德國時裝品牌MCM 中國市場的擴張企業(yè)動態(tài)
德國時裝品牌MCM正擴大其在亞洲的市場增開更多的品牌旗艦店。該品牌在韓國早已經是非常流行,而由于韓流明星的代言,也同樣推動了品牌在中國的普及。
MCM在香港樂天主城區(qū)出口的兩家店的每月銷售額超過300萬美元,在今年10月份的時候更是達到了銷售高峰,超過400萬元的貨物在主要旗艦店出售。 據樂天的高級管理人員透露,去年這些位置的旗艦店銷售額增長了82.8 %。 為此MCM與另外兩個出口處的樂天店進行了更換,以改善顧客的購物體驗。
MCM的免稅零售銷售額也有所增加,該品牌在中國三亞免稅品店的銷售額顯示二月份有顯著增長。上個月MCM在東城區(qū)王府井大街開了第七家旗艦店。
品牌想要把中國旅游零售業(yè)務擴展到上海和北京,并在廣東省開設新的旗艦店,地點選在海南的??诩皬V州和深圳。而為了迎接夏季旅游旺季,MCM下一個免稅商店將是8月份在三亞的旗艦店。
“在中國MCM所到之處都非常受歡迎。我們的旅游零售業(yè)務擴展是品牌很好的傳播方式,并且,我們努力在尋找開拓國內的二線城市市場”MCM旅游零售總監(jiān)Nicolas Roptin告訴TRBusiness 。
Roptin還表示,消費者對MCM手袋和背包的強烈需求,推動品牌2014年的零售價格上調到$ 700至$ 1,000。而越來越多的男性也成為該品牌的購物者。
“我們現在為不同的客戶設計了更多的產品,男女皆宜,包括不同顏色的護照,名片夾,皮帶等”Roptin說。MCM品牌正進一步擴大其在亞洲的市場占有率,并在今年首次進軍臺灣免稅市場。
“我們的目標是在在所有主要旅游城市開設MCM商店和精品店 ”Roptin說。 2015年,MCM計劃在世界各地開設更多的旗艦店。