博柏利Burberry大約30%年收入來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者國(guó)際
在上海新開設(shè)的亞洲最大旗艦店,國(guó)際著名品牌博柏利(Burberry)亞太區(qū)首席執(zhí)行官Pascal Perrier先生透露,在2013財(cái)年,博柏利大約30%的總零售和批發(fā)收入來(lái)自于全球的中國(guó)消費(fèi)者。
“年輕消費(fèi)群體正是博柏利品牌在中國(guó)市場(chǎng)鎖定的目標(biāo)客戶群。”Pascal Perrier說(shuō),調(diào)查顯示,博柏利的中國(guó)消費(fèi)者群體年齡普遍偏低,比美國(guó)消費(fèi)者年齡低25歲,平均年齡在25-28歲。
博柏利創(chuàng)立于1856年,是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌,以經(jīng)典的格子圖案為主。Pascal Perrier認(rèn)為,中國(guó)年輕消費(fèi)者與其他地區(qū)有很大不同,他們?cè)跀?shù)字使用方面更加普及,所以博柏利加大投入,將品牌的數(shù)字化創(chuàng)新融入實(shí)體門店的設(shè)計(jì)與功 能之中。記者看到,上海靜安嘉里中心店內(nèi)首家試用無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù),通過植入特定服裝和配飾中的數(shù)碼芯片,將有關(guān)該商品的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)給顧客;推出40 塊數(shù)字化屏幕,讓年輕消費(fèi)者在視聽體驗(yàn)中感受更深層次的品牌文化。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2014年3月31日的前6個(gè)月,博柏利在亞太地區(qū)的零售和批發(fā)收入為5.16億英鎊,實(shí)際增長(zhǎng)19%。
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