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　　2014年4月25日，第五屆“金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽”于北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店落下帷幕，此項(xiàng)大賽素有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)之稱。CAMEL駱駝以“駱駝兇猛 踏遍美國(guó)”的營(yíng)銷案例斬獲電子商務(wù)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)，在電商界的成績(jī)備受業(yè)界矚目。

　　“或者創(chuàng)新，或者消亡。”

　　每年的“金九銀十”、“雙十一”“雙十二”是商家搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵期。品牌的聲音怎樣才能不淹沒(méi)在促銷讓利的海量信息中，讓消費(fèi)者能記住，在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新是關(guān)鍵。

　 　2013年9月，CAMEL駱駝旗下六店聯(lián)合展開(kāi)了“駱駝兇猛 踏遍美國(guó)”的活動(dòng)，將店鋪促銷與游戲營(yíng)銷相結(jié)合，將品牌的戶外理念融入互動(dòng)游戲和趣味話題中，鼓勵(lì)人們敢于用腳實(shí)踐、用腳步去丈量夢(mèng)想。消費(fèi)者通過(guò)參與互 動(dòng)游戲，在虛擬世界中體驗(yàn)一把戶外的驚險(xiǎn)刺激，并贏取豐厚獎(jiǎng)品。這種創(chuàng)新的互動(dòng)方式獲得了評(píng)委的一致認(rèn)同，最終脫穎而出斬獲大獎(jiǎng)。

　　在金鼠標(biāo)獎(jiǎng)對(duì)此案例的分析中，CAMEL駱駝獲得了多個(gè)業(yè)界第一：

　　第一個(gè)將關(guān)注品牌作為互動(dòng)活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扼守住了PC端精準(zhǔn)營(yíng)銷的門(mén)戶;

　　第一個(gè)在互動(dòng)中植入關(guān)注微淘功能，開(kāi)辟了商家無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代;

　　第一個(gè)將手機(jī)與PC端實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)，從而培養(yǎng)用戶在PC∕無(wú)線之間自由切換的購(gòu)物習(xí)慣，極大帶動(dòng)移動(dòng)端店鋪的用戶、流量及銷售增長(zhǎng)。

　　CAMEL駱駝六店收藏?cái)?shù)增加超過(guò)130萬(wàn)

　 　整個(gè)互動(dòng)游戲有近106萬(wàn)人次積極參與，活動(dòng)直接帶來(lái)品牌關(guān)注數(shù)超過(guò)39萬(wàn)，微淘關(guān)注數(shù)超過(guò)68萬(wàn)，收藏?cái)?shù)超過(guò)130萬(wàn)，線上口碑傳播頻次超過(guò)160萬(wàn) 次，相關(guān)話題曝光量更是多達(dá)9000萬(wàn)次，最終促成了駱駝雙11的兇猛表現(xiàn)，摘下了全網(wǎng)服飾品牌第一、三個(gè)類目第一的桂冠，實(shí)現(xiàn)了“銷售、會(huì)員、品牌”三 位一體完美提升的目的。

　　活動(dòng)期間駱駝服飾旗艦店的關(guān)注數(shù)從206萬(wàn)增加到245萬(wàn)

　　2013年，CAMEL駱駝在品牌運(yùn)作和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)兩條戰(zhàn)線都取得不錯(cuò)的成績(jī)，獲得戶外界和營(yíng)銷界的關(guān)注和肯定。此次金鼠標(biāo)大賽，CAMEL駱駝很好地詮釋了電商營(yíng)銷的創(chuàng)新理念。我們期待電商行業(yè)可以涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例。