市場,逐步被時尚女性所認(rèn)可。
此外,要長久做好一個品牌,光有企業(yè)強(qiáng)勁的開發(fā)設(shè)計能力還不行,光有企業(yè)綜合生產(chǎn)、品質(zhì)控制的群體、架構(gòu)、實(shí)體也還不行,更需要一個市場。這個市場的主 要構(gòu)建者就是我們?nèi)珖鴥?yōu)秀的代理商、加盟商,以及未來有待開發(fā)的非常優(yōu)質(zhì)、高效的代理商加盟商。市場決定著企業(yè)未來的生命力,必須要依靠一些有理念、有道 義、敢擔(dān)當(dāng)?shù)模瑢ι唐酚姓J(rèn)知的,對各季訂貨、數(shù)據(jù)分析、庫存掌控、櫥窗設(shè)定、時尚搭配及優(yōu)質(zhì)服務(wù)等非常專業(yè)的經(jīng)營者去落實(shí)品牌發(fā)展中的各項(xiàng)環(huán)節(jié)。合力使品 牌口碑口口相傳,被更多的消費(fèi)者、更多的客戶群所認(rèn)可。甘肅閆曉峰、陜西李明、湖南胡紅女這三位非常優(yōu)秀的、很長時間跟著西納維思企業(yè)在做的代理商加盟 商,他們身上就有一些非常值得大家去學(xué)習(xí)的關(guān)鍵點(diǎn)。
第一點(diǎn),在他們身上,有一種對事業(yè)非常執(zhí)著、對工作非常投入的精神,這種精神已轉(zhuǎn)化 成日常的行為準(zhǔn)則。他們總是這樣認(rèn)為,我要努力地干,我要付出比別人更多的心血和投入,我不相信不能把這個品牌做起來。他們做事非常用心,非常認(rèn)真,非常 實(shí)在。他們的內(nèi)心非常強(qiáng)大,有自己的想法和原則,對別人卻很謙卑。因?yàn)橐院蟮穆芬趺醋哌^去,他心中非常清晰。第二點(diǎn),不斷反省自我。我們哪些衣服在市場上好賣,為什么好賣?哪些衣服不好賣,為什么不好賣?為什么我們的庫存多,人家的庫存少?每天的銷 售,每個月的目標(biāo),一個季的計劃,完成得怎么樣?和好的比,差距在哪里?……只有通過競爭比較,我們才會發(fā)現(xiàn)自我的不足,才會明確自己要改善提升的部分, 然后制定實(shí)際的計劃、實(shí)際的工作方法,去落實(shí)、去改進(jìn)。經(jīng)過不斷地反省,不斷地探索,我們所做的事肯定會越做越好。
第三點(diǎn),在品牌合作 經(jīng)營中堅守誠信與良知。不光是對合作企業(yè)要誠信,對客戶要誠信,對我們周邊的同事、朋友都必須講誠信。對于我們服裝人來說,誠信要落實(shí)在每件衣服上,落實(shí) 在銷售、服務(wù)、價格、折扣和跟進(jìn)管理等各個方面,很多關(guān)于誠信的細(xì)節(jié)經(jīng)常在我們終端店鋪的經(jīng)營活動中體現(xiàn)出來。人若沒有誠信,說話不實(shí)事求是,不能經(jīng)常性 地認(rèn)知自己的不足,不能掌握一定的原則……我認(rèn)為無論是一個終端,一個團(tuán)隊(duì),或者是一個企業(yè),它都是無法生存、成長和發(fā)展壯大的。
第四 點(diǎn),我們優(yōu)秀的加盟商、代理商,他們有個特征——善于分解、看貨,會訂貨,知道量化掌控。把貨看好、訂精、訂準(zhǔn)后,他有百分之八十的把握把貨賣掉,實(shí)現(xiàn)他 的銷售利潤和品牌銷售價值。為什么?因?yàn)樗诵难?,他熟悉這個品牌,能夠全盤考慮各波段貨品色系、品類、搭配、上貨時間等各方面的關(guān)聯(lián)性,能夠通過往年 數(shù)據(jù)的參考分析,確定今年配比多少,提升多少,相應(yīng)訂單量增加多少。訂單訂量一旦確定以后,在每季銷售過程中全力達(dá)成計劃,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利益,實(shí)現(xiàn)對工廠的回 款額承諾。這是非常重要的,體現(xiàn)出經(jīng)營者的專業(yè)度高不高、工作方法好不好,體現(xiàn)出經(jīng)營者的內(nèi)心世界是不是誠實(shí)守信,是不是有規(guī)劃,做事是不是有落地的能 力。
第五點(diǎn),一個人再厲害都是很渺小的,一個真正能干的人是能團(tuán)結(jié)起一大批人,按照他前瞻的、系統(tǒng)的、有科學(xué)發(fā)展眼光的思路去一步一步 做成他想要做的事業(yè)。這個事業(yè)是由幾十個人、幾百個人、幾千個人乃至幾萬個人一道來做成的。我們每一件衣服,從設(shè)計研發(fā)開始,到最后賣掉,要經(jīng)過多少環(huán) 節(jié),多少流程,多少人員的辛苦投入。所以當(dāng)我們今天有點(diǎn)業(yè)績、有點(diǎn)成功的時候,我們首先要感恩他們,要想到多少人在為我們辛勤付出,多少人在幫我們推動這 個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié),做好每一項(xiàng)工作都不容易。當(dāng)你有了這些思緒的時候,你就不會驕傲,你就會想著他們,你就會感恩他們。人們都是有認(rèn)知的,當(dāng)你想著他 們、感恩他們的時候,他們怎么不可能跟著你好好干呢,怎么不可能和你同心協(xié)力呢?一定會!所以我要求,我希望,我也告誡自己,我們永遠(yuǎn)是謙卑而自信的,我 們永遠(yuǎn)是折騰而努力的,我們一定要把自己的心全情投入到實(shí)實(shí)在在的工作中。
在目前白熱化的市場競爭當(dāng)中,我們要站立起來,挺得起來,我 們要堅持在存活的基礎(chǔ)上求取更大的發(fā)展。請大家相信,我們西納維思公司肯定會努力去奉獻(xiàn),去不懈堅持,去全力投入我們的企業(yè)精神,把我們的品牌逐步推向全 國,推向我們廣大的消費(fèi)者當(dāng)中,獲得良好的知名度、美譽(yù)度,贏取較好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
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