歐時力母公司將推高端女裝品牌Coven Garden企業(yè)動態(tài)
全球時尚品牌網(wǎng)
/ 鬼手 / 2014-05-13 10:39:58
據(jù)業(yè)界消息人士透露,歐時力母公司將推女裝品牌Coven Garden,定位為 對穿著有要求的時尚女性,定價在1000元-3000元,預計在今年七月推出店鋪。
在歐時力內(nèi)部年會流傳的新品牌圖片
Coven Garden品牌是歐時力旗下獨立的品牌事業(yè)部 ,品牌在2014年初已開始組建團隊,“在廣州比較知名的服裝品牌市場相關(guān)人員都被挖了一遍” ,一位服裝品牌市場總監(jiān)代表對LADYMAX時尚網(wǎng)記者表示。歐時力所屬赫基國際集團成立于1999年,旗下現(xiàn)擁有品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、Love Ysabel,赫基國際集團實施的是多品牌策略,唯獨缺少中高端的女裝這條品牌線。
2013年年中, 一篇歐時力品牌借輕奢侈路線升價不升品質(zhì)遭質(zhì)疑的報道引起廣泛關(guān)注,據(jù)悉,赫基國際集團是溫州企業(yè)家在香港注冊運營的女裝品牌,于1999年開始在內(nèi)地銷售,旗下幾個服裝品牌是近3年創(chuàng)立的,目前,歐時力在全國有超過1000家門店,其中以百貨商場為主。歐時力試圖走上輕奢侈路線,吊牌價格也不斷水漲船高,但面對服裝電商的沖擊遇到較大的阻力。在2012年初,LVMH集團買下歐時力10%的股份,交易規(guī)模高達2億美元,從而正式“傍上”國際大牌。
定位中高端女裝競爭劇烈,國內(nèi)主要競爭對手有瑪絲菲爾 ,mo&co,EIN以及 EP雅瑩等十幾家,Coven Garden作為后來者怎么運用歐時力渠道資源奪取市場份額最為關(guān)鍵。
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