Burberry年收入30%來自中國消費(fèi)者企業(yè)動態(tài)
全球時尚品牌網(wǎng)
/ 鬼手 / 2014-04-28 10:01:46
4月26日,在上海新開設(shè)的亞洲最大旗艦店,國際著名品牌博柏利(Burberry)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Pascal Perrier先生透露,在2013財年,博柏利大約30%的總零售和批發(fā)收入來自于全球的中國消費(fèi)者。
“年輕消費(fèi)群體正是博柏利品牌在中國市場鎖定的目標(biāo)客戶群。”Pascal Perrier說,調(diào)查顯示,博柏利的中國消費(fèi)者群體年齡普遍偏低,比美國消費(fèi)者年齡低25歲,平均年齡在25-28歲。
博柏利創(chuàng)立于1856年,是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌,以經(jīng)典的格子圖案為 主。Pascal Perrier認(rèn)為,中國年輕消費(fèi)者與其他地區(qū)有很大不同,他們在數(shù)字使用方面更加普及,所以博柏利加大投入,將品牌的數(shù)字化創(chuàng)新融入 實體門店的設(shè)計與功能之中。記者看到,上海靜安嘉里中心店內(nèi)首家試用無線射頻識別技術(shù),通過植入特定服裝和配飾中的數(shù)碼芯片,將有關(guān)該商品的多媒體內(nèi)容展 現(xiàn)給顧客;推出40塊數(shù)字化屏幕,讓年輕消費(fèi)者在視聽體驗中感受更深層次的品牌文化。
據(jù)統(tǒng)計,截至2014年3月31日的前6個月,博柏利在亞太地區(qū)的零售和批發(fā)收入為5.16億英鎊,實際增長19%。
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